Samsung startet Offensive im deutschen Markt für Hausgeräte / Verstärkte Präsenz am PoS, gezielte Online- und PR-Aktivitäten: Eigene Innovationen als Wettbewerbsvorteil

Schwalbach/Ts. (ots) - Mit einer breit angelegten Marktoffensive
startet Samsung ab November durch, um sich im deutschen Markt für
Hausgeräte zu positionieren. Dazu wird das Unternehmen seine Präsenz
im Handel bundesweit deutlich verstärken. Neben speziellen Aktionen
am PoS (Point of Sale) wird Samsung flankierende PR-Aktivitäten und
eine Online-Kampagne starten, um dem Verbraucher die Vorteile seiner
Hausgeräte besser zu vermitteln. Im Zentrum der Kommunikation stehen
Innovationen, die zu einem Mehr an Lebensqualität beitragen.

Ab November will Samsung mit einer neuen Perspektive die
Einstellung der deutschen Konsumenten zu Hausgeräten verändern. Dazu
werden bundesweit in ausgewählten Elektronik-Fachmärkten Promotoren
Produkte vorführen, die den Alltag erleichtern. Wichtigste Aufgabe
der Promotoren wird es sein, Konsumenten den Mehrwert von
Innovationen wie Schaum Aktiv, No Frost oder Space Max zu erklären.

Wahrnehmung von Hausgeräten nachhaltig verändern

Unter dem Claim "Wenn's drauf ankommt" stellt das Unternehmen am
PoS smarte und innovative Lösungen in den Mittelpunkt, die es den
Menschen ermöglichen, ihre Hausarbeit schnell und komfortabel zu
erledigen. Samsung will im Rahmen der Offensive die Innovationsstärke
der eigenen Hausgeräte aufzeigen, um sich von den traditionellen
Unternehmen abzugrenzen. "Über Jahrzehnte hinweg wurde dem
Konsumenten beigebracht, dass die wichtigsten Kaufkriterien für
Hausgeräte Energieverbrauch und eine lange Lebensdauer sind. Diese
Wahrnehmung wollen wir nachhaltig verändern", sagt Andreas Seidler,
Head of Home Appliances Samsung Deutschland GmbH. "Wir wollen dem
Handel, dem Konsumenten und der breiten Öffentlichkeit zeigen, dass
Samsung-Hausgeräte in puncto Qualität, Energieeffizienz und
Langlebigkeit mindestens genau so gut sind wie die der größten
Wettbewerber. Darüber hinaus bieten wir dem Verbraucher jedoch
Innovationen, die ihm den Alltag erleichtern."

Paradigmenwechsel im Kaufentscheidungsprozess

Gerade in Zeiten von steigenden Strompreisen und EU-weit
vereinheitlichten Energieeffizienzklassen fokussiert sich der Blick
des Verbrauchers auf die laufenden Kosten seiner Hausgeräte. Diese
Perspektive greift auch aus Sicht von Prof. Dr. Michael Braungart,
Gründer und Leiter von EPEA Internationale Umweltforschung GmbH sowie
Professor an der Erasmus Universität Rotterdam, an den Universitäten
Lüneburg und Twente, zu kurz. Er sieht einen Paradigmenwechsel im
Kaufentscheidungsprozess: "Verbraucher haben gelernt, dass sich
Innovationen bei Hausgeräten primär in Form von Energieeffizienz und
längerer Lebensdauer ausdrücken", so der Experte für
Nachhaltigkeitskonzepte. "Ein Vergleich dieser Kennwerte zeigt aber,
dass sich die Geräte aller namhaften Anbieter gerade in diesen beiden
Punkten nicht wesentlich voneinander unterscheiden. Deshalb werden
zukünftig vor allem die Unternehmen erfolgreich sein, deren
Hausgeräte mehr können als 'nur' Strom zu sparen."

HINTERGRUNDINFORMATION

Innovationen aus Stuttgart für den europäischen Markt

Mit europäischem Know-how und Innovationsstärke will Samsung eine
führende Rolle im Markt für Hausgeräte einnehmen. Das European
Research Center in Stuttgart spielt dabei eine zentrale Rolle. Hier
werden neue Ideen und Technologien für den europäischen Markt
getestet und weiterentwickelt. Das Zentrum leistet somit einen
wichtigen Beitrag im Unternehmen, um Ideen in marktreife Lösungen zu
überführen. Beispiele für diese Innovationen sind unter anderem:
- Kernkomponente einer neuen Serie von
Kühl-Gefrierkombinationen ist die "Space Max"-Technik, die
durch optimierte Isolierung und Raumaufteilung mehr
Innenraum bei Standard-Außenabmessungen bietet.
- Das Smart Sensor-System der neuen Kühlschränke erkennt mit
zehn Sensoren jede Temperaturänderung. Der von Samsung
entwickelte Digital Inverter-Kompressor passt daraufhin
die Leistung an und optimiert den Kühlprozess. Dadurch
sind die neuen Kühlgeräte besonders sparsam im Verbrauch
und leise.
- Die "Schaum Aktiv"-Technologie sorgt in kurzer Zeit mit
wenig Energie für sehr gute Waschergebnisse. Das
Waschmittel dringt in kleinen Schaumblasen besonders tief
in die Schmutzwäsche ein, wodurch sie schon bei
Niedrigtemperaturen von 15 Grad schnell, gründlich und
schonend gereinigt wird.

Bildmaterial zu dieser Pressemitteilung finden Sie unter:
http://ots.de/eGds2 oder http://de.samsung.com/de/news/main.aspx

Über Samsung Electronics:

Samsung Electronics Co. Ltd. ist ein weltweit führender Hersteller
von Halbleitern, Telekommunikation, digitalen Medien und digitaler
Konvergenz-Technologie mit einem Umsatz von rund 143,1 Milliarden
US-Dollar in 2011. Das Unternehmen beschäftigt rund 206.000
Mitarbeiter und ist mit 197 Niederlassungen in 72 Ländern vertreten.
Der Konzern ist in zwei Organisationen aufgeteilt, welche die neun
eigenständigen Geschäftsbereiche koordinieren: Media & Communications
(Visual Display, Mobile Communications, Telecommunication Systems,
Digital Appliances, IT Solutions, Digital Imaging) und Device
Solutions (Memory, System LSI, LED). Unter Berücksichtigung
wirtschaftlicher, ökologischer und sozialer Kriterien und als
Anerkennung für die branchenweit führende Leistung zeichnete der Dow
Jones Sustainability Index 2011 Samsung Electronics als weltweit
nachhaltigstes Unternehmen der Technologiebranche aus. Weitere
Informationen finden Sie unter: www.samsung.de

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Petra Woyzik
Corporate Marketing
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