 Marktmacht von Google wächst / Bereits 61 Prozent Umsatzanteil im deutschen Werbemarkt
Geschrieben am 21-03-2012 |
München (ots) - Das Unbehagen über Google nimmt in der
Online-Branche zu. Das berichtet das Fachmagazin Werben & Verkaufen
in seiner morgen erscheinenden Ausgabe. Ursache ist die genaue
Kenntnis über die User und die Dominanz des Suchmaschinen-Riesen im
Werbemarkt. Der Anteil beträgt nach W&V etwa 61 Prozent an den
geschätzten 3,4 Milliarden Euro, die 2011 netto im deutschen
Online-Werbemarkt umgesetzt wurden. Mit seinen Angeboten erreicht
Google rund 95 Prozent aller Internet-Nutzer in Deutschland. Die
Werbenetzwerke des Konzerns kommen mit den dazu gehörigen Text- und
Display-Anzeigen auf eine Reichweite von 93 Prozent der User.
Neuerlicher Auslöser der Befürchtungen in der Digitalbranche ist
die Datenschutzbestimmung, die Google Anfang März in Kraft gesetzt
hat. Demnach dürfen nahezu alle Informationen, die Google über seine
User an den unterschiedlichsten Stellen erhält, verknüpft werden.
Über die Suche und über den E-Mail-Dienst Gmail weiß Google
beispielsweise, was User beschäftigt. Das Soziale Netzwerk Google+
gibt Aufschluss darüber, was Nutzer gut finden. Android-Smartphones
und Maps verraten ihre Standorte. Der Browser Chrome und YouTube, das
ebenfalls zum Google-Imperium gehört, liefern Hinweise, welche Themen
für die User relevant sind. Alles Daten, die für die gezielte
Auslieferung von Werbung höchst relevant sind. Bislang allerdings
schöpft der Werberiese die ihm zur Verfügung stehenden Möglichkeiten
nicht aus. Gegenüber W&V erklärte Google, auch zum Teil erlaubte
Verknüpfungen von Daten wie etwa ein annonymer Abgleich von
Suchvorgängen mit den Informationen aus dem Bannergeschäft, gebe es
nicht. Das sei auch nicht geplant.
Pressekontakt:
Leif Pellikan
Ressort Digital
W&V Werben & Verkaufen
Verlag Werben und Verkaufen GmbH
Hultschinerstraße 8
D-81677 München
tel. 089 / 2183 - 7097
mobil. +49 179 / 462 35 98
email. leif.pellikan@wuv.de
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