Mehr, aber anders: Video-on-Demand verändert das Mediennutzungsverhalten der Deutschen

Unterföhring (ots) - Unterföhring, den 15. September 2014. Immer
mehr Deutsche nutzen Video-on-Demand-Portale wie maxdome - mit
deutlichen Folgen für ihr Mediennutzungsverhalten und ihre
Alltagsrituale. maxdome hat 1.000 Nutzer befragt, wie das
Videoschauen auf Abruf ihr Leben verändert hat.

1. Nach Hause kommen, Füße hoch, Fernseher an Die überwiegende
Mehrheit (81 Prozent) nutzt Video-on-Demand (VoD), um zu entspannen
und aus dem Alltagsstress herauszukommen. Die Deutschen tauchen gerne
in eine gute Geschichte ein (55 Prozent) und wollen sich mit etwas
Schönem belohnen (29 Prozent). Mehr als jeder Zehnte nutzt
Video-on-Demand als Einschlafhilfe.

2. Selbstbestimmtes Fernsehen? Video-on-Demand! Die meisten Nutzer
(79 Prozent) schätzen an Video-on-Demand, dass sie selbst bestimmen
können, wann das Programm startet. Dass die Inhalte werbefrei sind
ist für 72 Prozent ein Grund, der für VoD-Angebote spricht. Und vor
allem Serienfans finden ihre Heimat: 46 Prozent nutzen
Video-on-Demand, weil sie nicht auf die nächste Serienfolge warten
wollen und 37 Prozent, weil sie Serien vor der Ausstrahlung im
Free-TV sehen möchten.

3. Fortsetzung folgt - aber bitte sofort! Ist die neue Staffel der
Lieblingsserie da, sind 60 Prozent der VoD-Nutzer hemmungslos - sie
sehen sich alle Folgen in möglichst kurzer Zeit an. 17 Prozent
bezeichnen sich als Genießer und teilen sich die Folgen ein. 12
Prozent belohnen sich in unregelmäßigen Abständen mit einer Folge.
Und immerhin 6 Prozent sehen sich gar keine Serien an, sondern nutzen
Video-on-Demand ausschließlich für Filme, Dokumentation oder Live
Events. Übrigens: Vor allem Frauen können sich schwer von ihrer
Lieblingsserie trennen: Über zwei Drittel sind Endlos-Seherinnen,
während das nur etwas mehr als die Hälfte der Männer von sich
behauptet.

4. Neue gegen alte Welt

Video-on-Demand sorgt dafür, dass sich die Menschen heute
insgesamt mehr Filme und Serien ansehen. Das geht zu Lasten des
Konsums an anderer Stelle: Mehr als die Hälfte kauft sich heute
weniger DVDs als früher und mehr als ein Drittel geht seltener ins
Kino. Fast jeder Zweite kann sich sogar vorstellen, irgendwann nur
noch VoD zu nutzen.

5. Vom Kinoklo bis zum Autokino

Längst hat Video-on-Demand auch Tablets und Smartphones erobert -
nun lässt sich die Lieblingsserie oder der Blockbuster wirklich
überall mit hinnehmen. Vor allem Männer sind kreativ bei der Wahl der
Orte, an denen sie Video-on-Demand konsumieren: 34 Prozent haben
schon mal auf der Toilette geschaut - dem gegenüber stehen nur 12
Prozent der Frauen. Die meisten sehen beim Essen (42 Prozent Männer /
50 Prozent Frauen), gefolgt von den öffentlichen Verkehrsmitteln (41
/ 43 Prozent), dem Garten (41 / 34 Prozent) und dem Bad (36 / 28
Prozent). Während 21 Prozent der Männer und 15 Prozent der Frauen
gerne mal auf dem Beifahrersitz Serien oder Filme schauen, haben das
vier von 100 Personen auch schon mal (illegal) am Steuer getan.

6. Der Norden liebt Action, der Süden mag's lustig Romantiker und
Actionfans, Binge-Watcher und Genießer, Lerchen und Eulen: Die
Nutzungsgewohnheiten und Präferenzen in den einzelnen Bundesländern
sind durchaus unterschiedlich. Die absoluten Spitzenreiter beim
Serienkonsum sind die Bremer - und mit durchschnittlich 40 Stunden
VoD-Nutzung pro Monat sehen sie auch von allen Bundesländern am
längsten. Bei der Vorliebe für Actionfilme gibt es ein klares
Nord-Süd-Gefälle: In Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen-Anhalt geht
es turbulent zur Sache - in Thüringen, Bayern und Baden-Württemberg
hingegen steht Comedy ganz oben auf der Liste. Überwiegend nachtaktiv
sind übrigens die Hessen, die Rheinland-Pfälzer und die Saarländer -
sie nutzen von allen Bundesländern VoD am häufigsten zwischen 0 und 8
Uhr.

Quellen:

1-5: maxdome-Online-Befragung unter 1.000 maxdome-Usern aus dem
August 2014. 6: Auswertung des Nutzerverhaltens aller maxdome-Usern
aus den anonymisierten Nutzerdaten, Zeitraum: Juli bis Dezember 2013.

Hinweis:

maxdome stellt Ihnen gerne eine Infografik mit den Ergebnissen zu
Verfügung: maxdome@emanatepr.com

Über maxdome:

Deutschlands größte Online-Videothek maxdome ist ein Unternehmen
der ProSiebenSat.1 Group und bietet eine Vielzahl an Spielfilmen,
Serien, Comedy, Dokumentationen und spezielle Kinderinhalte -
insgesamt über 60.000 Titel bestes Entertainment. maxdome ist
mittlerweile auf fast allen neuen hybriden TV-Geräten integriert.
Nutzer haben damit die Möglichkeit, die Inhalte direkt im Wohnzimmer
auf dem Fernseher abzurufen. Das Angebot ist auch weiterhin über PC
und Laptop oder mobil nutzbar. Der Abruf der Videos ist bei maxdome
sowohl einzeln im Store als auch im Abonnement im maxdome Monatspaket
möglich. Dabei kann das Angebot wie bei einer DVD beliebig oft
genutzt werden.

Pressekontakt:
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