BVDW: Online-Werbemarkt durchbricht 6-Milliarden-Euro-Grenze in 2012

Düsseldorf (ots) - Online-Werbung wächst 2012 brutto um 13 Prozent
auf 6,47 Milliarden Euro / Internet baut Position als zweitstärkstes
Medium im Mediamix aus / OVK prognostiziert 11 Prozent Wachstum auf
7,18 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen für 2013

Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2012 auf 6,47 Milliarden
Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der
Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Das Internet
baut mit 21,8 Prozent seine Position im Mediamix als zweitstärkstes
Werbemedium nach TV aus und vergrößert seinen Vorsprung gegenüber dem
Printmarkt im dritten Jahr in Folge. Für 2013 prognostiziert der OVK
ein Wachstum der Online-Werbung von 11 Prozent auf 7,18 Milliarden
Euro Bruttowerbevolumen. Alle Marktzahlen zum Online-Werbemarkt 2012
in Deutschland sowie die Prognose für 2013 finden Sie ab Mitte März
im neuen OVK Online-Report 2013/01 unter www.ovk.de und www.bvdw.org.

Ungebrochene Relevanz der Online-Werbung

"Die anhaltende Digitalisierung der Medienlandschaft hat sich im
Jahr 2012 erneut in steigenden Online-Werbeumsätzen niedergeschlagen.
Die Investitionsbereitschaft der werbungtreibenden Unternehmen hat
die Prognose vom Anfang des vergangenen Jahres sogar noch
übertroffen. Werbetreibende schätzen das Internet als transparentes
und effizientes Werbemedium, das innovative multimediale Kampagnen
für eine nachhaltige Markenkommunikation ermöglicht", sagt Paul
Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.

Klassische Online-Werbung bleibt Wachstumstreiber Der
Online-Werbemarkt hat 2012 in Deutschland keine konjunkturelle Flaute
erkennen lassen und weist ein erneutes Wachstum vor. Das
Bruttowerbevolumen für klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung
und Affiliate-Netzwerke hat mit 6,47 Milliarden Euro einen neuen
Höchstwert und eine Steigerungsrate von 13 Prozent zum Vorjahr
erreicht. Mit 3,78 Milliarden Euro kann die klassische Online-Werbung
im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent zulegen. Dies entspricht einem
absoluten Zuwachs von 489 Millionen Euro. Suchwortvermarktung steht
mit Werbeinvestitionen von 2,28 Milliarden Euro und einer
Wachstumsrate von 10 Prozent gegenüber 2011 auf Platz zwei. Mit
ebenfalls einem Zuwachs von 10 Prozent folgen die Affiliate-Netzwerke
mit 411 Millionen Euro.

Prognose 2013: Über 7,18 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen

Für das laufende Jahr erwartet der OVK erneut eine positive
Entwicklung des Online-Werbemarktes mit einem Wachstum von bis zu 11
Prozent. Der OVK prognostiziert damit ein Bruttowerbevolumen der
Internet-Werbung in Höhe von 7,18 Milliarden Euro. Mit diesem
prognostizierten Volumen hätte der Online-Werbemarkt seit 2011 um
rund 25 Prozent zugelegt. Dies entspricht 1,44 Milliarden Euro und
liefert einen eindrucksvollen Beleg für die Relevanz des Internets
als Werbeträger.

Bruttowerbekuchen belegt Strukturwechsel im Mediamix

In 2012 sind mit einem Anteil von 21,8 Prozent über ein Fünftel
der Bruttowerbeinvestitionen auf das Internet entfallen. Damit konnte
das Online-Medium seinen Anteil im vergangenen Jahr um 2,2
Prozentpunkte ausbauen und seine starke Position im Mediamix
festigen. Gleichzeitig hat das Internet damit seinen Abstand zum
führenden Werbemedium TV (38,2 Prozent) weiter reduziert. Betrug der
Vorsprung von TV in 2011 noch 18,4 Prozentpunkte, schmälert sich
dieser in 2012 auf nur noch 16,4 Prozentpunkte. Die
Anteilsentwicklungen bei den auf Platz drei und vier liegenden
Werbemedien Zeitungen (17,0 Prozent) und Zeitschriften (12,0 Prozent)
sind im Vorjahresvergleich weiter rückläufig. Entsprechend vergrößert
sich auch der Abstand zum Werbemedium Internet, hinter dem die
Zeitungen um 4,8 Prozentpunkte und die Publikumszeitschriften um 9,8
Prozentpunkte zurückliegen.

OVK Online-Report 2013/01 ab Mitte März

Der vollständige OVK Online-Report 2013/01 mit allen Zahlen zum
Online-Werbemarkt 2012 und der Prognose für das laufende Jahr 2013
ist ab Mitte März unter www.bvdw.org und www.ovk.de erhältlich.

Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
http://www.bvdw.org/presseserver/bvdw_ovk_online_report_2013_01/

Über den BVDW

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