PENNY führt mit "MEIN FEST" neues Festtagssortiment ein / Bis zu 140 Artikel - eigener TV-Spot - Start des PENNY-Facebook-Auftritts

Köln (ots) - PENNY führte 2012 als erster Discounter in
Deutschland PENNY-Produkte unter eigenem Namen ein. Seitdem wird das
komplette Sortiment konsequent überarbeitet: Mit today (Kosmetik) und
Mühlenhof (Fleisch- und Wurstwaren) wurden beispielsweise bereits
zwei neu konzipierte Eigenmarken-Linien vorgestellt. Mit dem
offiziellen Verkaufsstart der "MEIN FEST"-Linie bietet der Discounter
ab Montag (2.12.) nunmehr ein zeitlich befristetes Festtagssortiment
von bis zu 140 hochwertigen Artikeln an. Die neue Range, die
sukzessive eingeführt wird, umfasst nahezu sämtliche Warengruppen und
reicht von Honig, Konfitüren und Cremeaufstrichen über Suppen,
Saucen/Pesto, Backwaren, Käse, Desserts und Säften bis hin zu
Tiefkühl-Artikeln wie Beilagen-Fleisch oder -Fisch, Gemüse und Obst
im Glas, Dessert- und Backmischungen, Brühen, Bouillons und Gewürzen,
Reis und Pasta, Gebäck, Wurst sowie Frisch-Fleisch. Flankiert wird
die Markteinführung durch eigene TV-Spots sowie einen
Internetauftritt (www.mein-fest.de) mit Tipps und Rezepten für die
Feiertage. Die Spots sind ab 1. Dezember auf reichweitenstarken
Sendern (RTL, SAT1, VOX, RTL II, Super RTL und Kabel Eins) zu sehen.
Unter dem Motto "Mach´s zu deinem Fest - mit MEIN FEST" zeigen die
Spots unterschiedliche Facetten der Festtage: Vom Brunch in der
Studenten-WG über die ausgelassene Kissenschlacht zwischen Kindern
und Eltern, die Frage nach dem richtigen Wohlfühl-Outfit für den
Feiertag bis hin zum festlichen Abendessen mit der ganzen Familie.
Kernbotschaft des Appells "Mach's zu deinem Fest": Das Weihnachtsfest
"lebt" von dem, was jeder Einzelne daraus macht und so dem
traditionellen Fest seine individuelle Note gibt. Das integrierte
Kommunikationskonzept einschließlich der Kreation hat die Agentur
pilot Hamburg entwickelt. Die crossmediale Strategie mit TV
(Produktionsfirma element-e), Online, Mobile und Print wird über
abverkaufsstarke Kanäle wie Handzettel und Werbemedien in den Märkten
verstärkt. Das in diesem Jahr gestartete kostenlose Kundenmagazin
"mittendrin." sowie ein exklusives Rezeptheft um die Produktlinie
runden die POS-Kommunikation wirkungsvoll ab. Die Kampagnenstrategie
"Mach's zu Deinem Fest" wurde darüber hinaus zum Anlass genommen, ein
Facebook-Profil für PENNY inklusive einer App zu entwickeln und zu
starten.

PENNY startet auf Facebook

Zeitgleich zum "MEIN FEST" Kampagnenstart beginnt PENNY außerdem
erstmals mit eigener Social Media Kommunikation: Auf der neuen
Unternehmenseigenen Facebook-Seite (www.facebook.de/pennydeutschland)
positioniert PENNY sich für die Kunden als "Alltagshelfer" und
veröffentlicht immer wieder nützliche Tricks, Rezepte und Aktionen
oder auch Neuigkeiten aus der PENNY-Welt. Den Auftakt bildet hier
unter anderem eine eigene Aktionsseite mit interaktiver Kommunikation
rund um das neue Feiertagssortiment.

PENNY erzielte 2012 mit rund 2.250 Filialen und über 27.000
Beschäftigten allein in Deutschland einen Umsatz von annähernd sieben
Milliarden Euro. Einschließlich der Aktivitäten im Ausland
erwirtschaftet PENNY mit 3.600 Filialen und 46.000 Mitarbeitern einen
Umsatz von über zehn Milliarden Euro.

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