Konsumgüterindustrie: Talsohle durchschritten? / Deloitte-Report für das Geschäftsjahr 2011 zeigt leichte Aufwärtstendenz

Düsseldorf/München (ots) - Der Deloitte-Report "Global Power of
the Consumer Products Industry" für das Geschäftsjahr 2011 zeigt: Die
250 größten Konsumgüterhersteller konnten ihre Umsätze um sieben
Prozent zum Vorjahr steigern. Der Gesamtumsatz der Top 250 lag bei
drei Billionen US-Dollar, der durchschnittliche Umsatz jedes
einzelnen Unternehmens bei 12,5 Milliarden USD - 80 Prozent aller
Unternehmen erreichten ein Umsatzwachstum. Größter Anbieter ist der
südkoreanische Samsung-Konzern, gefolgt von Apple. Der bisher
Zweitplatzierte, Nestlé, fiel auf den vierten Platz zurück. Die
größten deutschen Unternehmen: Henkel AG & Co. KGaA (Platz 33),
adidas AG (37), Dr. August Oetker KG (55) und BSH Bosch GmbH (56).
Die europäischen Vertreter liegen beim Wachstum zwar hinten, bei der
Profitabilität schneiden sie jedoch vergleichsweise gut ab.

"Die Entwicklung der Konsumgüterbranche hängt natürlich eng mit
der Konjunktur zusammen. Hier ist aber weltweit durchaus eine
Erholung zu verspüren. Das gilt für die USA und die Emerging Markets,
aber auch für Europa und längerfristig sogar für Japan", erklärt
Karsten Hollasch, Partner und Leiter Consumer Business bei Deloitte.

'11 Unternehmen Herkunfts- Branche Netto- Nettoumsatz- Netto-
('10) land umsatz Wachstum rendite
(FJ 11/ (FJ 2011) (FJ 2011)
Mill. $)
1(1) Samsung Elektro-
Electronic produkte 150.152 6,7% 8,3%
Co., Ltd. Südkorea

2(6) Apple Inc. USA Elektro-
produkte 108.249 66% 23,9%
3(3) Panasonic
Corporation Japan Elektro-
produkte 99.412 -9,7% -10,4%
4(2) Nestlé S. A. Schweiz Lebens-
mittel,
Getränke,
Tabak 94.704 -10,1% 11,7%
5(4) The Procter &
Gamble Company USA Haus-
halts-
produkte 83.680 1,4% 13%
6(5) Sony
Corporation Japan Elektro-
produkte 70.022 -12,3% -6,1%
7(8) PepsiCo, Inc. USA Lebens-
mittel,
Getränke,
Tabak 66.504 15% 9,7%
8(7) Unilever Group Nieder-
lande,
UK Haus-
halts-
produkte 64.721 5% 9,9%
9(10) Kraft Foods
Inc. USA Lebens-
mittel,
Getränke,
Tabak 54.365 10,5% 6,5%
10(9) Nokia
Corporation Finnland Elektro-
produkte 53.846 -8,9% -3,8%

Top 250: Wachstum knapp unter Vorjahresniveau

Das Wachstum der Top-250-Unternehmen betrug in 2011 im Vergleich
zu 2010 sieben Prozent - davor waren es gegenüber 2009 noch 8,4
Prozent. Den 80 Prozent, die 2011 mehr verkauften als im Vorjahr,
stehen 20 Prozent mit sinkendem Absatz gegenüber - die Hälfte kommt
aus Japan. 90 Prozent der Unternehmen, die ihre
Bottom-Line-Ergebnisse veröffentlichten, agierten profitabel, die
durchschnittliche Netto-Umsatzrendite betrug 6,6 Prozent (2010:
8,5%). Mit einer Kapitalumschlagquote von 0,9 lag die
Gesamtkapitalrendite bei rund 6%.

Samsung und Apple führen die Top Ten an

Die Top Ten der größten Konsumgüterhersteller hatten gemessen an
den TOP 250 insgesamt beim Nettoumsatz einen geringeren Anteil als im
Vorjahr, der Umsatz wuchs nur um 4,8 Prozent (2010: 7%). Angeführt
werden die Top Ten von Samsung, gefolgt von Apple. Weitere Mitglieder
der Top Ten sind P&G, Sony, Pepsi und Nokia. In der europäischen Top
Ten, angeführt von Nestlé; Unilever und Nokia, kommt Heineken neu auf
Platz 10. Danone ist die neue Nummer 7, Michelin hat L'Oreal überholt
und belegt nun Platz 5.

Deutsche Unternehmen im Mittelfeld

Insgesamt zehn deutsche Vertreter finden sich unter den Top 250.
Größter deutscher Hersteller ist Henkel auf Rang 33, gefolgt von
adidas auf 37, Oetker auf 55 und BSH Bosch und Siemens Hausgeräte auf
56. Platz 71 wird von Maxinvest belegt, Platz 120 von Tönnies
Lebensmittel. Auf Rang 152 findet sich DMK Deutsches Milchkontor, auf
Platz 180 Puma. Auf Rang 189 befindet sich Miele, auf Platz 247
schließlich die Westfleisch eG.

Europäer wachsen wenig - aber profitabel

Die 66 europäischen Konsumgüterhersteller der Top 250 wuchsen mit
durchschnittlich 4,4 Prozent im Jahr 2011 deutlich schwächer als
Unternehmen in anderen Regionen der Welt. Über dem Top-250-Schnitt
hinweg jedoch liegt die Profitabilität der Europäer mit einer
Netto-Umsatzrendite von 8,8 Prozent (2010: 11,7%) deutlich über dem
Durchschnitt. Am stärksten waren die Umsatzzuwächse französischer
Anbieter - mit 14,7 Prozent übertrafen sie die der folgenden
britischen und deutschen Anbieter erheblich. In Asia/Pacific fällt
vor allem der durchschnittliche Umsatzrückgang der japanischen
Anbieter um 3,7 Prozent auf, alle anderen in dieser Region außerhalb
Japans wuchsen im Durchschnitt um 9,9 Prozent. In den USA betrug das
Umsatzwachstum 13,6 Prozent, in Südamerika sogar 16,2 Prozent.

Segmente: Fashion top - Leisure Goods flop

Mit 13,8 Prozent mehr Umsätzen zeigte sich die
Fashion-Goods-Branche in 2011 erneut besonders wachstumsstark - und
mit einer Nettoumsatzrendite von 8,2 Prozent auch
überdurchschnittlich profitabel. Auch Home Furnishings & Equipment
sowie Tire konnten beim Wachstum zulegen, während die Zuwächse im
Haushaltsegment, bei Food, Drink & Tobacco, Consumer Electronics und
Home Improvement geringer als im Vorjahr ausfielen. Ein
Negativwachstum in 2011 verzeichnete der Leisure-Goods-Sektor -
maßgeblich verursacht durch Umsatzrückgänge bei Nintendo.

"Fastest 50": Anbieter aus aufstrebenden Märkten dominieren

Bei den 50 weltweit am schnellsten wachsenden Unternehmen der
Konsumgüterbranche findet erstmals die Bewertung auf Basis eines
fünfjährigen Betrachtungszeitraums statt. So stiegen die Nettoerlöse
seit 2006 um jährlich 20,8 Prozent. Auch 2011 setzte sich das starke
Wachstum fort: 21,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt
wuchsen die "Fastest 50" drei Mal so schnell wie die
Top-250-Unternehmen. In 2011 dominierten hierbei die chinesischen und
brasilianischen Anbieter, insgesamt machten die aufstrebenden Märkten
60 Prozent aus.

"Für Konsumgüterhersteller wird der Umgang mit Vertriebs- und
Kommunikationskanälen immer wichtiger. Insbesondere spielen die neuen
sozialen Medien eine zentrale Rolle. Hier können die Produzenten
einiges vom Handel lernen. Wichtig ist, dass sie ihre Marke vor
Beschädigung schützen - und Multi-Channel-Strategien entwickeln.",
ergänzt Karsten Hollasch.

Den kompletten Report finden Sie unter http://ots.de/f101I zum
Download.

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