Arnold Worldwide-Forschung ergibt, dass "Sherpa"-Marken den Verbrauchern zu Höhenflügen verhelfen

- 81 % der Menschen weltweit entscheiden sich für Marken, die
Anleitung bieten und zum angestrebten Ziel führen

Boston (ots/PRNewswire) - Neu veröffentlichte Ergebnisse aus der
Grundlagenforschung von Arnold Worldwide
[http://www.arnoldworldwide.com/] machen deutlich, welche Rolle die
sogenannten "Sherpa-Marken" spielen. Damit sind Marken gemeint, die
den Verbrauchern Anleitung bieten und mit denen gleichzeitig Erfolge
und Leistung gefeiert werden können, so dass sich die Verbraucher
schließlich stärker und zufriedener fühlen. Im selben Bericht,
ArnoldOn: Sherpa Brands-Guiding Consumers to New Heights [http://www.
scribd.com/doc/138684441/ArnoldOn-Sherpa-Brands-Guiding-Consumers-to-
New-Heights] ("Sherpa-Marken verhelfen den Verbrauchern zu
Höhenflügen"), belegt die Agentur, dass 81 Prozent der Verbraucher
der Meinung sind, eine Marke solle sie dabei unterstützen, bessere
Entscheidungen zu treffen.

(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130516/NE15468-INFO
[http://photos.prnewswire.com/prnh/20130516/NE15468-INFO])

Die sogenannten Sherpa-Marken erleichtern den
Entscheidungsprozess, vermindern Stress und bieten Mittel,
Informationen und Ratschläge, dank denen der Einzelne bessere
Entscheidungen auf seinem Lebensweg treffen kann.

"Wir nennen sie Sherpa-Marken, da sie, genau wie ein Sherpa, der
einem Kletterer auf dem Weg zum Gipfel mit der richtigen
Informationen und den entsprechenden Werkzeugen behilflich ist und
dann zurückbleibt, damit der Kletterer seinen Erfolg genießen kann,
dem Verbraucher Anleitung und Unterstützung bieten, damit dieser
seine Ziele erreichen kann", erklärte Neela Pal, Managing-Partnerin
und Leiterin für Geschäfts- und Markenstrategie bei Arnold Worldwide.

Dies deckt sich genau mit der Meinung von fast 90 Prozent der
Verbraucher, die sich Marken wünschen, welche die richtigen Mittel,
Informationen und Ratschläge bieten:

-- 87 Prozent der Verbraucher wünschen sich Marken, die hilfreiche
Informationen bieten
-- 86 Prozent der Verbraucher wünschen sich Marken, durch die die Dinge
weniger komplex werden
-- 85 Prozent der Verbraucher wünschen sich Marken, die Lösungen für
Probleme bieten

"Das ultimative Ziel der Sherpa-Marken ist es, Menschen bei einem
Prozess zu begleiten, ob es dabei um bessere Gesundheit, finanzielle
Freiheit oder das Erreichen eines Lebensziels geht. Außerdem soll die
Marke das Erreichen eines Ziels oder einen Erfolg gemeinsam mit ihnen
feiern. Letztendlich führt diese Beratung und Unterstützung zu mehr
Vertrauen und Markentreue", so Pal. "Unsere Forschungen haben
ergeben, dass manche Marken zwar derartige 'Sherpa'-Charakteristika
aufweisen, die meisten aber noch viel Potenzial haben, ihre
Marketingstrategien zu überarbeiten, um echte Sherpa-Marken zu
werden."

Der Wandel hin zu den Sherpa-Marken

Die Recherchen von Arnold ergaben, dass die Menschen in der Welt
des "zu" -- zu schnell, zu viel Auswahl, zu komplex -- es schätzen,
mehr Kontrolle zu haben und in der Lage zu sein, Entscheidungen zu
treffen, die ihre persönlichen Prioritäten und Werte besser
repräsentieren. Die Sherpa-Marken bieten die Leitlinien, die für eine
intelligentere Entscheidungsfindung und mehr Chancen nötig sind und
mit denen das Ergebnis gefeiert werden kann, das schließlich eine
stärkere Bindung ermöglicht.

-- 65 Prozent der Befragten gaben an, sie "vertrauen Marken, die bei der
Entscheidungsfindung helfen und die Qualität des alltäglichen Lebens
verbessern."
-- 48 Prozent der Verbraucher gaben an, "Marken, die bei der
Entscheidungsfindung helfen und die Qualität des alltäglichen Lebens
verbessern, eher wieder zu kaufen."

Sherpa-Marken stellen ein Gleichgewicht zwischen der Marke, die
alles für den Verbraucher erledigt, und dem Verbraucher, der alles
allein macht, her. Auf diese Weise unterstützen die Marken den
Verbraucher dabei, die Kontrolle über alles zu behalten und
regelmäßige Erfolgserlebnisse feiern zu können.

Ist Ihre Marke eine
Sherpa-Marke?de.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br@670d7c69 Um
herauszufinden, ob Ihre Marke eine Sherpa-Marke ist, oder um sich zu
einem Gespräch oder einem Workshop anzumelden, kontaktieren Sie
bitte:

Lisa Unsworth, Marketingleiterin +1-617-587-8242
mailto:lunsworth@arn.com[mailto:lunsworth@arn.com]

Wendi Smith +1-617-587-8131 wsmith@arn.com[mailto:wsmith@arn.com]

Den vollständigen Bericht zum Download finden Sie hier: ArnoldOn:
Sherpa Brands-Guiding Consumers to New Heights [http://www.scribd.com
/doc/138684441/ArnoldOn-Sherpa-Brands-Guiding-Consumers-to-New-Height
s]

ArnoldOn-Berichte aus dem Archiv können Sie hier herunterladen:
http://www.scribd.com/arnoldworldwide
[http://www.scribd.com/arnoldworldwide]

Erhebungsmethodik

ArnoldOn stützt sich auf die Ergebnisse einer weltweiten Umfrage
unter 2.400 Erwachsenen, die im vierten Quartal 2012 zum Thema
allgemeines Verhalten und allgemeine Ansichten durchgeführt wurde.
Die Ergebnisse von Sekundärforschung wurden hinzugezogen. Die
ArnoldOn-Reihe bietet Analysen und Einblicke in das
Verbraucherverhalten zu einer Vielzahl von Themen und beschäftigt
sich mit ihren Auswirkungen auf die Kommunikation zwischen
Marketingexperten und Verbrauchern.

Informationen zu Arnold Worldwide

Arnold Worldwide ist eine weltweit tätige Kommunikationsagentur,
die ein vielfältiges Portfolio an Kunden wie Aetna, American Eagle
Outfitters, Carnival Cruise Lines, CVS/pharmacy, Fidelity
Investments, The Hershey Company, Huntington Bank, Jack Daniel's,
Kohler, McDonald's, Milk-Bone, New Balance, Ocean Spray, Panasonic,
Progressive, Sanofi, Titleist, truth®, Tyson Foods, Unilever,
University of Phoenix, Vertex, Volvo und vielen anderen Marken
vorweisen kann. Arnold bietet Dienstleistungen über alle
Kommunikationspunkte hinweg an - über Werbung, digitale Medien,
Aktionen, direkt, Design, Markeninhalte - und ist Teil von Havas
Creative mit Niederlassungen in Amsterdam, Boston, Lissabon, London,
Madrid, Melbourne, Mailand, Moskau, New York, Prag, São Paulo,
Schanghai, Sydney, Toronto und Washington DC. www.arnoldworldwide.com
[http://www.arnoldworldwide.com/]

Web site: http://www.arnoldworldwide.com/