Versicherungen: Aus der BBV wird "die Bayerische" (BILD)

München (ots) -

Die Unternehmensgruppe Bayerische Beamten Versicherungen (BBV)
heißt ab sofort "die Bayerische". Die grundlegende Überarbeitung der
Markenstrategie der Bayerischen im Rahmen des internen
Zukunftsprogramms "moving.forward" markiert einen Meilenstein in der
strategischen Neupositionierung des Traditionsunternehmens mit seiner
über 150 jährigen Geschichte. Zugleich wird der bisherige Claim
"Offen für alle" abgelöst und durch die fokussierte Positionierung
und den Leitsatz "Versichert nach dem Reinheitsgebot" ersetzt. Die
Bayerische bietet ihren Kunden transparente, verständliche und faire
Lösungen rund um Versicherung und Vorsorge. Kern der Positionierung
ist das Leistungsversprechen "100 Prozent persönlich & schnell" -
alles dreht sich künftig um den Service für Vertriebspartner und
Kunden.

Erkennungszeichen der Bayerischen ist der markante Löwenkopf.
Abgebildet wird er im kräftigen Blau. Zusammen mit dem Schriftzug
"die Bayerische" bildet dieses Signet eine eingetragene und
geschützte Wort-Bild-Marke. Die Namen der Risikoträger Bayerische
Beamten Lebensversicherung a.G. (Konzernmutter), Neue Bayerische
Beamten Lebensversicherung AG (Leben) und Bayerische Beamten
Versicherung AG (Sach) bleiben dieselben wie bisher.

"In den vergangenen beiden Jahren haben wir unsere
Unternehmensgruppe grundlegend modernisiert, völlig neue Produkte am
Markt etabliert und so an Schlagkraft gewonnen. Diese positiven
Entwicklungen machen wir nun nach außen sichtbar", sagt Dr. Herbert
Schneidemann, Vorstandsvorsitzender der Bayerischen. "Die neue Marke
ist für uns zugleich Grundlage und Ansporn, die Arbeit an unserer
Profilierung und Steigerung der Leistungsfähigkeit weiter voran zu
treiben, um das Unternehmen auch für die Zukunft stabil und
wettbewerbsfähig aufzustellen."

Gegründet wurde die Bayerische bereits im Jahr 1858 als "Pensions-
und Leichenverein der Königlich Bayerischen Staatseisenbahnen", im
Jahr 1919 weitete das Unternehmen mit Sitz in München seine
Geschäftsaktivitäten auf ganz Deutschland aus und öffnete sich im
Jahr 1929 für alle Berufsgruppen - daher der bisherige Claim "Offen
für alle". Heute bietet die Bayerische innovative Lösungen für mehr
als eine halbe Million Privatkunden in ganz Deutschland.

"Wir bekennen uns zu unseren bayerischen Wurzeln, auch wenn wir
längst bundesweit tätig sind. Zugleich setzen wir auf die Werte des
modernen Bayern, nämlich Leistung, Innovation und den Glauben an die
eigenen Stärken", sagt Dr. Hartmut Wiedey, Mitglied der Vorstände der
Bayerischen. "Unser verbriefter Anspruch, dem Kunden im Schadensfall
oder bei einfachen Anfragen persönlich und schnell zu helfen,
unterstreicht unsere Stärken als mittelständischer Versicherer, die
wir weiter ausbauen wollen."

Der Claim "Versichert nach dem Reinheitsgebot" steht bei der
Bayerischen für das Bemühen um Transparenz und Verständlichkeit, für
die mitgliedschaftliche Organisationsstruktur des
Versicherungsvereins auf Gegenseitigkeit, für bedarfsgerechte
Produkte, die den Interessen der Kunden dienen, für kompetente
Beratung über die Möglichkeiten, aber auch die Grenzen der einzelnen
Versicherungen - und vor allem für umfassenden Service mit kurzen
Reaktionszeiten und kompetenten Ansprechpartnern. Beispielsweise
können die Kunden bei DiagnoseX, dem flexiblen Tarifangebot der
Bayerischen zur Einkommenssicherung, von ihrem Berater mit einem
besonderen Software-Tool Tarif-Angebote via Internet bekommen und
sogar die Gesundheitsprüfung noch während der Beratung vornehmen. Die
Zusage erfolgt direkt vor Ort und ist verbindlich - ohne Wenn und
Aber. Die Strategierente XXL bietet die bundesweit höchste
Mindestverzinsung von 2,75 Prozent. Und die
V.I.P.-Zahnzusatzversicherungen schnitten bei unabhängigen
Institutionen mehrfach als Testsieger ab.

"Wir haben mit dem Reinheitsgebot eines der ältesten
Verbraucherschutzgesetze der Welt für unser Unternehmen neu
übersetzt. Unser Reinheitsgebot sagt: Wir konzentrieren uns auf das,
was wir wirklich gut können", sagt Martin Gräfer, das für Vertrieb
und Service zuständige Mitglied der Vorstände der Bayerischen. "Das
Unternehmen steht für verständliche, fair kalkulierte
Versicherungslösungen, moderne, innovative Produkte und all den
Premium-Service, den unsere Kunden und Partner dabei schätzen."

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Wolfgang Zdral
die Bayerische
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