Einzelhandelsstrukturanalyse 2013: Wandel im Presseeinzelhandel setzt sich fort / Anzahl der Presseverkaufsstellen rückläufig - Präsentationsqualität steigt

Köln (ots) - Zur Kalenderwoche 39 / 2013 hat der Pressegroßhandel
wieder eine Vollerhebung des deutschen Zeitungs- und
Zeitschrifteneinzelhandels durchgeführt. Die deutschen
Pressegroßhändler belieferten zum Erhebungszeitpunkt 115.929
Presseverkaufsstellen. Das waren 2.508 Verkaufsstellen weniger als
noch im Vorjahr (-2,1 Prozent). Dies ist ein Ergebnis der vom
Bundesverband Presse-Grosso am 19. Dezember 2013 veröffentlichten
Einzelhandelsstrukturanalyse (EHASTRA) 2013. Die EHASTRA untersucht
jährlich jeweils zur Stichwoche 39 die Marktdaten des deutschen
Pressevertriebsmarktes. Erstmalig sind die EHASTRA-Daten nun auch auf
der feinräumigen Lokalmarkt- und Lokalmarkt-Clusterebene verfügbar.
"Wie der stationäre Handel insgesamt ist auch der Presseeinzelhandel
im Wandel. Die Veränderungen des Medienkonsums wirken sich auch auf
den Pressehandel aus. Nach wie vor haben wir jedoch in Deutschland
ein einmalig dichtes Verkaufsstellennetz, trotz weiterer Schließungen
von Kiosken und dem Rückgang der Verkaufsstellenzahl", erläutert der
Sprecher des Arbeitskreises EHASTRA, Claudius Rafflenbeul-Schaub,
"die neuen Lokalmärkte und Lokalmarkt-Cluster in der EHASTRA
ermöglichen es, Strukturveränderungen zukünftig auch auf
mikrogeografischer Ebene noch genauer zu analysieren."

Ein weiter starkes Wachstum erfährt laut EHASTRA 2013 das vom
Pressegroßhandel entwickelte ECR-Verfahren der "Verkaufstäglichen
Marktbeobachtung am Point of Sale" (VMP). Durch die Analyse der
täglich bereit gestellten Kassendaten verbessert der Pressegroßhandel
zum Nutzen der Einzelhandelspartner die Marktausschöpfung. Mit jetzt
17.115 Einzelhändlern nutzten 2.391 Händler mehr (Zunahme: 16,2
Prozent) als noch in 2012 die Vorteile von VMP - insgesamt inzwischen
14,8 Prozent aller Presseverkaufsstellen in Deutschland. Sie
generieren zusammen 35,9 Prozent des Gesamtumsatzes mit Presse.

Ein weiterer positiver Trend der EHASTRA 2013: Die belieferten
Angebotsstellen konnten 2013 ihre Präsentationsqualität mit einer
erhöhten durchschnittlichen Präsentationsfläche und qualitativ
besseren Regalsystemen erneut verbessern. Die Präsentationsfläche für
Presse liegt mit durchschnittlich 21,5 Bordmetern je Einzelhändler
(ohne reine Zeitungskunden) über der des Vorjahres (+0,34 Bordmeter).
Die durchschnittliche "Sortimentsbreite Zeitschriften" liegt
weitgehend stabil bei rund 230 Objekten (-5 Titel). Die rechnerische
Maßgröße der Präsentationsfläche je Objekt - der "Schuppungsgrad
Zeitschriften" - ist mit 9,4 Zentimetern daher größer als im Vorjahr
und erreicht den höchsten Wert innerhalb der vergangenen zehn Jahre.
29.882 presseführende Einzelhändler verfügen über ein Regalsystem mit
strukturgebenden Orientierungshilfen (Objektgruppenbeschriftung)
und/oder Beleuchtung - damit 2,6 Prozent mehr Händler als noch in
2012.

Laut EHASTRA 2013 ergibt sich ein Rückgang besonders bei den
Händlern, die sowohl Zeitungen als auch Zeitschriften im Sortiment
anbieten. So werden 2013 noch 93.725 sogenannte ZZ-Kunden (80,9
Prozent aller Presseverkaufsstellen) ausgewiesen, 3.088 Händler
weniger als im Vorjahr. Gestiegen ist die Anzahl der "reinen
Zeitungskunden" um 631 auf insgesamt 21.603 (18,6 Prozent aller
Outlets).

Nach Analyse der Geschäftsartenentwicklung 2013 verzeichnen die
Drogeriemärkte mit einer Steigerung um 199 Outlets den größten
absoluten Zuwachs, gefolgt von großen Supermärkten (1.000 bis 2.499
qm) mit einem Zuwachs von 99 EH. Die Geschäftsart mit einem
überdurchschnittlich hohen Rückgang gegenüber 2012 sind die
Presse-Fachgeschäfte - sie weisen einen Rückgang um 368
Verkaufsstellen (-2,7 Prozent) auf 13.510 auf. Es folgen betretbare
Kioske (-329 EH bzw. -5,2 Prozent), kleine Lebensmittelmärkte unter
100 qm (-281 Outlets bzw. -8,5 Prozent), Lebensmittelmärkte zwischen
100 und 399 Quadratmeter (-209 EH bzw. -6,2 Prozent) und nicht
betretbare Kioske (-195 EH bzw. -7,4 Prozent).

Die EHASTRA 2013 zeigt auch die unterschiedliche Umsatzbedeutung
der einzelnen Geschäftsarten. Die Pressefachgeschäfte mit einem
Anteil von 11,7 Prozent erwirtschaften 23,1 Prozent des gesamten
Umsatzes, die Geschäftsart Supermärkte/LEH erlöst mit einem EH-Anteil
von 13,7 Prozent 24,5 Prozent des Umsatzes. Während Bäckereien 24,9
Prozent aller Verkaufsstellen ausmachen, beträgt ihr Umsatzanteil
lediglich 7,0 Prozent.

In Bezug auf den Organisationsgrad zeigt sich laut EHASTRA 2013
weiterhin eine zunehmende Filialisierung des presseführenden
Einzelhandels. So sind 70.046 Verkaufsstellen (60,4 Prozent)
ungebundene, fragmentierte Einzelhändler, 2.696 weniger als noch im
Vorjahr 2012. Leicht zugenommen hat die Zahl der gebundenen
Großkunden (Anteil 18,4 Prozent) und der filialisierten Regiebetriebe
(21,2 Prozent).

Die Betrachtung der Umsatzklassen zeigt im Zehnjahresvergleich
eine deutliche Zunahme des EH-Anteils mit einem Wochenumsatz unter
100 Euro (+ 3,9 Prozentpunkte) und eine gleichzeitige Abnahme des
Händleranteils mit einem Wochenumsatz ab 500 Euro (- 6,8
Prozentpunkte).

Die Einzelhandelsstrukturanalyse (EHASTRA) vermittelt detaillierte
Erkenntnisse über das Einzelhandelsgeschäft mit Zeitungen und
Zeitschriften und kann wöchentlich, quartalsweise oder jährlich
bezogen werden. Die Vollerhebung des deutschen Zeitschriften- und
Zeitungseinzelhandels wird seit 1970 durchgeführt; seit dem Jahre
1999 unter Herausgeberschaft des Bundesverbandes Presse-Grosso.
Erstmalig wurden in diesem Jahr Daten auf Basis der Lokalmarkt- und
Lokalmarkt--Clusterzugehörigkeit erhoben. Die gemeinsame
Grosso-/VDZ-Projektgruppe Vertriebsmarktforschung stellt im Jahr 2014
erste Ergebnisse mit Daten dieser neuen Aggregationsebene vor.
Weitere Informationen zu den Ergebnissen der Jahres-EHASTRA 2013
können beim Bundesverband Presse-Grosso angefragt werden. Kontakt:
Lutz Bochskandl, Ressort Marktanalyse, Bundesverband Presse-Grosso,
Köln, Telefon: 0221/921337-29, E-Mail: lb@bvpg.de

Pressekontakt:

Presse-Grosso Bundesverband Deutscher Buch-, Zeitungs- und
Zeitschriften-Grossisten e.V.
Pressestelle
Händelstr. 25-29, 50674 Köln
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