Hohe Werbeakzeptanz für den Branded Red Button

Köln (ots) - Jeder vierte Microsite-Besucher drückte den Branded
Red Button: Knorr testete erstmals bei VOX die interaktive Werbeform,
die den Smart-TV-Nutzer direkt aus dem TV-Spot zur Microsite des
Kunden im Digitaltext leitet. Die erste Kampagnenforschung von IP
Deutschland zur Nutzung des Branded Red Buttons belegt die große
Akzeptanz des innovativen Werbemittels.

Über zwei Drittel der VOX DIGITALTEXT-Nutzer stehen dem Branded
Red Button aufgeschlossen gegenüber: Sie finden es sehr gut oder gut,
dass sie darüber weitere Informationen zur Werbung erhalten. Die
Interaktivität durch das selbstbestimmte Abrufen werblicher Inhalte
auf Knopfdruck empfinden ebenso viele Befragte als positiv. Denn der
Zuschauer kann selbst entscheiden, ob er auf Zusatzinformationen
zugreifen möchte - ohne die Lean-Back-Haltung des TV-Erlebnisses
verlassen zu müssen. Marken, die als "First Mover" auf die
Innovationskraft neuer Werbeformen setzen, heben sich dadurch
besonders von Wettbewerbern ab, so die Meinung von knapp zwei Drittel
der Befragten.

Unilever profitiert mit seiner Marke Knorr von dieser
Alleinstellung: Auf die Knorr-Microsite wurden 82 Prozent der
befragten Nutzer des VOX DIGITALTEXTES über den Branded Red Button
oder den Startleistenteaser aufmerksam. Bei der Hälfte der Befragten
war die Neugier geweckt, sie besuchten die Microsite mit den
Rezeptvideos und praktischen Kochtipps; 19 Prozent dieser Gruppe
schauten sogar mehrmals vorbei. Jeder vierte Besucher hatte dazu den
Branded Red Button im laufenden TV-Spot von Knorr aktiviert. Rund
zwei Drittel erreichten die Microsite über den Startleisten-Teaser,
weitere 15 Prozent hatten die Werbemittel im VOX DIGITALTEXT
angeklickt.

Die Knorr-Seite punktet auf ganzer Linie: Für 85 Prozent der
Besucher ist sie etwas Neues, 79 Prozent betrachten sie als originell
und bei weiteren 71 Prozent weckt sie das Interesse an Knorr. Bei
einigen war der Appetit noch lange nicht gestillt, knapp jeder zehnte
Besucher der Microsite schaute sich danach auch auf der
Knorr-Internetseite um. Beim Markenimage kann Knorr ebenfalls in
allen Punkten einen Erfolg verzeichnen, ein großes Plus erhalten die
vielen Rezeptideen und die leckeren Knorr-Gerichte. "Die
Umfrageergebnisse sind nicht nur für Knorr hervorragend, sie
demonstrieren gleichzeitig die Stärke unserer Smart-TV-Werbeformen,"
erklärt Cornelia Krebs, Leiterin Werbewirkungsforschung bei IP
Deutschland. "Die befragten VOX DIGITALTEXT-Nutzer waren größtenteils
männlich und an neuen technischen Trends interessiert - also weniger
die klassischen Adressaten von Food-Kampagnen. Ein tolles Beispiel,
wie innovative Werbeformen neue Zielgruppen ansprechen und zur
Auseinandersetzung mit Marke und Produkt anregen."

Zur Kampagne

Im TV-Spot von Knorr wurde auf HbbTV-fähigen Endgeräten der
Branded Red Button am Bildschirmrand eingeblendet. Seine Aktivierung
über die Fernbedienung leitete den Zuschauer unmittelbar zur
Knorr-Microsite auf dem TV-Gerät. Darüber hinaus führten werbliche
Teaser in der Startleiste des VOX DIGITALTEXTES zum Special. Die
Leiste erscheint am unteren Bildschirmrand bei einem Programmwechsel
oder bei der Betätigung des Red Buttons zur Auswahl der verschiedenen
Smart-TV-Dienste. Innerhalb des VOX DIGITALTEXTES verlinkten Banner
und Medium Rectangles auf die Microsite von Knorr. Die Kampagne wurde
von der Mediaagentur Mindshare aus Frankfurt am Main umgesetzt und im
September 2013 ausgestrahlt.

Das Studiendesign

An der Kampagnenbegleitstudie von IP Deutschland, die im September
2013 durchgeführt wurde, nahmen 328 Nutzer des VOX DIGITALTEXTES
teil. Der Vermarkter der Mediengruppe RTL Deutschland nutzte dafür
das moderne, hauseigene Smart-TV-Forschungstool: Die Teilnehmer
werden darüber benutzerfreundlich und ohne Medienbruch in der
unmittelbaren Nutzungssituation befragt. Ein Teaser in der
Startleiste des Digitaltextes weist auf die Umfrage hin, die in das
Smart-TV-Angebot eingebunden ist; via Fernbedienung erfolgt die
Auswahl der Antworten am TV-Bildschirm.

www.ip-deutschland.de

Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
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