Seismograph geht an Maximilian Schöberl / Kommunikationschef der BMW Group zum "PR-Manager des Jahres 2012" gewählt

Remagen (ots) - Maximilian Schöberl, Leiter Konzernkommunikation
und Politik der BMW Group, ist "PR-Manager des Jahres 2012". Mit der
Auszeichnung würdigt das prmagazin jährlich herausragende Leistungen
eines deutschen Kommunikationsprofis.

Die Begründung der Jury: Maximilian Schöberl hat den Münchner
Premiummarken-Hersteller BMW unter dem Leitbild Nachhaltigkeit
erfolgreich neu positioniert. An der Seite von BMW-Vorstandschef
Norbert Reithofer ist es dem 49-Jährigen in den vergangenen Jahren
gelungen, das Schlagwort und den dahinter liegenden Ansatz "Efficient
Dynamics" als kommunikatives Alleinstellungsmerkmal für die
Konzernmarken (BMW, MINI, Rolls-Royce) in der öffentlichen
Wahrnehmung fest zu verankern.

Enorme Aufmerksamkeit erzielte auch die groß angelegte Kampagne
rund um das "project i". Die 2007 gestartete Konzerninitiative
entwickelt nachhaltige und zukunftsweisende Mobilitätskonzepte und
-dienstleistungen für das urbane Umfeld und bringt 2013 unter der
Submarke "BMW i" das erste Elektrofahrzeug von BMW auf den Markt.

Als besonders vorbildlich würdigt die Jury die kommunikative
Übertragung des Themas Nachhaltigkeit über die Produkte hinaus auf
die gesamte Wertschöpfungskette des Unternehmens. Mit dieser
Strategie ist Maximilian Schöberl ein kommunikativer Spagat gelungen.
BMW hat frühzeitig auf sich wandelnde gesellschaftliche Ansprüche
reagiert und zugleich erreicht, dass der Premiumgedanke zunehmend
über Nachhaltigkeit definiert wird.

Als klugen und mutigen Schachzug sieht die Jury in diesem
Zusammenhang das Engagement des ehemaligen Grünen-Politikers und
Ex-Bundesaußenministers Joschka Fischer, der den Konzern seit 2009 zu
Themen des gesellschaftlichen Wandels berät, und seiner früheren
US-Amtskollegin Madeleine Albright. Dass Schöberl den einstigen
Umweltaktivisten und Autokritiker Fischer trotz anfänglicher interner
Bedenken für den Konzern gewinnen konnte, ist ein überzeugender Beleg
für den Rückhalt, den der BMW-Kommunikator im Unternehmen hat.

Schöberl kam im April 2006 von Vodafone Deutschland aus
Düsseldorf, wo er drei Jahre lang als Direktor
Unternehmenskommunikation und Politik gewirkt hatte. Am 1. September
2006 übernahm er bei BMW die Verantwortung für den Bereich
Konzernkommunikation und Politik von Richard Gaul, "PR-Manager des
Jahres 2005", der die Kommunikation der Münchner rund 20 Jahre lang
gelenkt hatte.

Begonnen hat Schöberl seine Karriere als TV-Journalist. Nach zwei
Jahren als ZDF-Redakteur für das Politikmagazin "Studio1/Frontal" und
für das Wirtschaftsmagazin "WISO" war der Betriebswirt zwischen 1992
und 1998 Pressesprecher der CSU und ihres damaligen Parteichefs Theo
Waigel. Ab November 1998 führte er die Geschäfte der
Kirch-Beteiligung BetaBusiness in München. Nach der Pleite der
Kirch-Gruppe wickelte er das Unternehmen zusammen mit
Insolvenzverwalter Michael Jaffé ab. Von dort ging er zu Vodafone.

Der Jury für den "PR-Manager des Jahres" gehören neben der
Redaktionsleitung des prmagazins, Katharina Skibowski und Thomas
Rommerskirchen, die bisherigen Preisträger des Seismographen an:
Horst Borghs, Gert Schukies, Anton Hunger, Klaus Kocks, Eva-Maria
Geiblinger, Dieter Schweer, Eberhard Posner, Uwe-Karsten Heye, Klaus
Walther, Andreas Fritzenkötter, Hartmut Schick, Christian Kullmann,
Richard Gaul, Harry Roegner, Manfred Harnischfeger, Thomas Ellerbeck,
Stefan Baron, Oliver Schumacher und Martin Brüning.

Die Auszeichnung - ein symbolischer Seismograph - wird im Rahmen
einer Feier im Verlag Rommerskirchen überreicht. Die Laudatio hält
Norbert Reithofer, Vorstandsvorsitzender der BMW Group.

Pressekontakt:
Thomas Rommerskirchen
Chefredakteur prmagazin
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