Die Gewinner des Goldenen Funken 2012 stehen fest / 500 Gäste bei der Preisverleihung im TIPI am Kanzleramt

Berlin (ots) - Im Beisein zahlreicher geladener Gäste aus
Wirtschaft, Politik und Medien wurden am Mittwoch Abend im TIPI am
Kanzleramt die "Goldenen Funken" an die Gewinner des Deutschen
Preises für Wirtschaftskommunikation 2012 verliehen. Von den
insgesamt 42 Finalisten zeichnete die studentische Jury der
Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Unternehmen und
Agenturen in neun Kategorien mit dem namhaften Preis aus.

Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility:
Deutsche Telekom AG,
yoocon GmbH

Bestes Corporate Publishing Design:
Berliner Stadtreinigungsbetriebe,
Peperoni Werbe- und PR-Agentur GmbH

Beste Public Relations:
Brother International GmbH,
Dokulife consulting & research

Beste Markenpolitik:
Ricola AG, webguerillas GmbH,
Seed audio-visual communication

Bestes Event- und Messemarketing:
Still GmbH,
melting elements GmbH

Beste Interne Kommunikation:
OTTO GmbH & Co. KG
Institut für Marken- und Unternehmensphilosophie GmbH,
Kolle Rebbe GmbH

Beste Online und Mobile Kommunikation:
OTTO GmbH & Co. KG,
Companions GmbH

Beste Werbekommunikation:
C&A Mode GmbH & Co. KG,
MelchesVonderstein Werbeagentur GmbH

Beste Innovative Kommunikation:
Flughafen Frankfurt-Hahn GmbH,
Straub & Linardatos GmbH

Die Unternehmen bewarben sich bis Anfang des Jahres mit Ihren
Kommunikationsmaßnahmen aus dem Jahr 2011. Eine unabhängige,
interdisziplinäre, studentische Jury hat diese dann anhand
wissenschaftlicher Kriterienkataloge beurteilt.

Der Sonderpreis wurde in diesem Jahr an den Verein "Jugend gegen
AIDS e.V." und dessen Kampagne "Gott sei Dank - Kondome schützen"
vergeben. Für diesen Preis können sich Unternehmen nicht bewerben, er
wird jedes Jahr an Organisationen mit gesellschaftlichem, kulturellem
oder sozialem Engagement vergeben.

Die Berliner Stadtreinigung konnte zum wiederholten Mal mit Ihrer
Kampagne überzeugen, diesmal in der Kategorie "Bestes Corporate
Publishing Design". "Wir sehen es als Herzensangelegenheit und
Selbstverständlichkeit dieses Projekt und die Studierenden zu
unterstützen und werden uns deshalb auch zukünftig für den Preis
bewerben." sagte Birgit Nimke-Sliwinski, Marketingleiterin der BSR.

Einen Ehrenpreis für seine zehnjährige Unterstützung als
wissenschaftlicher Betreuer nahm Professor Dr. Reinhold Roski von den
Studierenden entgegen: "Der häufigste Kommentar, den ich bei jeder
Preisverleihung in den letzten zehn Jahren gehört habe, ist: Es ist
unglaublich, dass Studenten so etwas auf die Beine stellen können.
Und das ist es auch."

Die Studierenden erhielten für Ihr Engagement, von allen Seiten,
großes Lob: "Respekt vor der studentischen Arbeit! Die Veranstaltung
gibt Personen unterschiedlichster Positionen die Möglichkeit
miteinander ins Gespräch zu kommen. Der Preis ist ein Symbol der
Vernetzung, schließlich ziehen alle Anwesenden an einem Strang."
Gerald Meyer, RBB.

Der Preisträger der Kategorie "Beste Innovative Kommunikation",
der Flughafen Frankfurt-Hahn, zeigte sich beeindruckt: "Diese
professionelle Organisation und Umsetzung der Preisverleihung ist
hervorragend, wir haben in diesem Sektor kaum etwas besseres erlebt."
Maria Horbert, Leiterin Öffentlichkeitsarbeit.

Die Jury begründet ihre Entscheidungen wie folgt:

Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility:

Deutsche Telekom AG,

yoocon GmbH

Die Deutsche Telekom AG ist ein weltweit agierendes Unternehmen,
welches für Fortschritt in unterschiedlichen Bereichen steht. In
seiner unternehmerischen Verantwortung engagiert sich der Konzern so
auch international in zahlreichen CR-Maßnahmen. Mit der neu
entwickelten Applikation "We care" sollen dieses Engagement und das
Thema Corporate Responsibility für die breite Öffentlichkeit
zugänglich gemacht werden. Bemerkenswert fand die Jury die innovative
Idee, den CR-Bericht des Unternehmens in Form einer multifunktionalen
Applikation zu veröffentlichen. Die einfache und spielerische
Nutzbarkeit sowie die Konzentration auf das Wesentliche machen die
Thematik der Corporate Responsibility leicht verständlich und
interessant. Die Jury ist überzeugt, dass sich diese innovative
Kommunikationsmaßnahme auf lange Sicht durchsetzen und
unternehmensübergreifende Anhänger finden wird.

Bestes Corporate Publishing Design:

Berliner Stadtreinigungsbetriebe,

Peperoni Werbe- und PR-Agentur GmbH

Die Berliner Stadtreinigung überzeugt in diesem Jahr mit einer
weiteren Maßnahme ihrer Kampagne "Mülltrennung ist ein aktiver
Beitrag zum Umweltschutz. Mach mit!" - dem TrenntMagazin. Hier werden
unbeliebte Themen wie Abfalltrennung, -vermeidung und Recycling neu
und originell präsentiert. Das gute Gestaltungskonzept und die
konsequente Erweiterung des Corporate Designs sowie die
Berücksichtigung aller Umweltaspekte haben die Jury begeistert. Durch
die Einbindung von Geschichten und emotionalen Fotostrecken schafft
es die Berliner Stadtreinigung, diese Themen in einem spannenden
Lifestyle-Magazin zu übermitteln. Ein weiterer Pluspunkt der Kampagne
sind die gute Zielgruppenansprache sowie die gelungene Kombination
der Kommunikationsmaßnahmen. Lediglich beim Cover wäre eine
aufmerksamkeitsstärkere Gestaltung wünschenswert gewesen. Alles in
allem aber weckt das TrenntMagazin auch bei der Jury die Lust am
Recyceln.

Beste Public Relations:

Brother International GmbH,

Dokulife consulting & research

Brother International GmbH ist einer der führenden Hersteller von
Druckern, Multifunktions- und Faxgeräten. Das Unternehmen feiert 2012
sein 50-jähriges Firmenjubiläum in Deutschland. Aufgrund einer nur
beschränkten Kommunikationsmöglichkeit bei Druckthemen und steigender
Konkurrenz durch Online-Publikationen hat die Brother International
GmbH die Kampagne "Printerumfrage" entwickelt. Damit soll die Dichte
von Druckthemen in etablierten Fachmagazinen erhöht werden. Die Jury
beeindruckte die "Huckepack-Strategie", in der das Drucken mit
interessanten Themen wie Prozessmanagement, Managementkonflikte,
Mitarbeitereffizienz oder Unternehmensstrukturen verknüpft wird. Die
PR-Maßnahmen sind auf unterschiedliche Zielgruppen wie
IT-interessierte Konsumenten, aber auch für Druckerthemen relevante
Multiplikatoren ausgerichtet. Das Projekt wird von Brother in drei
Phasen umgesetzt. Überzeugend war, dass es - aufbauend auf den
Erfahrungen der Vorjahre - in 2011 noch professioneller und unter
erheblicher Reichweitenverbesserung umgesetzt wurde. Darauf weisen
die Ergebnisse der Auswertung durch den Anstieg des Umfangs der
Artikel hin sowie die Auftritte auf Messen.

Beste Markenpolitik:

Ricola AG,

webguerillas GmbH, Seed audio-visual communication

Das Familienunternehmen Ricola exportiert seine Kräuterbonbons in
mehr als 50 Länder der Welt. Um die Markenwerte und das Unternehmen
auf seinen Absatzmärkten noch bekannter zu machen, wurde der
Imagefilm "Der Kuss" produziert. Aus der Sicht eines kleinen Jungen
wird beschrieben, wie die typischen Ricola-Bonbons hergestellt
werden. Durch eine charmante und humorvolle Erzählweise gelang es
Ricola, sowohl das schweizer Qualitätsbewusstsein als auch die
nachhaltige Unternehmensführung und die Tradition des Unternehmens
hervorzuheben. Die strategische Integration des Imagefilms in die
unterschiedlichen Kommunikationskanäle hat der Jury besonders gut
gefallen. Der Film war nicht nur auf der neuen Website von Ricola zu
finden, sondern auch in einer eigens für den Film entwickelten
interaktiven Web-2.0-Kampagne. Kern dieser Kampagne war ein
animiertes Kino, in welchem der Imagefilm aufgeführt wurde. Durch die
bewusste Anwendung filmischer Stilmittel schaffte Ricola ein echtes
Kinoerlebnis. Durch das Einbeziehen der Unternehmensmitarbeiter und
der typischen schweizer Landschaft gelang Ricola ein beeindruckender,
authentischer und umfassender Markenauftritt. Das Unternehmen
schaffte es mit seinem Imagefilm, eine originelle und sympathische
Selbstdarstellung zu kreieren. Die klassischen Elemente eines
Imagefilms wurden auf unkonventionelle Weise in eine ergreifende
Geschichte eingebunden.

Bestes Event- und Messemarketing:

Still GmbH,

melting elements GmbH

Das Hamburger Unternehmen STILL steht für maßgefertigte Lösungen
in der innerbetrieblichen Logistik. STILL setzte sein neues
Konzeptfahrzeug - den cubeXX - in der Kampagne "Wir machen aus der
Zukunft kein Geheimnis" und der damit verbundenen Vision der
Lagerwelt des Jahres 2020 im Rahmen der Leitmesse CeMAT 2011
innovativ in Szene. Durch die Inszenierung des cubeXX auf der CeMAT
2011 wurde eine Differenzierung über den rein produktbezogenen
Wettbewerb hinaus geschaffen. Unter Einbeziehung des Markenmusicals
"The cube takes over", welches an die Besuchsspitzen der Messe
angepasst und mehrmals täglich aufgeführt wurde, verdeutlichte die
STILL GmbH originell ihr Markenimage als Innovationstreiber der
Intralogistikbranche. Der Inhalt des Musicals fußte auf den auf
Megatrends basierenden, dynamischen Gegenüberstellungen der heutigen
und zukünftigen Lagerwelt des Jahres 2020, wobei ein cubeXX
interaktiv in das Markenmusical eingebunden wurde. In Verbindung mit
einer modernen multimedialen Musikshow konnte so ein höchst-
möglicher Grad an Infotainment gewährleistet werden. Die Jury lobt
die vielseitige Einbindung des cubeXX, vor allem bei der Inszenierung
des Markenmusicals. So überzeugt STILL mit einem stimmigen
Messe-Event.

Beste Interne Kommunikation:

OTTO GmbH & Co. KG

Institut für Marken- und Unternehmensphilosophie GmbH, Kolle Rebbe
GmbH

Als eine weltweit agierende Handels- und Dienstleistungsgruppe
lebt die Otto Group von der Vielfalt und dem Zusammenspiel ihrer
Mitarbeiter. Um diese Vielfalt zu bündeln und zu einer gemeinsamen
Unternehmensidentität wachsen zu lassen, die von allen
Otto-Mitarbeitern gelebt wird, entwickelte das Unternehmen die
Mission "Die Kraft der Verantwortung". Otto stellt die soziale
Kernkompetenz "Verantwortung übernehmen" in den Mittelpunkt seiner
Kampagne und motiviert mit originellen Maßnahmen und emotionalen
Kommunikationsbotschaften, die jeden einzelnen Mitarbeiter
ansprechen. Das Unternehmen veranschaulicht auf gefühlvolle und
eindeutige Weise, wie wichtig eigenes Engagement in unserer heutigen
Gesellschaft ist, und fordert von seinen eigenen Mitarbeitern mit
4.000 Engagements innerhalb eines Jahres ein hohes Ziel. Die Jury war
begeistert von der Vielfalt, der Tiefgründigkeit und dem Tatendrang,
die hinter jedem eingereichten Engagement zu erkennen waren. Die Otto
Group erweiterte damit ihre internen Kommunikationsaktivitäten auf
externe Resultate, die dem Gemeinwohl dienen, und betonte damit ihre
eigene Unternehmensphilosophie. "Die Kraft der Verantwortung"
überzeugt durch Originalität, Emotionalität und Menschlichkeit. Die
Otto Group hat es geschafft, jeden Mitarbeiter zielgruppengerecht
anzusprechen, zu motivieren und schlussendlich von dem Projekt zu
begeistern. Das Ziel, die weltweite Vielfalt zu einer gemeinsamen
Kraft werden zu lassen, ist der Otto Group in jedem Fall gelungen.

Beste Online und Mobile Kommunikation:

OTTO GmbH & Co. KG,

Companions GmbH

Das Fashion-Blog twoforfashion.de der OTTO GmbH & Co. KG überzeugt
durch eine hervorragend integrierte Online-Präsenz, die insbesondere
durch benutzeraktivierende Elemente wie Videotutorials und
Gewinnspiele in das Gesamtbild der Kommunikation passt. Das Ziel,
durch ein professionelles Fashion-Blog das Image der OTTO GmbH & Co.
KG auch auf eine jüngere Zielgruppe auszuweiten und damit die Marke
vom bloßen Katalogversand zu lösen, hält die Jury für gelungen.
Twoforfashion.de schafft es, Professionalität und Persönlichkeit zu
verbinden, und erreicht insbesondere durch die aktive Pflege der
Social-Media-Kanäle die avisierte Zielgruppe. Hervorhebenswert findet
die Jury die Möglichkeit, die Ansicht des Blogs in eine reine
Bildansicht zu ändern, um so einen schnelleren Überblick über die
Inhalte zu erhalten. Insgesamt überzeugt das Mode-Blog, wenn auch vor
allem im Bereich Video noch Entwicklungspotenzial vorhanden ist.

Beste Werbekommunikation:

C&A Mode GmbH & Co. KG, MelchesVonderstein Werbeagentur GmbH

"Von Herzen seit 100 Jahren" - so einfach, klar und einprägsam ist
die Werbebotschaft der C&A-Kampagne zum 100. Firmenjubiläum. Die
Modekette hat es von Westfalen in die Welt geschafft und ist bereits
auf mehreren Kontinenten auf Expansionskurs. Im letzten Jahr stand
der 100. Jahres-tag des Markteintritts in Deutschland, dem größten
und wichtigsten Markt des Unternehmens, an. Die Kampagne zu diesem
Anlass stellt nicht nur die Kernwerte der Marke C&A in den
Vordergrund, sondern sie motiviert und bindet die über 16.000
Mitarbeiter ein. Der neue C&A-Slogan "Von Herzen seit 100 Jahren"
wurde für die unterschiedlichsten Werbemittel angepasst und mit
Ergänzungen wie "100% Qualität", "100% Auswahl" oder "100% beste
Preise" versehen. Die Jury begeisterte, dass das 100. C&A- Jubiläum
nicht nur ein Fest für Kunden und Mitarbeiter, sondern auch ein Fest
der Mode geworden ist. Somit schaffte es das Unternehmen sogar, eine
zielgruppenübergreifende Kampagne zu entwickeln. Insbesondere hat der
Jury auch das eigens für das Jubiläum entwickelte gestrickte Logo
gefallen, welches die zentralen Markenwerte - nämlich Qualität, Liebe
zum Detail und Kunden- nähe - widerspiegelt.

Beste Innovative Kommunikation:

Flughafen Frankfurt-Hahn GmbH,

Straub & Linardatos GmbH

Als Unternehmen, das sich zu 100 Prozent in öffentlicher Hand
befindet, ist die klassische Kommunikation des Flughafens
Frankfurt-Hahn größtenteils politisch geprägt. Diese Herausforderung
wurde gelöst, indem die Möglichkeiten von Social Media auf
Plattformen wie Facebook, Twitter und YouTube zur Erreichung der
eigentlichen Zielgruppe, der Reisenden, genutzt werden. Um eine
Emotionalisierung des Flughafens als Marke zu erreichen und Content
für die Zielgruppe zu generieren, wurde die Kampagne "Zwei Engel am
Hahn" als Weihnachtsüberraschung für bestehende und zukünftige
Passagiere auf diesen Kommunikationskanälen in Szene gesetzt. Mit
Hilfe von Partnern überraschte der Flughafen Passagiere mitten in der
Vorweihnachtszeit, indem statt der eigenen Koffer vorerst für jeden
Reisenden ein Geschenk über das Gepäckband lief. Die Jury begeisterte
vor allem, dass der Flughafen Frankfurt-Hahn mit einem Budget von
2500 Euro diese aufmerksamkeitsstarke Aktion so kreativ und
erfolgreich realisieren konnte. Mit den auf Video festgehaltenen
emotionalen Reaktionen der Passagiere konnte gezielt die
Social-Media-Community begeistert werden. Mit der Verbreitung auf
weiteren Social-Media-Kanälen wurde eine große Reichweite erzielt und
der Aktionszeitraum konnte verlängert werden.

Sonderpreis:

Jugend gegen Aids e.V.,

deepblue networks AG

Um die Öffentlichkeit und speziell Jugendliche für das Thema AIDS
zu sensibilisieren, entwickelte der Jugend gegen Aids e.V. in
Zusammenarbeit mit der Hamburger Werbeagentur deepblue networks AG
und dem Künstler Stefan Strumbel eine interaktive
Social-Media-Kampagne auf Facebook: Eine Marienstatue in einem
durchsichtigen Zylinder vergießt live für jeden Follower eine Träne -
bis ihr das Wasser bis zum Hals steht. So soll auf die negative
Haltung der katholischen Kirche zu Kondomen aufmerksam gemacht
werden. Begleitet von einer Plakatserie, die mit frechen Versen die
Gefahren von ungeschütztem Sexualverkehr aufzeigt, trifft die Aktion
zielgenau und authentisch die Sprache der Zielgruppe und zeigt die
Dringlichkeit des Themas auf. Die Kampagne überzeugte die Jury durch
die kreative Ausführung und den interaktiven Charakter. Die
ungewöhnliche Aktion, die die reale und digitale Welt verbindet, und
die Kommunikation über Facebook laden zum direkten Dialog ein. Ein
Anspruch, den der Verein, der von den Schülern selbstständig und
ehrenamtlich geleitet wird, lebt: Sie sind professioneller
Ansprechpartner für HIV-infizierte Menschen, setzen sich für
Aufklärung zum Thema in Veranstaltungen und Workshops ein, stellen
Forderungen an die Politik. Dieses Engagement verdient Respekt und
den Sonderpreis des Jahres 2012!

Auch im kommenden Jahr werden wieder Unternehmen und Agenturen mit
dem "Goldenen Funken" ausgezeichnet. Bewerbungen können ab Herbst
2012 erfolgen. Weitere Informationen gibt es unter www.dpwk.de

In einem wissenschaftlichen Verfahren werden die eingereichten
Kommunikationsmaßnahmen von einer Jury bestehend aus den
Projektteilnehmern beurteilt. Neben einer Preisverleihungsgala
organisieren die Studierenden auch eine Fachtagung zu einem aktuellen
Thema der Kommunikationsbranche. Hier kommen hochkarätige Redner aus
Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und der akademische Nachwuchs zu
einer kritischen Auseinandersetzung zusammen und Fördern so den
Dialog zwischen Theorie und Praxis. Finanzieller und rechtlicher
Träger des Projektes "Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation"
ist der Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V.

Pressebilder der Veranstaltung finden Sie unter folgendem Link:

www.eventbildservice.de/galerie/45

Pressekontakt:
DEUTSCHER PREIS FÜR WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
Presse / Öffentlichkeitsarbeit
c/o HTW Berlin
Gebäude C | Raum 546
Wilhelminenhofstraße 75 A
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