Discounter NORMA listet DPG-Getränkedose (BILD)

Burgau (ots) -

Was für den Vollsortimenter bereits seit Jahren wieder völlig
normal ist, ist für Discounter nicht selbstverständlich, da die
Auswahl an Produkten und Verpackungen besonders kritisch erfolgt.
Insbesondere beim Discount geht es darum, mit wenigen Artikeln Masse
zu generieren und dabei die Kosten so gering wie möglich zu halten.
Zusätzlich geht es bei der Getränkedose nicht nur um die reine
Listung, sondern auch die Logistikstrukturen in der Filiale und
darüber hinaus müssen der Rücknahme entsprechend angepasst werden.
Nach erfolgreichem Comeback der Getränkedose im Jahr 2010 bei den
Discountern Penny und Netto, kam 2012 Kaufland als
Großflächen-Discounter hinzu. Nun entscheidet sich Norma ebenfalls
für diesen Schritt und platziert national die Dose wieder im Regal.
Beworben wurde die Dose zum ersten Mal durch ein Inserat am 3.6.2013
mit der Marke Red Bull als Zugpferd.

Gründe für die Listung bei Norma seien laut Branchenberater CIS
die seit einigen Jahren starken Zuwächse der Getränkedose für Bier
und Alkoholfreie Getränke beim Wettbewerb im LEH und Discountbereich
sowie die dominante Stellung der Dose im Energy-Segment. Energy hat
laut Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) 2012 eine
Käuferreichweite von mittlerweile 25,2 % - Tendenz stark steigend -
und wird vom Verbraucher vorwiegend in Dose nachgefragt. Im
Bierbereich liegt die Käuferreichweite 2012 bei 75,9 %. Auch hier
entscheidet ein gesunder Verpackungsmix mit Dose als Ergänzung über
den Gesamterfolg in der Kategorie, wie es andere Discounter
vormachen. So liegt der Markanteil Bier beispielsweise bei Netto
Stand März 2013 gemäß GfK-Zahlen bei 6,7 %, davon sind Stand 2012 4,1
% der Verbraucher Exklusivkäufer Dose, sprich, hier wird Bier
ausschließlich in Dosen gekauft. 16,1 % sind Mischkäufer, der Rest
verteilt sich am stärksten auf Mehrweg und zu geringen Teilen auf
PET. Bei Penny liegen die Exklusivkäufer Dose 2012 bei 5,6 %.

"Norma möchte ebenfalls dem Wunsch seiner Kunden hauptsächlich in
den Kategorien Energy und Bier nachkommen und das vorhandene
Käuferpotential ausschöpfen", so Branchenexperte Robert Sauer,
Geschäftsführer der CIS. Zusätzlich möchte man besonders die jüngere
Zielgruppe mit dem Conveniencegebinde stärker fokussieren. Nach
Schätzung der CIS könnte das Absatzpotential bei Minimum 50 Mio.
Dosen pro Jahr liegen, wenn zusätzlich zu Energy die Sortimente Bier
und Alkoholfreie Getränke gemäß den Standards mit Marke und
Eigenmarke ausgebaut werden.

Berater CIS sieht die Getränkedose heute zur Sortimentsergänzung
als ein Muss im Regal. Beobachtet man die kontinuierlichen
Steigerungsraten in allen Vertriebsschienen, sei es nur eine Frage
der Zeit bis die Discountführer ALDI und LIDL folgen werden. Es sei
vielmehr eine Priorisierung der Kategorien. "Wenn die beiden
Hard-Discounter Engery, Bier oder Bier-Mix weiter in den Fokus
rücken, werden auch sie kaum um die Dose herumkommen", erklärt Robert
Sauer. Und bei den aktuell geringen Zuwachsraten im Discount und der
Tatsache, dass bestimmte Sortimente sogar Rückläufig sind, werde man
langfristig dem Getränkesegment wieder mehr Bedeutung einräumen
müssen.

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