 Verbraucher lassen sich von der Rezession die Lust auf Luxusmarken nicht nehmen
Geschrieben am 19-03-2012 |
London (ots/PRNewswire) -
Brand Finances letzte Global-500-Studie über die Top-Marken der
Welt kommt zu dem Schluss, dass Verbraucher trotz der düsteren
Wirtschaftslage keineswegs den Gürtel enger schnallen, sondern eher
herkömmliche Haushaltsmarken und Billigprodukte links liegen lassen,
um sich stattdessen einem luxuriösen Lebensstil und Edelmarken
zuzuwenden.
Die Studie Brand Finance(R) Global 500 zeigt, wie der weltweite
Abschwung eine neue Art von rezessionsfesten und auf sozialen
Aufstieg bedachten "Alphamarken" hervorgebracht hat, an welche wir
uns ungeachtet der Wirtschaftslage auf der Suche nach Qualität wenden
können. Unsere Ergebnisse stellen den Trend auf den Kopf, dass
Verbraucher sich in wirtschaftlich unsicheren Zeiten Billigprodukten
zuwenden, und belegen, dass sie vielmehr in hochwertigem und
topaktuellem Design und Couture schwelgen. Einige der führenden
Modemarken weltweit haben reissenden Absatz gefunden - so konnten zum
Beispiel Louis Vuitton (4,9 Mrd. USD), Hermès (3,4 Mrd. USD) und Polo
Ralph Lauren (3,3 Mrd. USD) ihren Markenwert deutlich steigern.
2012 konnten auch edle Modehäuser wie Prada und Coach ein
Comeback feiern, während Christian Dior und Burberry neu in die
Global-500-Rangliste eingestiegen sind. Erstmals hat auch die
Luxus-Schmuckmarke Tiffany & Co es in die Global 500 geschafft (2,9
Mrd. USD), während der Schweizer Massuhrenhersteller Cartier mit
einem Wert von 3,1 Mrd. USD unter die Top-Marken kam.
Da Verbraucher es sich auch während des Abschwungs gutgehen
lassen, konnten solche Marken wie Rolls Royce einen
Markenwert-Zuwachs von 17 % auf 3,1 Mrd. USD verzeichnen, während
Daimler und BMW von der erneuten Nachfrage nach Luxusautomobilen mit
einem Markenwert-Zuwachs von 20 % bzw. 5 % profitierten.
Einen weiteren Beweis für die Lust der Verbraucher auf Luxus
bildet der Wertverlust von Kaufhausketten wie Sainsbury's (jetzt 5,8
Mrd. USD), ASDA (9,4 Mrd. USD) oder selbst Marks and Spencer's (4,5
Mrd. USD), welche alle ein schwieriges Jahr hinter sich haben.
Auch die neusten technischen Gerätschaften scheinen für den
Verbraucher von heute ein Muss zu sein. Technik-Lifestyle-Marken sind
auf der Liste ebenfalls tonangebend und waren im Vergleich zum
Vorjahr um 79 % stärker vertreten. Dieses Jahr tauchen in der Global
500 ganze 49 Technik-Lifestyle-Marken auf, was die Branche mit
einigem Abstand zur wertvollsten macht. Die Technik-Lifestyle-Marke
Apple hat Google als wertvollste Marke der Welt eingeholt und weist
mit beeindruckenden 70,6 Mrd. USD die höchste Bewertung auf, die je
von Brand Finance errechnet wurde.
David Haigh, CEO von Brand Finance, erklärte mit Hinblick auf die
Rangliste: "Der Bedeutungszuwachs von Luxus- und Lifestyle.Marken in
der diesjährigen Studie ist ziemlich beeindruckend. Während die Welt
nach wie vor in der wirtschaftlichen Misere steckt, geben die
Menschen ihr hartverdientes Geld für Marken aus, bei denen sie das
Gefühl haben, sich darauf verlassen zu können, dass sie hochwertige,
langlebige Produkte herstellen. Es ist ausserdem ein ermutigendes
Signal für die Wirtschaft zu sehen, dass der Gesamtwert der Global
500 sich seit letztem Jahr um 3,3 % auf 3.415 Mrd. USD vergrössert
hat."
Brand Finance Top 15 Luxusmarken 2012
Globaler Globaler
Rang Rang Markenwert
2012 2011 Marke Branche Herkunftsland 2012
1 8 Apple Technologie USA 70,6 Mrd. USD
22 23 BMW Automobil Deutschland 21,2 Mrd. USD
32 46 American Express Finanzdienste USA 18,2 Mrd. USD
201 259 Louis Vuitton Mode Frankreich 4,9 Mrd. USD
258 Daimler Automobil Deutschland 4 Mrd. USD
320 339 Hermes Mode Frankreich 3,4 Mrd. USD
325 337 Polo Ralph Lauren Mode USA 3,3 Mrd. USD
357 Cartier Mode Schweiz 3,1 Mrd. USD
329 Prada Mode Italien 3,3 Mrd. USD
359 405 Rolls-Royce Automobil Grossbritannien 3,1 Mrd. USD
360 Coach Bekleidung USA 3,1 Mrd. USD
371 Burberry Mode Grossbritannien 3 Mrd. USD
384 Tiffany & Co Einzelhandel USA 2,9 Mrd. USD
420 498 Gucci Mode Frankreich 2,7 Mrd. USD
464 Christian Dior Mode Frankreich 2,5 Mrd. USD
Liste Fortsetzung
Globaler Globaler Marken- Prozentualer
Rang Rang Rating Zuwachs an
2012 2011 Marke 2012 Markenwert
1 8 Apple AAA+ 139 %
22 23 BMW AAA- 5 %
32 46 American Express AAA- 17 %
201 259 Louis Vuitton AAA 24 %
258 Daimler AA- neu
320 339 Hermes AA+ 9 %
325 337 Polo Ralph Lauren AA- 6 %
357 Cartier AAA- neu
329 Prada AA+ neu
359 405 Rolls-Royce AA+ 17 %
360 Coach AA neu
371 Burberry AA+ neu
384 Tiffany & Co AAA- neu
420 498 Gucci AA 21 %
464 Christian Dior AAA- neu
Brand Finances Top 10 Wertvollste Marken weltweit 2012
Marken-
Rang Rang Markenwert Rating
2012 2011 Marke Branche Herkunftsland 2012 2012
1 8 Apple Technologie USA 70,6 Mrd. USD AAA+
2 1 Google Technologie USA 47,5 Mrd. USD AAA+
3 2 Microsoft Technologie USA 45,8 Mrd. USD AAA+
4 4 IBM Technologie USA 39,1 Mrd. USD AA+
5 3 Walmart Einzelhandel USA 38,3 Mrd. USD AA
6 18 Samsung Produktion Südkorea 38,2 Mrd. USD AAA-
7 7 General Electric Produktion USA 33,2 Mrd. USD AA+
8 16 Coca Cola Getränke USA 31,1 Mrd. USD AAA+
9 5 Vodafone Telekom Grossbritannien 30,0 Mrd. USD AAA+
10 32 Amazon Technologie USA 28,7 Mrd. USD AA+
Für die komplette Global 500 und den Bericht zur Global 500 besuchen Sie
bitte:
http://www.brandfinance.com
Presseinformation:
Brand Finance plc
James Baker
Head of Communications
Tel.: +44(0)20-7389-0400
j.baker@brandfinance.com
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