HORIZONT Exklusivumfrage: Werbung trifft für Familien nicht den richtigen Ton

Frankfurt am Main (ots) - Einen angemessenen Umgang mit der
Zielgruppe "Familie" zu finden, ist für viele werbungtreibende
Branchen schwierig. Dies geht aus einer exklusiv für HORIZONT
(Deutscher Fachverlag) erstellten Umfrage hervor.

Insbesondere die werblichen Auftritte von Banken,
Finanzdienstleistern und Versicherungen tun sich schwer: Auf die
Frage "Wie sehr fühlen Sie sich in der Werbung als Familie
angesprochen?" nannten nur 12,6 Prozent der Befragten diese Branche.
Gerade einmal 16,9 Prozent geben an, dass die Werbung von familiären
Dienstleistungen, zum Beispiel Kinderbetreuung, den richtigen Ton
trifft. Im Gegensatz dazu gelingt es dem Lebensmittelsektor bei mehr
als der Hälfte der Umfrageteilnehmer, das Interesse an Angeboten zu
wecken. Besonders bei den 18- bis 29-Jährigen erzielt der Bereich mit
einem Wert von 66,9 Prozent positive Effekte. Die Automobilbranche
ergattert mit 29,3 Prozent einen Platz im Mittelfeld.

Die eigentliche Darstellung von Familien in der Werbung findet so
gut wie gar keinen Anklang bei den Befragten: Nur 6,3 Prozent stimmen
der Aussage zu, die Darstellung von Familien entspreche weitgehend
der Realität. Die größte Zustimmung erlangt dagegen die Forderung,
Werbung sollte auch andere Lebensmodelle abbilden, wie
Patchwork-Familien, Alleinerziehende oder gleichgeschlechtliche
Paare. Dieser Ansicht sind 52,5 Prozent der Umfrageteilnehmer. Diesem
Wunsch nach mehr Realismus steht allerdings ein gegenteiliges
Bedürfnis gegenüber: Dass Werbung Familien durchaus in einer heilen
Welt inszenieren darf, finden immerhin 44,3 Prozent. Am stärksten ist
dieses Verlangen bei den 18- bis 29-Jährigen: Hier liegt es bei 53,8
Prozent.

Die Umfrage wurde im Auftrag von HORIZONT vom Link Institut für
Markt- und Sozialforschung, Frankfurt, im Mai 2013 unter 500 Bürgern
ab 18 Jahre durchgeführt.

Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen Ausgabe
Nr. 22/2013.

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