Think Tank zum Thema Schönheit des FIT präsentiert bahnbrechende Forschung und digitale Vorgaben für die Branche

- Digitale Datenanalyse: Big Data führt zu hoher Wertschöpfung,
hinzu kommt ein neues Modell für Produkteinführungen

- Digitales Marketing: M^3-Rahmenwerk aus Microtargeting,
Mikrokundenbindung und Mikro-Marketing

- Digital Commerce: Unbegrenzter Handel - Neues Geschäftsmodell:
Beauty-on-Demand

- Von Sponsor Beiersdorf, Inc. gemeinsam mit Forschungspartner
Google, Inc. finanzierte Multimedia-Präsentationen

- Hauptvortrag von Joe Rospars, dem für die digitale Strategie
verantwortlichen Mitarbeiter im Wahlkampf von Obama und CEO von Blue
State Digital

New York (ots/PRNewswire) - Der für die Schönheitsindustrie
zuständige Think Tank des Fashion Institute of Technology (FIT)
stellte bei der Präsentation von Beauty in a Digital World (Schönheit
in einer digitalen Welt) am Mittwoch, den 5. Juni 2013 im FIT
"bahnbrechende" Visionen für die Zukunft des Konsumgütermarketings in
drei Schlüsselbereichen des digitalen Marktes vor. Die
Schlüsselbereiche - digitale Datenanalyse, digitales Marketing und
Digital Commerce - wurden von Teilnehmern des Masterstudiengangs
"Professional Studies" aus dem Programm "Cosmetics and Fragrance
Marketing and Management (CFMM)" des Instituts präsentiert.

Die Masterstudiengänge des CFMM-Bereichs am FIT bestehen aus
hervorragenden Nachwuchsführungskräften aus der Schönheitsindustrie,
die von ihren Unternehmen empfohlen werden. Jedes Jahr demonstriert
die Abschlussklasse gründliche Forschungsarbeit und vorwärts
gerichtetes Denken und präsentiert oft überraschende Voraussagen und
Vorschläge für die Branche.

Whitepaper zur Forschung für Beauty in a Digital World sowie
Whitepaper zu früheren Präsentationen finden Sie unter
www.fitnyc.edu/5518.asp [http://www.fitnyc.edu/5518.asp]. Bilder
finden Sie unter
https://www.dropbox.com/sh/z3whz3z7eyux0ii/reNB1YuF1D
[https://www.dropbox.com/sh/z3whz3z7eyux0ii/reNB1YuF1D].

Joe Rospars, der für die digitale Strategie verantwortliche
Mitarbeiter in beiden Wahlkämpfen von Präsident Barack Obama und
Gründer und CEO von Blue State Digital, hielt eine der Hauptreden.

In diesem Jahr wurden die Forschungsarbeiten in Zusammenarbeit mit
Google, Inc. mithilfe von Beiträgen von führenden Experten aus den
Bereichen Technologie und Betriebswirtschaft und mit Unterstützung
des Veranstaltungssponsors Beiersdorf Nordamerika durchgeführt.

"Für Beiersdorf war es eine Ehre, in diesem Jahr Hauptsponsor des
FIT-Graduiertenprogramms "Cosmetics and Fragrance Marketing and
Management" zu sein", erklärt Bill Graham, der Präsident von
Beiersdorf Nordamerika. "Wir haben damit nicht nur den Abschluss
zweier unserer herausragendsten Manager gefeiert, sondern auch ein
einzigartiges Programm unterstützt, welches Innovation und eine
beispiellose Zusammenarbeit innerhalb unserer wettbewerbsorientierten
Branche fördert. Im Zentrum unserer Markenkampagnen steht das
digitale Marketing. Wir freuen uns darauf, einige der großartigen
Gedanken und Forschungsergebnisse für das weitere Wachstum unserer
Marken einzusetzen."

Aufgrund der Forschung erstellte Prognosen:

1. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz, Gesichtserkennung und
zukunftsorientierten Prognosetechnologien wird das Kauferlebnis
vollständig personalisieren und dadurch revolutionieren.
2. Bewegungsaktivierte Technologien werden es den Verbrauchern erlauben,
virtuell an Verkaufsregalen mit Produkten entlang zu bummeln, die sich
irgendwo auf der Welt befinden, und Einkäufe direkt über interaktive
Bildschirme im eigenen Zuhause zu erledigen.
3. "Beauty-on-Demand" wird Technologien für die Bild-, Ton- und
Videoaufzeichnung nutzen, damit die Verbraucher überall auf der Welt
beliebige Produkte einkaufen können - mit nur einem Klick. Die Straßen
werden zum neuen Einkaufszentrum.
4. Durch Daten und Technologien ermöglichtes Microtargeting wird es den
Markenherstellern erlauben, hochgradig personalisierte
Kommunikationsformen zu entwickeln. Die daraus resultierende
Mikrokundenbindung wird den Consumer Lifetime Value des einzelnen
Verbrauchers für die Marken erhöhen.
5. ROL ist der neue ROI. Return on Learnings (ROL, etwa "Erkenntnisrendite")
wird den ROI (Kapitalrendite) als neue Echtzeit-Messgröße zur
Verfolgung und Steigerung des Markenwerts ersetzen.
6. Sensoren werden in die Produktverpackungen integriert, um das
tatsächliche Nutzungsverhalten der Verbraucher zu verfolgen.

Hier eine Inhaltsangabe der Präsentationen zu den drei
Schlüsselbereichen:

Digitale Datenanalyse Diese Studie zeigt, mit Schwerpunkt auf
sechs hauptsächlichen Wirkungsbereichen für Big Data, inwiefern die
digitale Datenanalyse dazu beitragen kann, die Datenzentrierung und
die kundenbezogene Personalisierung in der Schönheitsindustrie zu
stärken. Das Whitepaper entwickelt Wege, wie mithilfe von Big Data
neue Kundenanforderungen identifiziert, Konzepte validiert,
erfolgreiche Innovationen gefördert, der Vertrieb von Beständen
optimiert, der Verbrauch sowie Abweichungen verfolgt und bessere
Kundenbeziehungen aufgebaut werden können. Diese Kategorien wurden
auf ein neues Produkteinführungsmodell namens Beauty 2020 angewendet.
"Wir sind stolz darauf, dass wir dem FIT bei dieser Studie als
Forschungspartner zur Seite stehen konnten. Der intelligente Einsatz
von Daten bietet hervorragende Chancen zur Stärkung des Markenwerts,
und wir unterstützen Projekte, die darauf abzielen, den Vermarktern
der Marken dies zugänglich zu machen und es ihnen ermöglichen,
entsprechend aktiv zu werden", erklärt Kevin Kells, der nationale
Branchendirektor für Verbrauchsgüter von Google, Inc.

Digitales Marketing Die Macht von Microtargeting und
Mikrokundenbindung in einer Mikro-Marketing-Welt wird ein einem neuen
Smart-Media-Rahmenwerk mit dem Namen m^3, das besonders die Evolution
des Marketing vom Senden einer Botschaft an alle Verbraucher hin zur
individuellen, personalisierten Kontaktaufnahme in Echtzeit über
unterschiedliche Plattformen hervorhebt. Die Studie legt dar, was
notwendig ist, um in der heutigen Mikro-Marketing-Umgebung ohne
jegliche Reibungspunkte erfolgreich zu sein, und stellt die
Verbesserungen vor, die an Medien, Metriken und im Management
vorgenommen werden müssen, um m^3-Marketing sinnvoll einsetzen zu
können. "Diese Form von Innovation und Verantwortung wird in Zukunft
für unser Geschäft unerlässlich sein. Letztendlich muss alles messbar
sein", meint Jeanine Shao Collins, die geschäftsführende
Vizepräsidentin und Innovationsleiterin von Meredith 360, die die
Forschungsgruppe, die sich mit digitalem Marketing befasst hat,
beraten hat.

Digital Commerce Mithilfe eines neuen High-Touch- und
High-Tech-Geschäftsmodells, welches den Fluss des Handelszyklus
verdeutlicht, untersucht diese Studie, was erforderlich ist, um auf
dem Gebiet des Digital Commerce erfolgreich zu sein. Ihre Analyse von
Zweckmäßigkeit, Pflege und Anpassung bietet Einblicke, auf welche
Weise die Verbraucher weltweit Einkäufe unternehmen, und wie Marken
ihre Produkte überall verkaufen können. Die Direktheit von
"Beauty-on-Demand" erzeugt unendlich viele Verkaufspunkte sowie eine
sofortige Bedürfniserfüllung auf Kundenseite. "Die Forschung und die
Ergebnisse des Teams, das sich mit Digital Commerce beschäftigt hat,
weisen beide gezielt auf die digital erzeugte Möglichkeit, hin, die
sich Händlern, die sämtliche Vertriebskanäle nutzen, bietet, um
bessere Service für ihre Kunden zu erbringen. Sie betont dabei
besonders das beeindruckende kommerzielle Potenzial für die
Schönheitsindustrie", sagt die Forschungspartnerin dieser Gruppe
Mariah Chase, die Mitbegründerin von sendthetrend.com.

Informationen zum Fashion Institute of Technology (FIT) Der am
Fashion Institute of Technology angebotene Studiengang "Master of
Professional Studies (MPS)" aus dem "Cosmetics and Fragrance
Marketing and Management (CFMM)"-Programm wurde in Zusammenarbeit mit
der Industrie als Weiterbildungsprogramm für besonders
leistungsstarke Führungskräfte auf einer mittleren Karrierestufe
entwickelt, um deren Führungsqualitäten zu fördern. Auf dem Lehrplan
stehen strategische Geschäftskompetenzen und spezialisierte kreative
Fähigkeiten und Produktinnovationskompetenzen sowie intensive
Feldstudien in Europa und Asien. Mentoren aus den Führungsetagen der
Industrie und ein personalisierter Entwicklungsplan sind Teil eines
maßgeschneiderten Managementlehrplans, anhand dessen die zukünftigen
Führungskräfte in diesem Sektor ausgebildet werden sollen.

Das FIT-Graduiertenprogramm kombiniert die Talente der zukünftigen
Spitzenkräfte der Branche, die von führenden internationalen
Unternehmen für die Teilnahme vorgeschlagen werden, darunter
Luxusmarken (wie Chanel, Estée Lauder und LVMH) und Hersteller von
Verbrauchsgütern (darunter Beiersdorf, L'Oréal, Procter & Gamble und
Unilever). Als Teil des Forschungsschwerpunkts der Abteilung für
Graduiertenstudien des FIT hat sich das Graduiertenprogramm zum
anerkannten Think Tank der Schönheitsindustrie entwickelt, der Jahr
für Jahr Forschungen auf hohem Niveau betreibt, die dann einem aus
700 Führungskräften und Medienvertretern bestehendem Publikum sowie
in speziellen Diskussionsrunden, bei Symposien und in Foren der
Wirtschaft sowie der Wissenschaft vorgestellt werden. Weitere
Informationen finden Sie unter www.fitnyc.edu
[http://www.fitnyc.edu/].

Kontakt: Cheri Fein, FIT, +1-212-217-4700 oder
press@fitnyc.edu[mailto:press@fitnyc.edu]

Web site: http://www.fitnyc.edu/