Barbie, Bull's-Eye und Rügenwalder Mühle gewinnen Marken-Award 2013

Düsseldorf (ots) - Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft
- Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV)
zum 13. Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der
Markenführung aus.

Rund 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen
feierten heute Abend im Düsseldorfer Musical-Theater "Capitol" die
Verleihung des Marken-Award 2013 im Rahmen der "Night of the Brands".
Der Preis für die "Beste Neue Marke" ging an Kraft Foods für die
Etablierung der US-Kultmarke Bull's-Eye in Deutschland. Der "Beste
Marken Relaunch" gelang Mattel für die erfolgreiche Neupositionierung
der Spielzeugmarke Barbie. Rügenwalder Mühle erhielt den Award für
die "Beste Marken-Dehnung" mit der gelungenen Platzierung der Marke
"Mühlen Würstchen" als herzhafte Snacks.

Durch die Preisverleihung führte als charmante Moderatorin Claudia
Kleinert; Keynote Speaker war Gabor Steingart, Vorsitzender der
Geschäftsführung der Verlagsgruppe Handelsblatt. Marketing-Guru David
Aaker, Vice Chairman Prophet, sowie die Comedians Vince Ebert und
Oliver Kalkofe führten aus ihrer persönlichen Perspektive
unterhaltsam in die jeweiligen Themen ein.

Die Sieger des diesjährigen Marken-Award wurden von einer
hochkarätig besetzten Jury in einem aufwändigen, mehrstufigen
Bewerbungsverfahren ermittelt. "Der Marken-Award ist die
Königsdisziplin für Markenmacher. Wer hier in den Präsentationen vor
der Jury besteht, hat Großes geleistet. Denn die Juroren sind
Experten aus Wissenschaft, Beratung, Unternehmen und Marktforschung,
die kritisch nachfragen", sagt Christian Thunig, Jury-Vorsitzender
und stellvertretender Chefredakteur der absatzwirtschaft.

Beste Neue Marke: Bull's-Eye von Kraft Foods - Markensauce für
Meistergriller

Die Jury wählte Bull's-Eye auf Platz eins, weil es Kraft Foods
gelungen ist, die US-Kultmarke mit einer spitzen Positionierung und
gezielten Ansprache der Zielgruppe Mann auch in Deutschland
erfolgreich aufzubauen. Dabei spielte die Markenkommunikation mit dem
Klischee, dass Grillen reine Männersache sei und die richtige Sauce
dazugehöre. Kraft Foods setzte zur Markteinführung vor allem auf den
PoS-Auftritt und Kooperationen, beispielsweise mit dem Fußballverein
Werder Bremen. Ob Tankstellen- und Harley-Shop oder Grill-Bereich im
Baumarkt: Besonders starke Präsenz erreichte die neue Grillsauce an
Orten, wo Männer einkaufen. Nur drei Monate nach Einführung eroberte
das im Premiumsegment angesiedelte Bull's-Eye so mit einem
Umsatzanteil von 24 Prozent im Markt der rauchig-scharfen BBQ-Saucen
den zweiten Platz der Top-Marken. Geschmacklichen Zuwachs mit
weiteren Sorten gibt es inzwischen nicht nur für Männer: Mit neuen
Grillsaucen unter der etablierten Marke Miracel Whip nimmt Kraft
Foods nun auch die Frauen ins Visier und macht beiden Geschlechtern
mit gemeinsamen Markenauftritten das Grillen schmackhaft.

Bull's-Eye gewann vor der Sendermarke Sixx der Pro SiebenSat1
Media AG und Marmorette von Dr. Oetker. Während der Frauensender Sixx
mit frechen Sprüchen und einem Huhn als Senderbotschafter für
Aufmerksamkeit sorgt, entwickelte Dr. Oetker einen Pudding, mit dem
die Bielefelder ihre Führerschaft im Fertigdessert-Markt ausbauten.

Bester Marken-Relaunch: Barbie von Mattel - Liebeswunsch als
"Leidmotiv"

Kens Comeback entpuppte sich als Glücksfall - sowohl für das
Liebesleben von Barbie als auch für das Geschäft von Mattel: Nachdem
Barbie Ken 2004 den Laufpass gegeben hatte, gelang es dem
Unternehmen, mit Kens Rückkehr Marktanteile zurückzugewinnen und die
Marke Barbie neu zu positionieren. Kernelement der neuen
Marketingkampagne war die Story um die Figuren mit dem "Leidmotiv"
Liebe: Zunächst von Liebeskummer geplagt, kämpft Ken um seine Barbie
und wird schließlich am Valentinstag 2011 für sein Werben belohnt:
"Sie hat ja gesagt", ließ Mattel die Fans in aller Welt wissen. Das
perfekte Paar war wieder vereint - und beide Puppen teilten sich
daraufhin eine gemeinsame Verpackung. Die Point-of-Sale-Durchverkäufe
aller Barbie-Produkte stiegen allein im Februar 2011 zweistellig. Mit
der aktuellen Kampagne "Barbie zieht um" wird eine neue Geschichte
inszeniert: Dieses Mal lässt Mattel in Berlin ein überdimensionales
Barbie-Haus aufbauen, das auch die Fans erkunden können.

Barbie setzte sich gegen Gerolsteiner und Mövenpick durch. Während
Gerolsteiner beim Relaunch auf Qualität und Inhaltsstoffe setzte, um
die Verbraucher zu sensibilisieren, schärfte Nestlé Schöller das
Profil der Eismarke Mövenpick in Richtung Innovationsstärke und gab
ihr neuen Schwung.

Beste Marken-Dehnung: Mühlen Würstchen von Rügenwalder Mühle -
Abschied vom Wurstwasser

Getreu ihrem Werbe-Clip-Motto "Rügenwalder hat's geschafft:
Würstchen gibt's jetzt ohne Saft!" platzierte die Rügenwalder Mühle
ihre "Mühlen Würstchen" als herzhaften Snack in Bechern. Der Abschied
vom Wurstwasser bescherte den Fleischwaren-Spezialisten bereits ein
Jahr nach Produkteinführung die Spitzenposition im Würstchen-Segment.
Vom Brot auf die Hand - das ist die Strategie, die letztlich zur
sechsten Produktmarke der Rügenwalder Mühle führte, die bis dato im
Bereich Streichwurst und Aufschnitt positioniert war. Mit Hilfe einer
zielgruppenspezifischen Online-, TV- und Printkampagne wurde die
Kompetenz der Marke auf herzhafte Snacks gedehnt, um einen neuen
Verwendungsbereich zu erschließen: für unterwegs und zwischendurch.
Erstmals kamen Tankstellen mit in die Distribution. Ein Jahr später
konnte das Bechergeschäft um weitere elf Prozent gesteigert werden.
Erfolg spornt an: Im Oktober 2012 kamen "Mühlen Frikadellen" als
siebte Produktmarke in den Handel - natürlich im bewährten Becher.

Die Rügenwalder Mühle erhielt den Vorzug vor Lenor von Procter &
Gamble und "Kleiner Augenblick" von der Conditorei Coppenrath &
Wiese. Die Marke Lenor nutzt Procter & Gamble neben dem Weichspüler
auch für ein Vollwaschmittel, das sich als eine der erfolgreichsten
Neueinführungen erwiesen hat. Die Osnabrücker Conditorei Coppenrath &
Wiese brachte mit "Kleiner Augenblick" ein neues Dessert in die
Tiefkühltruhen und baute damit eine weitere starke Umsatzsäule auf.

Die Storys der Sieger und Finalisten sind in der Sonderausgabe
"absatzwirtschaft marken" nachzulesen.

Die Gewinner seit 2001

Die Sieger Kraft Foods, Mattel und Rügenwalder Mühle reihen sich
in eine beeindruckende Galerie der Marken-Award-Gewinner ein:

- Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter & Gamble
(2001);
- World of Tui, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002);
- BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003);
- Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble und BMW
Z4. (2004)
- O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
- HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
- Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)
- GlaxoSmithKline (GSK) mit Formigran, Loewe und Erdal-Rex mit
Frosch (2008)
- Landlust, Nivea und Deutsche Bahn (2009)
- Syoss, Em-eukal und Lego (2010)
- Deutsche Telekom, Air Berlin und True Fruits (2011)
- Lurchi, Rotbäckchen, Ergo und BVB (2012)

Partner, Sponsoren und Förderer

Die Sponsoren des Marken-Award 2013 sind DHL als exklusiver
Partner, McKinsey & Company als Knowledge Partner, BrandMaker,
Chocolissimo, design for business markengestaltung, Ellerhold Gruppe,
Getty Images, iq media marketing gmbh, marketing-site.de,
MDR-Werbung, Messe Düsseldorf, Prophet, TELE 5, TNS infratest und die
WDR mediagroup.

Weitere Informationen gibt es im Internet unter
www.marken-award.de. Hier steht ab 13. März auch Bildmaterial zum
Download bereit. Auf Anfrage stellen wir Ihnen aber auch gerne Fotos
der abendlichen Preisverleihung zur Verfügung.

absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing aus dem
Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit rund
24.000 Abonnenten Deutschlands führende Monatszeitschrift für
Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den
Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und
Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue
Methoden sowie die Entwicklung auf Seiten der Medien und
Marketing-Dienstleister. Die regulären Ausgaben der absatzwirtschaft
werden ergänzt durch die Sonderausgabe "marken" sowie die Ausgabe zum
Deutschen Marketing-Tag.

Pressekontakt:
schönherr pr
Bettina Schönherr
Tel: 0162/81 88 018
E-Mail: bettina.schoenherr@t-online.de