Alpro, EBIKE und Nivea In-Dusch gewinnen Marken-Award 2014

Düsseldorf (ots) - Rund 1.000 Gäste aus Management, Marketing,
Medien und Agenturen feierten heute Abend im Düsseldorfer
Musical-Theater "Capitol" die Verleihung des Marken-Award 2014 im
Rahmen der "Night of the Brands". Der Preis für die "Beste Neue
Marke" ging an EBIKE. Der "Beste Marken Relaunch" gelang ALPRO für
die erfolgreiche Neupositionierung der Marke im Markt der
pflanzlichen Milchalternativen. Mit Nivea In-Dusch konnte Beiersdorf
einen neuen Standard in der Köperpflege setzen und erhielt den Award
für die "Beste Marken-Dehnung". Für die Schaffung einer neuen
Markenarchitektur wurde Bilfinger mit einem Sonderpreis geehrt.
absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche
Marketingverband (DMV) zeichnen mit dem Marken-Award zum 14. Mal
Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.

Durch die Preisverleihung führten Claudia Kleinert und Christian
Thunig, Mitglied der Chefredaktion absatzwirtschaft. Die Keynote
hielt Georg Altrogge, Geschäftsführer der Meedia GmbH & Co. Kg und
Chefredakteur der absatzwirtschaft. Prof. Dr. Ralf E. Strauß begrüßte
als Präsident des Deutschen Marketing-Verbandes die Gäste.
Ex-Profifußballer und Vize-Weltmeister Christoph Metzelder,
Schauspielerin Karoline Herfurth ("Fack ju Göthe"), Comedy-Autor
Peter Rütten ("Rüttens Bullshit Universum") und Comedian Chako
Habekost führten aus ihrer persönlichen Perspektive unterhaltsam in
die jeweiligen Themen ein.

Die Sieger des diesjährigen Marken-Award wurden von einer
hochkarätig besetzten Jury in einem aufwendigen, mehrstufigen
Bewerbungsverfahren ermittelt. "Diesmal lagen die Finalisten
besonders eng beieinander, was innerhalb der Jury zu außerordentlich
engagierten Diskussionen geführt hat", sagt Christian Thunig,
Jury-Vorsitzender und stellvertretender Chefredakteur der
absatzwirtschaft.

Beste Neue Marke: EBIKE - Power für die Pedale

Sie haben das Rad zwar nicht völlig neu erfunden, aber mit
Premiumtechnologie und Premiumdesign den Fahrradmarkt in Bewegung
gebracht. Dabei gelang es den Gründern von EBIKE 2011, einen
Gattungsbegriff als Wort-Bild-Marke für ihr Unternehmen schützen zu
lassen. Logo und Werbung spielen zudem auf einen berühmten Agenten
an: Statt "Mein Name ist Bond. James Bond" heißt es in Anzeigen "Mein
Name ist BIKE. EBIKE". Hightech, Design, Klasse, Eleganz und Witz
sollen die Markenwelt von EBIKE bestimmen. "Wir erweitern das Image
vom E-Bike als rein funktionales Seniorenfahrrad zum aufregenden
Lifestyle-Produkt auch für Jüngere", erläutert Wolfgang Momberger,
einer der Unternehmensgründer, die Markenstrategie. Rund zwei Jahre
nach Gründung ist EBIKE mit 25 Modellen bereits bei 170 Händlern in
mehreren europäischen Ländern präsent. 2012 verkauften sich von der
ersten Produktreihe 1500 Stück, 2013 verdoppelte sich diese Menge.
Zukünftig rechnet man mit einem Wachstum von 50 Prozent und setzt auf
Käufer, die das E-Bike als Alternative zum Auto sehen. Ob dann auch
James Bond seinen Wagen stehen lässt?

EBIKE setzte sich vor Edeka Südwest Fleisch durch, denen es
gelang, ein Steak als Markenprodukt aufzubauen.

Bester Marken-Relaunch: Alpro - Gutes aus der Natur

Mit dem Start der Marke Alpro ist untrennbar ein Produkt
verbunden: die Sojabohne. Das belgische Unternehmen mit der deutschen
Vertriebsniederlassung in Düsseldorf produzierte Sojaprodukte für
Verbraucher mit Lactoseintoleranz - zunächst ohne Mitbewerber. Als
jedoch das Angebot an loctosefreien Milchprodukten stieg und
Discounter mit Eigenmarken preislich angriffen, sah man sich bei
Alpro 2010 zum Handeln gezwungen. Die Strategen entschieden sich, das
Image der Marke grundlegend zu verändern: vom funktionalen
Problemlöser zu einem Produkt für alle Verbraucher, die sich gesund
und ausgewogen ernähren möchten. Der Marktauftritt wurde in einem
zweistufigen Relaunch behutsam modernisiert. Außerdem setzte Alpro
auf ein erweitertes Portfolio in Form von Joghurtalternativen und
führte in einem zweiten Schritt weitere pflanzliche Drinks ein. Die
Kommunikation der Produkte in Verbindung mit dem Thema "ausgewogenes
Frühstück" wirkte sich so positiv auf die Marktwahrnehmung aus, dass
die Marktanteile deutlich gesteigert werden konnten und Alpro seit
drei Jahren zweistellig wächst.

Alpro setzte sich gegen den Dachmarken-Relaunch von Beck's und der
REWE-Group durch.

Beste Marken-Dehnung: Nivea In-Dusch - Revolution unter der Dusche

Weil die Umsätze in der Body-Kategorie zuletzt stagnierten, wollte
Beiersdorf eine Innovation für die Hautpflege entwickeln - und
landete mit Nivea In-Dusch einen Volltreffer. Nachdem
Marktforschungsergebnisse gezeigt hatten, dass hoher Zeitaufwand und
ein klebriges Gefühl nach dem Eincremen die Haupthindernisse für die
tägliche Anwendung von Körperpflegeprodukten sind, war die Vision in
Hamburg klar: Jeder Tag sollte ein Body-Lotion-Tag werden. Mit Nivea
In-Dusch wurden Lotion und Milk entwickelt, die sich direkt nach der
Hautreinigung noch in der Dusche auftragen und abwaschen lassen -
schnell und ohne Klebeffekt. In der Kommunikation rückten
folgerichtig Konzept und Anwendung des Produktes in den Fokus. Man
setzte neben Print-, TV- und Online-Werbung auch auf eine umfassende
Botschafteraktion mit Verbrauchern - die größte in der
Nivea-Geschichte. 50 Jahre nach Einführung der Nivea Body Milk
scheint Beiersdorf mit Nivea In-Dusch wieder einen neuen Standard in
der Körperpflege setzen zu können: Die GfK weist keine erfolgreichere
Produkteinführung im Body-Markt seit 2007 aus.

Nivea In-Dusch erhielt den Vorzug vor Bionorica mit "Sinupret
eXtract"und Kerrygold mit der Erweiterung der Markenpalette auf
Butterspezialitäten und Käse.

Sonderpreis: Bilfinger ohne Berger

Als Roland Koch im Juli 2011 Vorstandsvorsitzender von Bilfinger
Berger wurde, sah die Öffentlichkeit das Unternehmen noch stets als
Baukonzern, obwohl 80 Prozent der Konzernleistung längst im
Dienstleistungsgeschäft erbracht wurde. Zudem hatte sich ein
Firmenkonstrukt mit rund 300 Einzelmarken entwickelt. Koch reagierte
auf die unbefriedigende Situation mit einem Strategieprogramm.
Herausgekommen ist eine neue Markenarchitektur, die Bilfingers
Positionierung als internationaler Anbieter von Engineering und
Services sichtbar machen soll. Nunmehr tragen die Werte "we create",
"we care" und "we can" das Markenversprechen. Als klares Signal für
die Neuausrichtung wird nur noch "Bilfinger" als Konzernname genutzt.
Die Jury des Marken-Awards würdigte diesen aufwendigen, aber
wegweisenden Change-Prozess mit einem Sonderpreis, auch wenn der
Kulturwandel hin zu "One Bilfinger" noch Zeit in Anspruch nehmen
wird.

Die Storys der Sieger und Finalisten sind in der Sonderausgabe zum
Marken-Award nachzulesen.

Die Gewinner seit 2001

Die Sieger Alpro, EBIKE und Nivea In-Dusch reihen sich in eine
beeindruckende Galerie der Marken-Award-Gewinner ein:

- Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter & Gamble
(2001)
- World of Tui, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002)
- BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003)
- Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble und BMW
Z4. (2004)
- O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
- HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
- Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)
- GlaxoSmithKline (GSK) mit Formigran, Loewe und Erdal-Rex mit
Frosch (2008)
- Landlust, Nivea und Deutsche Bahn (2009)
- Syoss, Em-eukal und Lego (2010)
- Deutsche Telekom, Air Berlin und True Fruits (2011)
- Lurchi, Rotbäckchen, Ergo und BVB (2012)
- Barbie, Bull's Eye und Rügenwalder Mühle (2013)

Weitere Informationen unter www.marken-award.de. Hier steht ab 13.
März auch Bildmaterial zum Download bereit. Auf Anfrage stellen wir
Ihnen aber auch gerne Fotos der abendlichen Preisverleihung zur
Verfügung.

Partner, Sponsoren und Förderer des Marken-Award 2014

DHL als exklusiver Partner, McKinsey & Company als Knowledge
Partner Sponsoren: Antalis GmbH, iq media marketing gmbh, MDR-Werbung
GmbH, Messe Düsseldorf GmbH, Adam Opel AG, Servus TV, Steigenberger
Hotels AG, TELE 5, TNS infratest, WDR mediagroup Förderer:
Chocolissimo, Onlineprinters

absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing aus dem
Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit rund
23.500 Abonnenten Deutschlands führende Monatszeitschrift für
Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den
Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und
Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue
Methoden sowie die Entwicklung auf Seiten der Medien und
Marketing-Dienstleister. Die regulären Ausgaben der absatzwirtschaft
werden ergänzt durch die Sonderausgabe "marken" sowie die Ausgabe zum
Deutschen Marketing-Tag.

Kontakt:
Kerstin Jaumann
Referentin Unternehmenskommunikation
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