Weihnachtszeit - Shoppingzeit!

Köln (ots) - Nur vier Prozent boykottieren den weihnachtlichen
Geschenkekauf. Frauen und Ältere geben mehr Geld für Präsente aus.
TV- und Online-Werbung sind Ideenlieferanten und Inspirationsquelle.
Die Hälfte der Schenkenden bestellt Weihnachtspräsente im Internet.
Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle IP Trendline, das
Trendbarometer von IP Deutschland.

Budget für Weihnachtsgeschenke fest eingeplant

Auch in diesem Jahr sind die Deutschen in vorweihnachtlicher
Kauflaune. Nur eine Minderheit von vier Prozent der
Trendline-Befragten im Alter von 14 bis 65 Jahre will sich dem
Konsumrausch entziehen.

Bei der Höhe des Geschenkebudgets orientiert sich die Mehrheit
(69%) an den Ausgaben des Vorjahres. Jeder Zweite gibt üblicherweise
200 Euro und mehr für Weihnachtsgeschenke aus. Das Geschenkebudget
variiert nach Geschlecht und Alter: Frauen geben mehr Geld für
Weihnachtsgeschenke aus, die Jüngeren wollen (oder können) deutlich
weniger in Geschenke investieren.

Geschenkideen aus Fernseh- und Onlinewerbung

Gerade vor Weihnachten werden Geschenkideen dankbar aufgenommen
und Werbung stößt auf weit offene Augen und Ohren. Audiovisuelle
TV-Werbung liefert nach Meinung der Befragten die beste Inspiration:
So bestätigen 59 Prozent der 14- bis 65-Jährigen, sich im Fernsehen
Geschenkanregungen zu holen, gefolgt von Internet (47%) und Werbung
in Zeitschriften (40%).

Auch hier zeigen sich Geschlechts- und Altersunterschiede: Bei
Frauen ist Zeitschriften-Werbung als Ergänzung zu TV ebenso relevant
wie das Internet. Die 14- bis 29-Jährigen lassen sich gleichermaßen
von Werbung in Online (67%) und TV (65%) inspirieren. Bei den 30- bis
49-Jährigen gibt TV (55%) die besten Anregungen vor Online (41%) und
den Zeitschriften (40%). Und bei den 50- bis 65-Jährigen spielt TV
(59%) die wichtigste Rolle als Ideenlieferant.

TV als Anregung und Anlass für Online-Shopping

Fast die Hälfte (48%) der befragten 14- bis 65-Jährigen bestellen
Weihnachtsgeschenke für ihre Lieben im Netz. Dabei machen es sich
viele (48%) der Online-Shopper gerne vor dem heimischen Fernseher
gemütlich. Besonders beliebt ist diese Form der Parallelnutzung in
der jungen Zielgruppe: So läuft bei 58 Prozent zumindest gelegentlich
der Fernseher, wenn sie auf die Jagd nach Weihnachtsschnäppchen im
Netz gehen. Die Befragten bestätigen, dass in dieser
Nutzungssituation der Fernseher zur Produktrecherche animiert (73%),
Inspiration für Geschenke liefert (55% TV-Werbung, 42% TV-Programm)
oder zum Besuch eines Onlineshops ermuntert (59%). Gut die Hälfte der
Befragten gibt zu, den Rat des Shopping-Begleiters TV direkt in die
Tat umgesetzt zu haben: 53% der 14- bis 65-Jährigen bestätigen, auf
Grund eines Hinweises im Fernsehen bestellt zu haben.

Studiendesign:

Die IP Trendline wird vierteljährlich von forsa im Auftrag der IP
Deutschland erhoben. In Telefoninterviews befragt das Institut
jeweils 1.000 Erwachsene im Alter von 14 bis 65 Jahren zur Konjunktur
sowie zu Markt- und Medientrends.

www.ip-deutschland.de

Pressekontakt:
IP Deutschland
Eva Korthals
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24020
E-Mail: eva.korthals@ip-deutschland.de