Appvertising Workshop: Evolaris und APA präsentieren Ergebnisse zur Studie "Werbung am Tablet" - BILD

Expertinnen und Experten sprechen über optimale Werbeformate am
Tablet und die Zukunft von mobilen multimedialen Plattformen

Wien (ots) - Gut gemachte Werbung am Tablet hat nicht nur ein
innovatives Image, sondern auch einen hohen Spaßfaktor. Dass sie viel
Potenzial birgt, zeigt eine Studie der evolaris next level GmbH,
einer Forschungs- und Entwicklungseinrichtung für mobile
Kommunikation und interaktive Medien, in Kooperation mit der APA -
Austria Presse Agentur. Heute, am 28. Februar, werden die Ergebnisse
im Rahmen eines Workshops präsentiert. Zu Gast sind drei Experten,
die über die Ergebnisse der Studie und die Zukunft von mobilen
multimedialen Plattformen diskutieren: Christian Adelsberger
(evolaris - Leiter Business Development), Christine Antlanger-Winter
(Präsidentin IAB Austria) und Patrick Vogt (Inhaber und Leiter von
vogt media, Schweiz).

Ergebnisse der evolaris-Studie

Wie die optimale Werbeform konzipiert sein muss, um die Zielgruppe
zu erreichen, war eine der Schlüsselfragen der Studie. Befragt wurden
zehn nationale Expertinnen und Experten aus dem Medien- und
Werbebereich. Zudem wurden die zwölf gängigsten Werbeformen für
Tablets mittels Usertests auf der digitalen Version des
Kundenmagazins APA-Value bewertet.

Im Gesamtranking der abgefragten Imagewerte (u.a.: Akzeptanz,
Gefallen, Wiedererkennen) schnitten folgende drei Werbeformen am
besten ab:

- 360-Grad-Ansicht, bei der ein Produkt in 3D präsentiert wird,
- Sliding Banner, bei dem die Userin und der User durch Wischen
weitere Inhalte erhält,
- Pre-Roll und Overlay, wobei zwei Mechanismen verbunden werden:
Vor dem Beitrag ist ein Werbesujet zu sehen, das Logo bleibt
allerdings auch im nachfolgenden Inhalt, z.B. in einem Video,
eingeblendet.

Als störend wurden Pre-Load Screen-Advertisements empfunden. Dabei
wird während des Ladens der Applikation eine Werbung im Vollbild
gezeigt, die mit einem "Schließen-Button" beendet werden muss. Auch
die Like-Integration in Social Media sowie ein interaktives Formular
konnten die Userinnen und User wenig begeistern.

Insgesamt zählten für die befragten Expertinnen und Experten
Originalität, Qualität und eine einfache Bedienung zu den wichtigsten
Erfolgsfaktoren, um die Zielgruppe zu erreichen. Interaktive Elemente
und überraschende Effekte würden zudem den Spieltrieb der Nutzer
ansprechen und für erhöhte Aufmerksamkeit sorgen. Für die Mehrheit
der befragten Userinnen und User wurde das Kundenmagazin durch die
innovative Werbung sogar interessanter. Bei dezenter Gestaltung regte
sie gleichzeitig zum Mitmachen an.

Patrick Vogt betont im Rahmen des Workshops: "Um Erfolg zu haben,
sollte sich Mobile Advertising den spezifischen Möglichkeiten von
mobilen Endgeräten anpassen. Es gibt verschiedene Formate für Mobile
Advertising, welche sich gerade erst standardisieren."
Antlanger-Winter schlägt ähnliche Töne an: "Werbung auf dem Tablet
ist nicht einfach eine Unterart von Mobile Marketing. Tablet Werbung
kann die Vorteile von allen Welten vereinen: Emotion, Leseerlebnis
und direkter Rückkanal."

Um den neuen Werbemarkt optimal zu monetarisieren und dem User
neuartige Nutzererlebnisse anbieten zu können, stellten sich im
Rahmen der Studie zwei essenzielle Erfolgsfaktoren heraus: Der Mut
von Agenturen, neue kreative Lösungen anzubieten, und mehr
Bereitschaft von Werbekunden, in neue Medien zu investieren. "Es gibt
bereits zahlreiche erfolgsträchtige Geschäftsmodelle für Werbung am
Tablet. Die neuen Möglichkeiten eröffnen jedenfalls Chancen,
hochwertige Werbeformate zu schaffen. Welche Geschäftsmodelle
schlussendlich zur Anwendung kommen werden, wird sich in der nahen
Zukunft herauskristallisieren" fügt Christian Adelsberger hinzu.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM /
Originalbild-Service sowie im OTS-Bildarchiv unter
http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

APA - Austria Presse Agentur
Barbara Rauchwarter
Unternehmenssprecherin
Leiterin Marketing & Kommunikation
Tel.: +43/1/360 60-5700
mailto:barbara.rauchwarter@apa.at
www.apa.at
evolaris next level GmbH
Mag. Daniela Führenstahl
Mobil: +43 664-8414 401
Tel.: +43 316-35 11 11-109
mailto:daniela.fuehrenstahl@evolaris.net
www.evolaris.net

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