Besitzer mobiler Endgeräte investieren mehr in ihr nächstes Fahrzeug / Das ergab eine Studie im Auftrag von AutoScout24 Media unter deutschen Autokäufern

München (ots) - Mehr als jeder zweite deutsche Autokäufer besitzt
mittlerweile ein Smartphone oder Tablet (59 Prozent). Dabei steht der
Besitz mobiler Endgeräte in Relation mit dem Autokauf-Investment.
Autokäufer, die sowohl ein Smartphone als auch ein Tablet besitzen,
investieren durchschnittlich 34.100 EUR in ihren neuen Wagen.
Befragte, die keine mobilen Endgeräte ihr Eigen nennen können,
rechnen dagegen im Schnitt nur 19.000 EUR für den Kauf ein. Besitzer
eines Smartphones planen mit rund 25.200 EUR, Autokäufer, die rein
auf ein Tablet zurückgreifen, geben 31.700 EUR für ihr nächstes
Gefährt aus. Zu diesen Ergebnissen kommt die Studie "Autokauf to go:
Multidevice Internet-Nutzung im automobilen Kaufprozess", die
AutoScout24 Media gemeinsam mit puls Marktforschung durchgeführt hat.
Befragt wurden insgesamt 1.291 Autokäufer mit Internetanschluss in
Deutschland. Ein weiteres Kernergebnis der Studie: 12 Prozent der
Befragten greifen im Rahmen des Autokaufprozesses ausschließlich über
mobile Endgeräte aufs Internet zu. "Der parallele Einsatz von
Werbemaßnahmen in mobilen und stationären Endgeräten ist also
mittlerweile essenziell, um alle potenziellen Kunden anzusprechen",
so Jochen Ammelung, Vice President Advertising Sales Europe bei
AutoScout24 Media.

Mobile-Nutzer recherchieren in erster Linie auf
Online-Autoportalen

Während das Internet auch bei Besitzern mobiler Endgeräte für den
Autokauf immer noch die Recherchequelle Nummer 1 ist (79 Prozent),
informiert sich bereits jeder vierte Autokäufer, speziell in der
ersten Informationsphase, über mobile Medien (mobile Websites, Apps
für Smartphones). Ein Blick auf das Suchverhalten zeigt dabei, dass
im Vergleich zu Suchmaschinen, Hersteller-Webseiten und
Online-Fachmedien verstärkt auf Online-Autoportale zurückgegriffen
wird. Mehr als ein Viertel der befragten Mobile-Nutzer ziehen ihr
Smartphone und Tablet sogar direkt beim Autohändler zurate (28
Prozent). Nach Meinung von Jochen Ammelung, Vice President
Advertising Sales Europe bei AutoScout24 Media, wird sich der Trend
zur Nutzung mobiler Endgeräte fortsetzen: "45 Prozent planen die
Anschaffung eines mobilen Endgerätes in den nächsten sechs Monaten.
Damit vergrößert sich auch die Chance, dass mobil optimierte Seiten
noch stärker genutzt werden. Für Online-Autoportale liegt hier großes
Potenzial."

puls Marktforschung GmbH befragte im Auftrag von AutoScout24 Media
im Juli und August 2012 online 1.291 Autokäufer in Deutschland.
Mehrfachantworten waren bei einigen Fragen möglich. Weitere
Informationen erhalten Sie auf Anfrage unter presse@autoscout24.com.

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