Die Gewinner stehen fest! / Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation 2013 fand seinen Höhepunkt in der festlichen Gala-Verleihung des "Goldenen Funken" (BILD)

Berlin (ots) -

Im Rahmen einer rauschenden Gala wurden am Mittwochabend im TIPI
am Kanzleramt die Gewinner des Deutschen Preises für
Wirtschaftskommunikation 2013 geehrt. Der "Goldene Funke" wurde in
acht Kategorien an Unternehmen verliehen, die sich durch exzellente
Kommunikation auszeichnen. Unter den 500 Gästen befanden sich u.a.
die 50 Finalisten sowie der Staatssekretär in der Senatsverwaltung
für Wirtschaft, Technologie und Forschung, Guido Beermann und der
Parlamentarische Staatssekretär beim Bundesministerium für Wirtschaft
und Technologie, Hans-Joachim Otto. Über einen "Goldenen Funken"
durften sich freuen:

Beste Interne Kommunikation:
Audi AG Beecken's Agentur GmbH

Beste Public Relations:
libri.de Internet GmbH / ebook.de
ad publica Public Relations GmbH

Beste Innovative Kommunikation: Mammut Sports Group
erdmannpeisker GmbH

Beste Online und Mobile Kommunikation:
Still GmbH
Melting Elements GmbH

Beste Werbekommunikation:
HDplus GmbH Hello AG
ergo Unternehmenskommunikation GmbH & Co. KG

Bestes Event- und Messe-Marketing:
Kuka Roboter GmbH
zeroseven design studio für Markeninszenierung GmbH

Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility:
Swisscom AG
Saatchi & Saatchi

Beste Markenpolitik: adidas Group
Carat Deutschland GmbH

Sonderpreis:
Guts for Change

Unter dem Motto "Lebendig. Anspruchsvoll. Unabhängig" wird der
Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation jährlich von Studierenden
der Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und
Wirtschaft (HTW) Berlin organisiert und ausgetragen. Die Jury besteht
ausschließlich aus Studierenden, die bei der Bewertung der
Kommunikationsmaßnahmen wissenschaftliche Kriterienkataloge zugrunde
legen.

Während sich Unternehmen für den "Goldenen Funken" bewerben
können, zeichnet der Sonderpreis eine Organisation mit besonderem
gesellschaftlichem, kulturellem oder sozialem Engagement aus. Den
diesjährigen Sonderpreis erhielt "Guts for Change" - ein
außergewöhnliches Projekt fünf junger Menschen, die mit dem Fahrrad
10.000 km von Berlin nach Indien fuhren und dort mit Spendengeldern
den Bau von Trockentoiletten realisierten.

Der regierende Bürgermeister Berlins Klaus Wowereit lobte als
Schirmherr der Veranstaltung das Engagement der Studierenden: "Ich
beglückwünsche die Berliner Hochschule für Technik und Wirtschaft
dazu, dass es ihr über die Jahre gelungen ist, mit dem Deutschen
Preis für Wirtschaftskommunikation nicht nur eine unverwechselbare
Marke in der weiten Welt der Preise und Ehrungen zu kreieren, sondern
mit der alljährlichen Verleihung des "Goldenen Funken" auch Maßstäbe
für herausragende Leistungen zu setzen."

Auch Wirtschaftssenatorin Cornelia Yzer zeigte sich im Vorfeld
begeistert und betonte die Wichtigkeit des Projekts für die Stadt
Berlin: "Mit einem Wettbewerb, bei dem sich Unternehmen ins Rennen um
die beste Kommunikation begeben und der Nachwuchs die Noten vergibt,
erweist sich Berlin einmal mehr als jung und kreativ. Von mir gibt es
dafür das Prädikat "sehr gut"".

Der Abend wurde von den Projektkoordinatoren Antje Teichert und
Mike Battke eröffnet. Die Moderation übernahm Fernsehmoderator Heiko
Paluschka. Ein Highlight war der Auftritt der "Dance
Industry"-Tänzer, die mit LED-Anzügen den Saal erleuchteten. Den
krönenden Abschluss bildete ein funkelnder Glitzerregen, unter dem
alle Gewinner und die Projektteilnehmer den Applaus der Gäste
genießen konnten.

Die Jury begründete ihre Entscheidungen wie folgt:

Beste Interne Kommunikation

Wie jedes große Unternehmen versucht auch die Audi AG durch
gezielte Maßnahmen die Unternehmensstrategie an die Mitarbeiter
weiterzugeben. 2012 legte die Audi AG mit der Kampagne
"Kundenbegeisterung durch gelebtes Selbstverständnis" dabei den Fokus
auf einen wichtigen Markenkern: die Kundenzufriedenheit.

Durch eine strategisch durchdachte 3-Phasen-Kampagne schaffte das
Unternehmen es, eine Brücke zwischen der externen und internen
Kommunikation zu schlagen. Die Jury beeindruckte besonders die
Ehrlichkeit, mit der auch auf kritische Kundenmeinungen eingegangen
wurde. Dadurch konnte ein Diskurs zwischen den Mitarbeitern
angestoßen werden. Durch eine hervorragende Integration der Kampagne
in alle Unternehmensbereiche und die Integration des Vorstandes wurde
die Wichtigkeit der Thematik unterstrichen.

Mit der kreativen Umsetzung und dem Einbeziehen der eigenen
Mitarbeiter konnte die Audi AG das gesamte Unternehmen nachhaltig für
das Thema "Kundenbegeisterung" sensibilisieren und begeistern.

Beste Public Relations

Vor dem Hintergrund des stetig wachsenden e-Book-Marktes wurde aus
Libri.de e- Book.de. Ziel war es, durch gezielte PR-Maßnahmen ein
Interesse der Öffentlichkeit für die neue Marke e-Book.de zu
schaffen, dieses in Vertrauen umzuwandeln und letztendlich auch zu
Aktionen zu motivieren.

Die hierbei verwendete Exklusivitätsstrategie, das Prinzip der
Geheimhaltung und die gezielte Zusammenarbeit mit Keymedien waren
geschickt eingesetzt und brachten eine sehr interessante Dramaturgie
in den Relaunch. Auch das Interesse der Medien war e-Book.de dadurch
sicher.

E-Book.de überzeugte sowohl durch perfekt auf unterschiedliche
Zielgruppen abgestimmte PR-Maßnahmen, als auch durch den gezielten
Einsatz dieser, wodurch die gesetzten Ziele sogar übertroffen wurden.

Beste Innovative Kommunikation

Aus einem Nischenmarkt heraus hat sich die Outdoor-Branche
mittlerweile zu einem boomenden Markt entwickelt. Um seine
Wettbewerbsposition innerhalb dieser Branche zu stärken, entwickelte
Mammut eine neuartige und innovative Kampagne jenseits der
branchentypischen Wirtschaftskommunikation. Das Projekt "Mammut 2.0"
ist von globalem Format und dennoch mit regionalen Bezügen. Oberste
Priorität der Kampagne hatte die Kommunikation mit den Kunden.

Während der Testevents wurden diverse Kundengruppen direkt mit dem
"Spirit" von "Mammut 2.0" konfrontiert. Die Teilnehmer konnten
Mammut-Produkte in prädestinierter Umgebung erfahren und dienten
gleichzeitig als Multiplikatoren und zentrale Key-Visuals der
Kampagne. Die Testevents steigerten durch ihre unverkennbare
Dramaturgie den Emotionalisierungsgrad, so dass die vermittelten
Markenwerte an ein stark ausgeprägtes Gemeinschaftsgefühl gekoppelt
und in atemberaubende Bilder übersetzt wurden.

Dieses Zusammenwachsen von Marke und Emotion macht den besonderen
Innovationswert der Kampagne aus. Absolut Alpine!

Beste Online und Mobile Kommunikation

Die moderne und innovative Applikation "STILL EASY - Der Showroom
für die Aktentasche" dient zur Produktpräsentation und liefert
darüber hinaus zahlreiche Informationen über die Welt von STILL. Das
praktische Tool erleichtert nicht nur den Vertriebsprozess, sondern
begeistert vor allem in seiner Anwendung in gleichem Maße die
Mitarbeiter beim Kundengespräch, sowie die Interessenten bei der
Ansicht im eigenen Heim. Abwechslungsreiche Funktionen und Features
sind technisch perfekt umgesetzt und auf die Zielgruppe abgestimmt.
Der integrierte STILL ProductSelector hält umfassende
Produktinformationen sowie 3D- Fahrzeugansichten bereit und lässt
sich intuitiv bedienen. Auf diese Weise stellt STILL EASY nicht nur
reine Informationen zur Verfügung, sondern sorgt gleichzeitig auch
für einen hohen Unterhaltungswert durch verschiedene multimediale
Elemente. Besonders die klare visuelle Aufbereitung und der
beeindruckende Umfang dieser Maßnahme überzeugten schlussendlich die
Jury.

Beste Werbekommunikation

"Gönn' deinen Augen was Schönes" - so unkompliziert und eingängig
lautet der Slogan der HD Plus Kampagne. Das Unternehmen aus
Unterföhring offenbart dem Fernsehpublikum die Vorzüge von HD Plus
und setzt eine geheimnisvolle Kinoatmosphäre ein. Ein lebendiger und
phantastischer Spot stellt das Thema Bildqualität auf eine völlig
neue und innovative Art dar. Scharenweise, sich bewegende Augen
spielen die Hauptrolle. Sie drücken das Verlangen nach High
Definition aus und fesseln die Zuschauer. Darüber hinaus wird
crossmedial über die technischen Voraussetzungen von HD Fernsehen
informiert. Die Jury ist von der kreativen und überzeugenden Arbeit
begeistert. Das Unternehmen schafft in der Tat einen Eye-Catcher. Die
Kampagne ist optimal auf das Thema und die Zielgruppe abgestimmt und
konzipiert worden. Wir gratulieren der HD Plus GmbH zum verdienten
Sieg in der Kategorie "Beste Werbekommunikation" und werden auch in
Zukunft ein Auge auf das hochauflösende Fernsehen werfen.

Bestes Event- und Messe-Marketing

Mit dem "KUKA Robotic-Pavillon 2012" präsentierte die KUKA Robot
Group auf der Weltleitmesse für Robotik Automatic 2012 in München,
die Technik von morgen, mit einer Inszenierung von morgen. Das
zentrale Element des Pavillons waren die freistehenden Roboter, die
mit einem futuristischen Design und einem perfekt abgestimmten Licht-
und Klangchoreografiekonzept die Messebesucher schon beim Betreten
der Messehalle inspirierten. Durch die optimale Einbindung von
Technik und Design und dem hilfreichen Pocket-Guide konnten die
Besucher die zehn Themeninseln im "KUKA Robotic-Pavillon" durchlaufen
und einen Blick auf die innovativsten Technologien werfen. Durch die
beeindruckende Inszenierung von fortschrittlichen Produkten, mit
individuellem Design und hohem Qualitätsanspruch konnte unsere Jury
überzeugt werden und vergibt den "Goldenen Funken" an die KUKA Robot
Group.

Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility

Mit der Kampagne "Swisscom Mobile Aid" hat es die Swisscom AG
geschafft den Prozentsatz der zurückgegebenen Handys in der Schweiz
von zehn auf zwölf Prozent zu steigern und damit ihr selbst
gestecktes Ziel erreicht. Durch den Einsatz von Testimonials,
emotionsgeladenen Werbebotschaften und gut gewählten
Kooperationspartnern wurden alle Schweizer Bürger dazu aufgerufen
ihre alten Mobilfunkgeräte abzugeben und dadurch etwas Gutes zu tun.
Das Ziel war es 100.000 ungenutzte Handys zu sammeln und weiter zu
verkaufen oder fachgerecht zu entsorgen. Der Erlös der Spendenaktion
wurde von der Swisscom AG mit weiteren 500.000 CHF aufgestockt und
ging an ein SOS-Kinderdorf in Äthiopien. Die Kampagne erreichte die
Schweizer Bevölkerung durch die Vielseitigkeit der Aktionen und
aufeinander abgestimmte Phasen der Umsetzung. Selbst als Teilziele
mal nicht erreicht wurden, hat man schnell reagiert und die Pläne
angepasst. Verantwortungsvolles Handeln für Gesellschaft und Umwelt
zeigt die Swisscom AG auch 2013, indem sie die Aktion weiterführt.
Das Unternehmen hat Eigenverantwortung gezeigt und andere genau dazu
animiert und unsere Jury damit überzeugt.

Beste Markenpolitik

adidas gehört zu den wichtigsten und bekanntesten Sportmarken der
Welt. In der #represent-Kampagne setze adidas-Originals
zielgruppengenaue Maßnahmen ein, wodurch sie High Involvement
generieren konnten. Mit #represent gab adidas- Originals seiner
jungen Zielgruppe die Chance, sich mit seiner Crew im Rahmen eines
Events zu repräsentieren. Durch den erfolgreichen Einsatz von
zielgruppenaffinen Testimonials und der kontinuierlichen
Öffentlichkeitsarbeit konnte adidas-Originals seine Markenkraft ein
weiteres Mal bestätigen. Das Involvement der Zielgruppe bewies, dass
Markentreue und die Identifikation mit der Marke durch #represent
gestärkt wurde. Vor allem die Jugendlichkeit, die Kreativität und der
gekonnte Einsatz von modernen Kommunikationstools hat nicht nur die
Zielgruppe, sondern auch unsere Jury überzeugt.

Sonderpreis

Mit einer außergewöhnlichen Idee, die Aufmerksamkeit der
Öffentlichkeit auf das weltweite Problem der mangelnden Trinkwasser-
und Sanitärversorgung richten, das ist dem Team von Guts for Change
mit ihrer Fahrradtour von Berlin nach Indien gelungen.

10 Länder, 10.000 Kilometer, 6 Monate - alles für einen guten
Zweck. Mit Hilfe der Spendenplattform "Betterplace" wurden während
der Tour Spendengelder gesammelt, die den Bau von Trockentoiletten in
einem Dorf in Indien ermöglichen. Durch den Einsatz verschiedener
Kanäle, wie der Internetseite, der Facebook Fanseite, einem Blog und
einem YouTube-Kanal, wurde die Öffentlichkeit von den
Projektinitiatoren während der Reise auf dem Laufenden gehalten und
begeistert.

Insbesondere die Vorbildfunktion und der Mut, welchen die fünf
jungen Menschen mit ihrer Aktion bewiesen, konnten die Jury
überzeugen. Das Projekt inspiriert nicht nur zur Eigeninitiative,
sondern zeigt außerdem, wie viel man mit dem Einsatz eigener
Ressourcen und modernen Kommunikationsmitteln bewirken kann.

Über Uns:

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation würdigt mit der
Verleihung des "Goldenen Funken" seit 13 Jahren namhafte Unternehmen
im deutschsprachigen Raum. In neun unterschiedlichen Kategorien
werden moderne Kommunikationskampagnen und herausragende
Werbekonzepte durch die unabhängige, studentische Jury ausgezeichnet.
Jedes Jahr wetteifern etablierte und bekannte Unternehmen, wie die
Deutsche Telekom, OTTO oder Ricola um die begehrte Trophäe, den
"Goldenen Funken". Neben den Finalisten zählen jedes Jahr auch
zahlreiche Vertreter aus Wirtschaft und Politik zu den Gästen und
tragen zum Erfolg der Veranstaltung bei.

Organisiert wird die Verleihung durch die Studenten der HTW Berlin
unter der Leitung von Herrn Prof. Dr. Reinhold Roski. Mit ihrem
Engagement verfolgen sie die Vision, den Deutschen Preis für
Wirtschaftskommunikation als begehrteste Auszeichnung im
deutschsprachigen Raum zu etablieren. Unterstützt werden die
angehenden Experten für Wirtschaftskommunikation durch die Hochschule
und den Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V., der
als rechtlicher und finanzieller Träger des Projektes auftritt. Neben
der umfangreichen Organisation des Events bewerten die Studenten
durch ihre Juryarbeit auch die Kommunikationsmaßnahmen der einzelnen
Wettbewerbsteilnehmer nach einem detaillierten und wissenschaftlich
ausgearbeiteten Kriterienkatalog.

In einer begleitenden Fachtagung werden aktuelle Branchenthemen
der Wirtschaftskommunikation von namhaften Gastrednern aus
Wissenschaft und Wirtschaft präsentiert.

Pressekontakt:
DEUTSCHER PREIS FÜR WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION Presse /
Öffentlichkeitsarbeit
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