TV Komm. festigt Position als hochkarätiger Treffpunkt der Branchen Medienbranche und Fitnessgeräte-Hersteller kommen ins Gespräch über gemeinsame Entertainment-Strategien

Karlsruhe (ots) - Die Medienparty am Vorabend im Zentrum für Kunst
und Medientechnologie Karlsruhe war ein gelungener Auftakt für die
siebte Ausgabe des Bewegtbildkongresses TV Komm. 2014 in der Messe
Karlsruhe. Hier trafen Medienkunst und Medienmacher aufeinander, die
hierdurch in der kreativen Atmosphäre des international renommierten
Museums auf das diesjährige Thema "Broad und Spiele" eingestimmt
wurden.

Mit knapp 350 Entscheidern in der Messe Karlsruhe hat der
Bewegtbildkongress seine Position als hochkarätiger Treffpunkt der
deutschen Medienbranche weiter gefestigt." Die Karlsruher Messe- und
Kongress-GmbH zeigt als Veranstalterin der TV Komm. ihre Kompetenz,
Zukunftsthemen und neuen Geschäftspotenzialen eine attraktive
Plattform zu schaffen. Die TechnologieRegion Karlsruhe wird so auch
zum Innovationsmotor für die Bewegtbildbranche. Die sehr positive
Resonanz der Teilnehmer bestätigt den extrem hohen Stellenwert, den
die TV Komm. als führender Treffpunkt für den Austausch neuster
Trends und Entwicklungsprozesse rund um die Konvergenz des Rundfunks
und Internets hat. Der Gipfeltalk und die Best Practice Workshops zum
Thema Broad und Spiele - Triumphieren in der Medienarena zeigten,
welche Fragestellungen die Branche mittel- bis langfristig bewegen",
zeigte sich Britta Wirtz, Geschäftsführerin der Karlsruher Messe- und
Kongress-GmbH, sehr zufrieden. "Ein Highlight war sicher auch der
Workshop von Disney Channel, in dem Senderchef Lars Wagner die
Strategie des neuen TV-Senders aufzeigte. Auch bigFM mit seiner
Google Glass App hat gezeigt, wie innovativ die Branche ist. Der
Schritt vom Radioveranstalter zum Medienhaus ist quasi 'auf
Augenhöhe' erlebbar", so Wirtz weiter.

Fitnessindustrie und Medienmacher auf Entertainment-Kurs

Auch die Fitnessindustrie ist mit ihren Geräten bereits connected.
In einer Spezial-Ausstellung präsentierten auf der TV Komm. die
führenden internationalen Geräte-Hersteller ihre Hightec-Geräte, die
über die Screens bereits Zugriff auf soziale Netzwerke bieten. Der
Hersteller Technogym präsentierte eine innovative App für die Google
Glass Datenbrille, die es den Nutzern ermöglicht, mit dem Laufband zu
interagieren und auf dem Display der Brille Feedback für ihr Training
zu erhalten. "In der Messe Karlsruhe sind zwei Wachstumsmärkte zum
ersten Mal mit einander ins Gespräch gekommen. Vielleicht sind
demnächst erste Medieninhalte beim Workout abrufbar. Kreatives
Potential jedenfalls war bei der TV Komm. deutlich spürbar", so
Messechefin Britta Wirtz.

In seiner Keynote zur Eröffnung der TV Komm. legte Michael
Schidlack, Bereichsleiter für Consumer Electronics & Digital Home
beim BITKOM, mit aktuellsten Zahlen über die Marktentwicklung bei
Bildschirmgeräten die Basis für die anschließenden Diskussionen der
Branchenexperten. Einen hochinteressanten Überblick über neue
Produkte, Dienste und Trends lieferten die anschließenden 15
Workshops der Veranstaltung, die in diesem Jahr bereits zum 7. Mal in
der Messe Karlsruhe stattfand.

Plattformen setzen auf Usability und VoD-Content

Breiten Raum nahmen dabei Plattformen ein, die den Zuschauern den
Zugang zu linearen und non-linearen Inhalten auf SmartTVs und mobilen
Endgeräten ermöglichen. Einen aktuellen Überblick über den Stand und
die neuesten Features der in Nordrhein-Westfalen und Hessen
gestarteten Medienplattform Horizon vermittelte Tina Rodriguez,
Director non-linear TV bei Unitymedia KabelBW. Die neue Plattform ist
grundsätzlich sehr positiv von den Kunden angenommen worden. In
Zukunft wolle man noch mehr Apps und verbesserte Favoritenlisten
anbieten. Laut Rodriguez ist der Start von Horizon in
Baden-Württemberg im Sommer geplant. Einen genauen Termin will das
Unternehmen noch nennen.

Die neue innovative IPTV-Plattform Mein Fernsehen für City-Carrier
und die Betreiber von IP-Netzen stellte Ulrich Rath, Product Manager
von Eutelsat visAvision, vor, die im Mai starten soll. Die Plattform
bietet als White Label Lösung den IP-gestützten Zugang zu rund 150
TV-Programmen, VoD- und zahlreichen Multiscreen-Diensten für den
Fernseher und mobile Endgeräte wie Smartphone, Tablet und Laptops. Zu
den Features gehört etwa ein Rückwärts-EPG, der den Zugriff auf die
TV-Programme der letzten sieben Tage ermöglicht.

Spezialisierter Content für zielgruppenaffine Kanäle

Eine Plattform für redaktionelle Inhalte, Sponsored Content und
Branded Content betreibt YAHOO! mit dem Spartenkanal Life & Harmony.
Für Robert Herrmann, Director Sales Strategy von YAHOO! Deutschland,
ist Content Marketing die Brücke zwischen den emotional erzählten
Geschichten, die im Auftrag des Kunden produziert werden, und dem
User, der diese als natürlichen Teil seiner Nutzergewohnheit
wahrnimmt. So passt sich die Werbung an das redaktionelle Umfeld an.
Für ihn ist die Zukunft des Marketings digital. Dabei rücken
Marketing und Technologien für die Präsentation der Marke auf den
verschiedenen Plattformen und im Bereich der Content-Distribution
zusammen.

Bewegtbild wird zunehmend "mobile"

Mit der Bedeutung mobiler Endgeräte beim Schauen und Zugang von
Content befasste sich Michaela Kammerbauer, COO von Clipkit. Für sie
gibt es keine eindeutige Antwort, ob das Tablet tatsächlich der
Markttreiber für Videocontent ist. Allerdings sei zweifelsfrei, dass
Konsumenten Bewegtbild immer mehr auf mobilen Endgeräten anschauen.
Mit der wachsenden Größe der Screens mobiler Endgeräte erwartet
Kammerbauer, dass sich diese durchaus mittel- bis langfristig zum
wichtigste Treiber für den Markt entwickeln werden.

Digitalradio gewinnt an Bedeutung

Ein zweiter Schwerpunkt der Workshops lag auf dem Thema Zukunft
des Radios. Olaf Korte, Head of Broadcast Applications, Fraunhofer
IIS, plädierte angesichts der Frequenzknappheit beim UKW für DAB und
zeigte neue Potentiale auf. Als innovative neue Services für Radios
mit DAB führte er Surround Sound im Auto, lokale Infodienste, neue
leistungsfähige TPEG Verkehrsinformationsdienste mit Infos über den
Verkehrsfluss und Parkangebote oder auch Dienste im Katastrophenfall
auf. Ganz klar die Zukunft ist für ihn Digitalradio auf mobilen
Endgeräten. Mit DAB-Chips für Smartphones rechnet er in zwei Jahren.

Den aktuellen Stand des Digitalradios beschrieb Michael Reichert,
Leiter des ARD Projektbüros Digitalradio. Inzwischen kann DAB 91
Prozent der Bevölkerung in Deutschland erreichen. Dabei haben Hörer
die Wahl unter einer Vielfalt von Programmen. Um den Verbreitungsgrad
weiter zu erhöhen, realisieren die ARD und die privaten Sender
gemeinsame Marketing- und Informationskampagnen. Von verschiedenen
Geräteherstellern hingegen erwartet er noch mehr Unterstützung bei
der Verbraucheraufklärung und im Handel. Dass sich mit Digitalradio
Geld verdienen lässt, zeigte das Schwarzwaldradio.

Personalisierte Radio-News erstmals im Praxistest

Johannes Noack und Thomas Becker, Geschäftsführer von myRADIOday,
präsentierten das erste personalisierte Radio. Dabei handelt es sich
um eine White Label Lösung für Plattformen und Radioveranstalter, die
ihr Audio-Angebot personalisieren möchten. Diese bietet zudem
Zeitungsverlagen neue Möglichkeiten, ihren Abonnenten Artikel ihrer
Wahl etwa auf der Fahrt zur Arbeit vorlesen zu lassen. Derzeit sei
das Unternehmen auch in Verhandlungen mit einem Streaming Dienst, der
als Zusatzangebot personalisierte News anbieten will.

Andreas Schwabe, Geschäftsführer von Booming, beschrieb neue
Möglichkeiten beim Second Screen. Fast ein Viertel der Suchanfragen
über mobile Geräte werden heute schon durch das TV Programm
getrieben. "Werbepausen werden darum über den Second Screens zu
POS-TV", lautet seine These. Er zeigte dabei auf, wie sich ein
Werbespot effektiv ins Internet verlängern und die Botschaften und
Produkte zielgerichtet mit dem Web und den Suchmaschinen
synchronisieren lässt, sodass die Landing Page auch tatsächlich
gefunden wird.

Völlig neue Perspektiven vermittelte Kameramann Rolf Ableiter vom
Spezialisten Mutikopter augeohr. Dieser bietet deutlich erweiterte
filmische Möglichkeiten durch Einsatz von Drohnen. Kameras können so
gehoben werden und es entstehen Bilder aus der Vogelperspektive.
Dabei lassen sich aus jeder Höhe Bilder in guter Qualität liefern.
Wichtig sei es aber auch, auf Gesetzesvorschriften zu achten. Daher
empfiehlt er unbedingt die Zusammenarbeit mit erfahrenen Partnern.

Die TV Komm. wird von starken Partnern getragen, die zum Teil seit
Jahren den Bewegtbildkongress unterstützen. Neben Unitymedia KabelBW
und der LFK engagieren sich unter anderem Discovery Networks, SKY,
Turner Broadcasting System Deutschland, BBC World News, QVC, Deutsche
Telekom, Eurosport, TechniSat, SWR Media Service, nacamar,
Brightcove, Digitalradio, Disney Channel, Axel Springer TV Guide und
Eutelsat-Kabelkiosk.

Über die TV Komm. 2014

Die TV Komm. wird von der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH
(KMK) veranstaltet und bietet bereits zum siebten Mal hochkarätige
Referenten und Workshops zum Thema Bewegtbild und Kommunikation im
Messe Konferenz Center der Messe Karlsruhe. Zielgruppe der TV Komm.
sind Mitglieder des Vorstands und der Geschäftsführung,
Führungskräfte, Top-Manager und Praktiker von Kabelnetz-, IPTV- und
Satellitenbetreibern, Radio- und TV-Sendern, Medienhäusern,
Produktionsfirmen, Unternehmenskommunikatoren, Vermarktern,
Marketingexperten, Strategen und Beratungsunternehmen.

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Axel Dürr
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