"Wer will, der kriegt" - und das jederzeit: Media Markt startet mit neuer Saisonkampagne als Multichannel-Marke durch (FOTO)

Ingolstadt (ots) -

- Integrierte Kommunikationskampagne stellt Multichannel-Vorteile
in den Mittelpunkt
- Breite Zielgruppenansprache
- Kampagnenstart am Samstagabend, 25. Oktober 2014

Media Markt Deutschland stellt erstmals seine Kompetenz als
führender Multichannel-Elektronikhändler in den Fokus seiner
Kommunikationsaktivitäten. Ganz nach der Devise "Wer will, der
kriegt. Im Markt. Im Netz. Jederzeit." startet das Unternehmen mit
seiner neuen Saisonkampagne in das diesjährige Weihnachtsgeschäft.
Das Kampagnenmotto vereint dabei zwei grundlegende Aspekte: Menschen
tun die verrücktesten Dinge, um ihre heißgeliebten Elektronikartikel
zu erhalten; Media Markt bietet mit seiner Multichannel-Strategie ein
nahtloses, kanalübergreifendes Einkaufserlebnis, um diese Wünsche
optimal zu erfüllen. Übersetzt wird die Kampagnenidee über
augenzwinkernde, teils pikante Geständnisse von technikverliebten
Konsumenten, die mit raffinierten, unkonventionellen Ideen an ihre
Lieblingsprodukte kommen. Umgesetzt werden dafür insgesamt sieben
Geständnisse in TV-Spots, die auf Media Markt-typische Weise
Vergnügen bereiten und sich damit eng am Markenkern orientieren. Die
integrierte Kampagne startet bundesweit am Samstagabend, 25. Oktober
2014 im TV und wird ergänzt durch Außenwerbung, Funk, Print, Online,
Social Media, Mobile, PR und am PoS.

Im September dieses Jahres stellte Media Markt bereits sein
überarbeitetes Corporate Design vor, das im Zuge der
Multichannel-Strategie dem Unternehmen ein einheitliches
Erscheinungsbild verleiht, unabhängig vom Vertriebskanal und über
alle Kommunikationskanäle hinweg. Mit der neuen Saisonkampagne geht
Media Markt nun den nächsten logischen Schritt und richtet auch seine
Kommunikationsaktivitäten konsequent im Sinne von Multichannel aus.
"Media Markt ist heute der führende Multichannel-Händler im Bereich
Elektronik. Egal, ob stationär, online oder mobil - wir bieten
unseren Kunden über alle Vertriebskanäle hinweg ein einmaliges
Informations- und Einkaufserlebnis. Multichannel bedeutet in diesem
Sinne eine komplette Verschmelzung aller Kontaktpunkte zwischen uns
und unseren Kunden. Die Vorteile, die daraus für die Kunden
erwachsen, spiegeln sich in der inhaltlichen Ausrichtung unserer
Kampagne deutlich wider", so Wolfgang Kirsch, Vorsitzender der
Geschäftsführung von Media-Saturn Deutschland und verantwortlich für
die Markenführung von Media Markt. Das umfangreiche
Leistungsversprechen bietet dabei unter anderem den vollen
Markt-Service auch bei Online-Einkäufen, die Möglichkeit, den
Online-Einkauf in den nächstgelegenen Markt liefern zu lassen oder
Produkte online zu reservieren, um sie anschließend im Laden
abzuholen. Media Markt ist in diesem Sinne auf allen Kanälen für die
Kunden verfügbar - im Markt, im Netz und das jederzeit.

Geständnisse, wohin man schaut ...

Dass das bei Media Markt problemlos klappt, zeigen zum Auftakt der
Kampagne verschiedene TV-Spots, die sämtliche Zielgruppen
adres-sieren. Die einzigen Hürden, die die jüngeren wie älteren
Protagonisten dabei überwinden müssen, sind familiärer Natur. Wie
einfallsreich sie allerdings sind, um an ihr gewünschtes Smartphone,
das neue TV-Gerät oder die Spielekonsole zu gelangen, gestehen sie in
sieben amüsanten kurzen Geschichten. "Ich habe Dinge getan, auf die
ich nicht stolz bin", gesteht beispielsweise ein Mann zu Beginn eines
Spots reumütig in die Kamera, während ihn ein Welpe mit großen Augen
anblickt. "Hundsgemein", was diesem Mann eingefallen ist, um an eine
neue Playstation zu kommen und doch so genial. Auf die Zermürbung des
Gegners, gepaart mit umgekehrter Psychologie setzt hingegen ein
junges Mädchen, das doch einfach nur eins haben will: Endlich ein
neues Handy. Aber es hat geholfen. Wer will, der kriegt eben!

Multichannel-Kampagne für Multichannel-Angebote

Zusätzlich zu den TV-Spots wird die Kampagnenidee "Wer will, der
kriegt" in allen Kanälen individuell aufgeladen und für den
Konsumen-ten erlebbar gemacht. Dazu zählen Außenwerbung, Funk, Print,
Onli-ne, PoS, Mobile sowie PR-Maßnahmen. Besonders Social Media wird
zum Auftakt mit einer außergewöhnlichen Aktion eingebunden. Ab Anfang
November stellt Media Markt seinen Facebook-Fans die Frage "Wie sehr
willst Du es?" Diese können dann auf der Media Markt-Facebook-Seite
vorschlagen, was sie für Elektronik im Wert von 5.000 Euro tun
würden. Der Fan mit der ausgefallensten Idee gewinnt - nachdem er sie
in die Tat umgesetzt hat. Die Aktion wird gefilmt und über Social
Media verbreitet.

Umsetzung mit Lead-Agentur Ogilvy & Mather

Für die neue Saisonkampagne zeichnet Thomas Hesse, Marketingleiter
Media Markt Deutschland, verantwortlich. Mit der Entwicklung und
Umsetzung wurde Ogilvy & Mather (Strategie: Thomas Strerath (CEO);
Kreation: Dr. Stephan Vogel (CCO), Felix Fenz (ECD); Beratung: Yves
Rosengart, Chefberater Media Markt) beauftragt. Regie für die
TV-Spots führte Alex Feil. Für die Filmproduktion trägt tempomedia
die Verantwortung. Weitere Partner bei der Realisierung der Kampagne
waren die Media-Agenturen Universal McCann und plan.net, die
Online-Agentur For Sale Digital sowie die PR-Agentur Ogilvy Public
Relations.

Über Media Markt

Media Markt, Deutschlands und Europas Elektrofachhändler Nummer
Eins, wurde 1979 gegründet und wird heute unter dem Dach der
Media-Saturn-Holding GmbH als eigenständige Vertriebsmarke geführt.
In Deutschland ist das Unternehmen derzeit mit 261 Märkten vertreten;
Ende 2013 beschäftigte Media Markt hier mehr als 12.000 Mitarbeiter.
Insgesamt findet man europaweit in 14 Ländern mehr als 760 Media
Märkte mit rund 45.000 Mitarbeitern. Kennzeichnend für Media Markt
sind die einzigartige Auswahl an Markenprodukten zu Tiefpreisen,
kompetente Beratung, guter Service, ein unverwechselbarer
Werbeauftritt und seine dezentrale Struktur. Jeder Geschäftsführer
ist zugleich Mitgesellschafter seines Marktes und zeichnet damit für
Sortiment, Preisgestaltung, Personal und Marketing verantwortlich. Im
Zuge der Expansion erschließt Media Markt auch neue Vertriebskanäle,
insbesondere über den Online-Handel. Im Rahmen dieser
Multichannel-Strategie vereint Media Markt die Vorteile des
stationären und des Online-Handels unter dem Dach einer vertrauten
Marke.

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