iPad & Co erobern die Wohnzimmer - nur jeder Dritte will kein Tablet

Frankfurt am Main (ots) - PwC-Studie zur Cebit 2012: Bis zu 15
Prozent der Deutschen haben 2016 einen Tablet PC / Wachstum bei
Tablets geht zu Lasten anderer Computer-Kategorien / Heim-Nutzung
überwiegt

Tablet PCs im Allgemeinen und Apples iPad im Besonderen haben sich
fest auf dem deutschen Computermarkt etabliert. In den kommenden fünf
Jahren dürften in Deutschland annähernd 20 Millionen Tablets verkauft
werden, wie die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC
prognostiziert. Im Jahre 2016 werden zwischen 10 und 15 Prozent der
Konsumenten zu aktiven Nutzern flacher Computer mit
berührungsempfindlichem Bildschirm zählen, im Jahr 2011 waren es erst
zwischen drei und vier Prozent.

Besonders ausgeprägt ist das Interesse am iPad und verwandten
Geräten bei den internetaffinen Konsumenten. Wie aus einer
PwC-Befragung unter 1.000 Online-Nutzern im Januar 2012 hervor geht,
haben derzeit nur 36 Prozent der User gar kein Interesse am Erwerb
eines Tablet PC. Für viele Konsumenten ist vor allem der hohe Preis
der aktuellen Geräte abschreckend: Ein Fünftel der Befragten würde
ein Tablet kaufen, wenn es günstiger wäre.

"Die Tablets sind gekommen, um zu bleiben. Immer neue Anwendungen,
eine weitere Ausdifferenzierung für unterschiedliche
Nutzerbedürfnisse und vor allem sinkende Preise werden in den
kommenden Jahren für einen stetig steigenden Marktanteil der Geräte
sorgen", erwartet Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie,
Medien und Telekommunikation bei PwC.

Tablet für die Couch

Da die Gesamtzahl der verkauften Computer in Deutschland in den
kommenden fünf Jahren annähernd konstant bleibt, geht das Wachstum
der Tablets zulasten anderer Computer-Kategorien, insbesondere der
Netbooks. Im Jahr 2016 wird voraussichtlich jeder dritte verkaufte PC
ein Tablet sein, 2011 lag der Marktanteil erst bei rund 15 Prozent.

Die Domäne des Tablet PC ist zumindest bislang der Privathaushalt.
Fast 86 Prozent der im Auftrag von PwC befragten 500 Tablet-Nutzer
verwenden das Gerät vor allem oder sogar ausschließlich zu Hause.
Jeder Zweite nutzt das Tablet oft unterwegs und nur etwa 40 Prozent
haben auch im Beruf mit dem Tablet zu tun.

Die überwiegend private Verwendung des Tablet PC erklärt auch die
überragende Bedeutung von Internet- und Medienanwendungen. Neun von
zehn Befragten lesen mit ihren Tablets zumindest gelegentlich
Informationen zum aktuellen Geschehen, ebenso viele schreiben ihre
E-Mails auf dem Tablet. Das Lesen von elektronischen Zeitungen und
Zeitschriften ist für fast zwei Drittel der Tablet-Nutzer Routine und
fast 70 Prozent nutzen über Tablet soziale Netzwerke.

Ein Tablet ist eindeutig mehr als ein E-Reader mit Internetzugang:
Für fast alle abgefragten Funktionen und Anwendungen ist der Anteil
der Konsumenten, die diese zumindest "manchmal" benutzen, relativ
hoch. Das gilt beispielsweise für Videospiele, die von 55 Prozent der
Nutzer wenigstens gelegentlich auf dem Tablet verwendet werden, oder
auch für das Fernsehen via Tablet (53 Prozent).

"Tablets stellen also für Medienunternehmen eine äußerst
attraktive Plattform dar, um ihre Nutzer, Leser und Hörer mit
digitalen Angeboten zu erreichen und damit mittelfristig neue Erlöse
zu generieren", sagt Ballhaus.

Über PwC:

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erzielt PwC an 28 Standorten mit rund 8.900 Mitarbeitern eine
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