Modemarken sorgen für gute Stimmung im Web 2.0 / Studie analysiert Modemarken in Sozialen Medien und Online-News

Hamburg (ots) - Das Social Web liebt Fashion: Modemarken werden im
deutschsprachigen Web 2.0 und Online-Nachrichten 4,4 mal häufiger in
positiver als in negativer Stimmung erwähnt. In Foren erreichen sie
den größten Anteil positiver Nennungen, in Blogs werden sie besonders
selten in einem negativen Umfeld erwähnt. Das sind Ergebnisse der
Benchmarkstudie "Die besten 16 Modemarken im Web" der
Kommunikationsberatung Faktenkontor.

Modemarken sind vor allem in Blogs ein Thema. 37 Prozent aller
Nennungen der 16 untersuchten Modemarken entfallen im
deutschsprachigen Web 2.0 auf Blogs. Dort werden sie 6,3 mal häufiger
in positiver als in negativer Stimmung erwähnt - das beste Verhältnis
auf allen untersuchten Kanälen.

In Online-Foren erreichen die Modemarken mit sechs Prozent zwar
einen etwas größeren Anteil positiver Erwähnungen, liegen aber auch
bei den negativen Erwähnungen etwas höher und kommen deshalb auf ein
Verhältnis von sechs positiven auf eine negative Erwähnung. 21
Prozent der Nennungen aller Marken erfolgte über diesen Kanal, der
damit in dieser Hinsicht im Mittelfeld liegt.

Auf Facebook entfällt mit nur fünf Prozent der geringste Anteil
aller Nennungen der Modemarken - dafür erreichen die Unternehmen hier
mit 5,9 Prozent einen fast genauso großen Anteil positiver Nennungen
wie in den Foren. Das Verhältnis positiver zu negativer Nennungen
liegt hier durch mehr negative Kommentare aber nur bei 4,9:1.

Das im Vergleich schlechteste Verhältnis von positiven zu
negativen Erwähnungen haben die Modemarken in Online-News (1,6-fach)
und bei Twitter (4,2-fach). Dafür ist hier mit je über 95 Prozent
auch der größte Anteil neutraler Erwähnungen zu finden.

Die Social Media Benchmarkstudie "Die besten 16 Modemarken im Web"
(Faktenkontor, Juli 2013) wertet die Kommunikation über 16 beliebte
Modemarken im deutschsprachigen Internet aus. Berücksichtig wurden
sowohl Marken aus dem Massenmarkt als auch aus dem Luxussegment,
inklusive der Lifestyle-Bereiche Outdoor, Sport, Schuhe, Taschen und
Accessoires. Zehntausende Online-Nachrichten und über eine Million
Social-Media-Quellen inklusive Twitter, Facebook, Foren und Blogs
wurden semantisch analysiert und nach den vier Schlüsselwerten
Aufmerksamkeit, Ansehen, Akzeptanz und Präferenz bewertet. Analysiert
wurde der Zeitraum vom 1. Oktober 2012 bis 30. April 2013. Die
komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter www.faktenkontor.de
bestellt werden.

Pressekontakt:
Roland Heintze
Faktenkontor GmbH
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