"Karstadt 2015": Ein Drittel der Strategie-Implementierung erreicht

Essen (ots) -

- Andrew Jennings, CEO von Karstadt: "Wir haben 30 Prozent unseres
strategischen Plans 'Karstadt 2015' erreicht - Wir haben große
Fortschritte darin gemacht, die richtigen Talente zu gewinnen und
zu entwickeln, unsere Lieferantenstruktur zu verjüngen und unser
Sortiment und unsere Filialen zu modernisieren - wir haben große
Fortschritte gemacht, aber es ist noch viel mehr zu tun. Das
Management und der Eigentümer von Karstadt fühlen sich 'Karstadt
2015' langfristig verpflichtet."
- Herbstoffensive: Einführung von mehr als 50 neuen und teilweise
exklusiven Marken und weitere Modernisierung der Filialen

Ein Jahr nach der Einführung der Strategie "Karstadt 2015" ist die
Neuausrichtung auf dem richtigen Weg und Karstadt startet eine
bedeutende Herbst-Offensive. CEO Andrew Jennings sagt: "Genau zwei
Jahre nach der Insolvenz haben wir nun etwa 30 Prozent von unserer
Reise geschafft und wir haben noch einen harten Weg vor uns. Ich habe
von Anfang an gesagt, dass nach Jahren des Niedergangs Karstadt keine
'Schnellreparatur' ist. Alle solche Erwartungen sind unrealistisch.
Wir werden unter keinen Umständen die konsequente Umsetzung unserer
Strategie 'Karstadt 2015' aufs Spiel setzen und das Management und
der Eigentümer sind eindeutig langfristig engagiert".

Nachdem Karstadt damit begonnen hat, die Strukturen zu
vereinfachen und das Unternehmen auf die passende Größe zu bringen,
konzentriert sich das Unternehmen nun auf die Implementierung der
drei anderen Säulen der Strategie "Karstadt 2015": die Modernisierung
der Filialen, die Differenzierung des Sortiments und die Schärfung
des Profils.

"Wir starten unsere Offensive im diesem Herbst auf der Basis zwei
erfolgreicher Entwicklungen: Zum einen rollen wir existierende
Projekte aus, die in den letzten zwölf Monaten Marktreife bewiesen
haben und zum anderen gibt es neue Projekte", sagt Jennings. "Es
bleibt unser Ziel, alle drei Säulen von Karstadt - Premium, Warenhaus
und Sports - weiterzuentwickeln."

Start neuer Marken

Karstadt erweitert das Angebot im Bereich Fashion mit mehr als 50
neuen internationalen und deutschen Marken, die sich an einen
moderneren Kunden richten und gleichzeitig dem bestehenden
Kundenstamm Neuheiten bringen. Viele der Marken aus den USA,
Großbritannien, Skandinavien, Frankreich, Italien, Niederlande und
Deutschland sind exklusiv bei Karstadt erhältlich. Der Verkauf der
Marken beginnt im September mit der schrittweisen Einführung der
Marken in ausgewählten Filialen. "Dieser neue Markenmix wird Karstadt
zum Einkaufsziel für Kunden mit einem modernen Lebensstil machen und
zudem die Diffe-renzierung vom Wettbewerb steigern", erklärt Andrew
Jennings.

Insgesamt erweitert Karstadt das Sortiment in allen drei
Kern-Produktgruppen ("Classic", "Modern", "Trend") und über alle
Preispunkte ("good", "better", "best") hinweg. Unter den neuen Marken
sind zum Beispiel: French Connection, Phase 8, Lipsy, Ellen Tracy,
Mart Visser, Vince Camuto, Pink Tartan, Wallis, Evans (alle exklusiv
bei Karstadt) und Ted Baker, Kurt Geiger, New Look, Reiss, Aldo,
Gestuz, Darling, Le Tanneur, CK & CK Jeans, Tiger of Sweden, Sandro,
Maje und Lauren by Ralph Lauren.

Im Bereich Beauty hat Karstadt 2012 sechs neue Marken für das
Warenhaus gewonnen: Bare Minerals, Laura Mercier, Ciaté, Royal
Shaving und exklusiv Vince Camuto und Oscar de la Renta. Neu sind
auch die zwei eigenen und deshalb bei Karstadt exklusiven Marken:
"Karstadt 1881 - The Art of Beauty" und "She".

Erfolgreiche Marken wie MAC, Benefit, Sisley oder Bobbi Brown, die
Karstadt 2011 eingeführt hat, werden 2012 in weitere Filialen
ausgerollt. Zudem werden Service-Angebote wie Kosmetikbehandlungen
ausgeweitet. Nach dem Erfolg des ersten Karstadt "Beauty Festival" im
April und Mai dieses Jahres startet Karstadt im September mit einem
zweiten Beauty Festival, das von nun an zweimal pro Jahr stattfinden
wird. Mit besonderen Angeboten und Aktionen, die unternehmensweit
koordiniert werden, steht in diesem Zeitraum das Thema Beauty ganz im
Fokus aller Warenhäuser.

Modernisierung der Filialen nimmt Fahrt auf Nach der erfolgreichen
Modernisierung von 24 Warenhäusern im Jahr 2011 und zu Beginn dieses
Jahres führt Karstadt das Investitionsprogramm auf drei Ebenen
weiter:

- Karstadt eröffnet das KaDeWe in Berlin (25. September) und
die Warenhäuser in Karlsruhe (13. September), Nürnberg
(4. Oktober) und Düsseldorf (11. Oktober) nach
erfolgreichen und bedeutenden Modernisierungen neu.
- Die Warenhäuser Münster, Hamburg-Mönckebergstraße,
Berlin-Steglitz, München-Hauptbahnhof, Berlin Ku'Damm und
die Premiumhäuser Alsterhaus (Hamburg) und Oberpollinger
(München) erhalten im Zuge der Einführung neuer Marken
eine zusätzliche Aufwertung.
- Nach dem erfolgreichen Pilotprojekt "Facelift" in Bottrop
(August) startet ein zusätzliches Facelift-Programm, das
zunächst in vier weiteren Filialen bis Ende September
ausgerollt wird (Celle, Trier, Berlin-Müllerstrasse,
Augsburg).

Am 14. September eröffnet Karstadt eine neue "K Town" Filiale in
Köln. "Die Entwicklung unseres ersten K Town, den wir im September
2011 in Göttingen als Pilotprojekt gestartet haben, ist sehr
vielversprechend", sagt Andrew Jennings. "K Town ist nach diesem Jahr
voller aufregender Erfahrungen mit positivem Feedback von Kunden und
Lieferanten marktreif. Es ist nun Zeit für den nächsten Schritt und
wir werden K Town nach Köln bringen." Ebenfalls in Köln zieht
Karstadt mit dem dortigen Sporthaus in die Schildergasse um, einer
der wichtigsten Einkaufsdestinationen in Europa (4. Oktober). Die
Expansion von Karstadt Sports wird mit der Eröffnung eines neuen
Sporthauses in Kiel am 25. Oktober fortgeführt.

Weitere Schritte zum Multichannel-Handel

Nach dem Start von zwei mobilen Applikationen und der
Überarbeitung des Online-Shops, hat Karstadt.de das Sortiment stärker
auf die Bereiche Fashion, Personality, Living und Sport fokussiert
und die Navigationsstruktur signifikant verbessert. Karstadt wird ab
September die neuen Marken in den Online-Shop integrieren und ab
Oktober einen Click&Collect Service anbieten, der es dem Kunden
ermöglicht, online zu bestellen und die Ware in einer Filiale seiner
Wahl abzuholen und zurückzugeben.

Bundesweite Kampagne "Karstadt Fashion Weeks 2012" mit Top-Model
Lena Gercke

Im Zuge der Einführung neuer Marken und der Modernisierung des
Filial-Netzwerks startet Karstadt die Fashion und Lifestyle-Kampagne
"Karstadt Fashion Weeks 2012". Zeitgleich mit den großen
internationalen Fashion Weeks werden ausgewählte Karstadt Filialen in
ganz Deutschland die neusten Fashion- und Lifestyle-Trends
präsentieren und exklusive Kundenevents veranstalten. Die "Karstadt
Fashion Weeks 2012" werden begleitet durch die erste Ausgabe des
neuen Kundenmagazins Style News, das in Zukunft dreimal pro Jahr mit
einer Auflage von 700.000 erscheinen wird und auch als App zur
Verfügung stehen wird. Das Magazin wird Kunden über die neusten
Trends in der Welt von Fashion Lifestyle, Beauty und Home auf dem
Laufenden halten und bietet Besitzern der Kundenkarte, die 2011
erfolgreich neu aufgesetzt wurde, attraktive Coupons.

Personelle Verstärkung in zentralen strategischen Funktionen

Karstadt hat vor kurzem erfolgreich den Bereich Einkauf in Einkauf
und Merchandise Planning umstrukturiert und hat jüngst neben weiteren
neuen Talenten ernannt:

- Jane Munro-Hall als neue Leiterin Ladies Fashion; sie
bekleidete Positionen bei Tom Tailor, Esprit und Peek & Cloppenburg
- Simone Heift als neue Fashion Direktorin; sie kommt von Berlin
Quartier 206 hatte Positionen bei verschiedenen Fashion Magazinen
und bei Fred Segal
- Debora Klein als neue Leiterin Ladies' Accessoires, Wäsche, Schuhe
und Strümpfe; sie bekleidete Positionen bei Nike, Adidas und V & D
in den Niederlanden
- André Mannebach als neuen Leiter Merchandise Planning; er
bekleidete Positionen bei Kurt Salmon Associates, Strauss
Innovation und Team Retail Excellence
- Sven Möller als neuen Leiter Freizeit und Multimedia; er bekleidete
Positionen bei Metro

Andrew Jennings fasst zusammen: "Unsere Herbstoffensive sowie das
Erreichen von wichtigen Meilensteinen unseres strategischen Plans
'Karstadt 2015' während der letzten zwölf Monate zeigen, dass wir auf
dem richtigen Weg sind. In unserem bedeutenden Transformationsprozess
vertrauen wir weder auf 'Wunderwaffen', noch auf kurzfristige
Erfolge. Wir vertrauen auf harte Arbeite auf allen Ebenen und darauf,
eine solide Basis für unseren zukünftigen Geschäftserfolg zu
schaffen. Kunden werden in den kommenden Monaten und Saisons mehr und
mehr von dem 'neuen Karstadt' sehen. Um in einem Marathon erfolgreich
zu sein, muss man die gesamte Distanz laufen. Und wir sind fest
entschlossen, das zu erreichen."

Pressekontakt:
Karstadt Unternehmenskommunikation
Dr. Stefan Hartwig
presse@karstadt.de
0201/727-2030