 Werbewirkung / Radio-Spot-Analyse belegt hohe Wirksamkeit von Radiowerbung zur Markenbildung
Geschrieben am 07-08-2014 |
Frankfurt am Main (ots) - Radiowerbung steigert nachweislich die
Bekanntheit und stärkt die Markenbildung, die wichtige Gruppe der
Entscheider wird gezielt erreicht. Und das tut sie nachhaltig auch
bei werbungtreibenden Unternehmen aus dem Bereich der
Finanzdienstleistung. Dies belegt ein Spot der DZ-Bank, der im Rahmen
der crossmedialen Kampagne "Deutschland - made by Mittelstand" im
Hessischen Rundfunk geschaltet wurde. Die flankierende Spot-Analyse
Radio (SARA), die die AS&S Radio bei 300 befragten Hörern von hr-iNFO
durchgeführt hatte, ergab, dass der DZ-Bank-Spot in der
Kampagnenerinnerung mit 38 Prozent überdurchschnittlich stark
abschnitt. Vor allem die allgemeine Bewertung lag mit insgesamt 37
Prozent positiver Bewertung aller befragten Hörer, im Gegensatz zu
anderen Bankkampagnen mit nur 30 Prozent positiver Bewertung, über
dem Durchschnitt. Andere Kriterien, wie Originalität und
sympathischer Gesamteindruck, überzeugten ebenso.
Die Spot-Analyse Radio der AS&S Radio wurde im Auftrag der DZ-Bank
durchgeführt, das C.M.R. Institut für Communication- &
Marketing-Research befragte 300 Hörer von hr-iNFO. Die Kampagne
"Deutschland - made by Mittelstand" ist eine Initiative der
Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Der
Spot war in drei Programmen des Hessischen Rundfunk zu hören (hr1,
hr-iNFO und hr3) und würdigte die Leistungen des deutschen
Mittelstands mit dem Claim "Es ist Zeit, Danke zu sagen".
Das Vermarktungsportfolio der AS&S Radio mit seinem einzigartigen
Angebot aus öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern steht für
starke Reichweiten, kaufkräftige Zielgruppen und effizienten
Mitteleinsatz. Die AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochter der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S). Infos zum Unternehmen und
seinem Vermarktungsangebot finden sich unter www.ass-radio.de und
www.was-wollen-sie-bewegen.de
Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Pressesprecher
Telefon: 069/15424-218
E-Mail: norbert.ruedell(at)ard-werbung.de
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