Ford Trend-Report 2015 untersucht die "Generation Z" und wie junge Verbraucher die Zukunft sehen

Köln (ots) -

- Die sogenannte "Generation Z" spielt als erste globale Generation
eine Schlüsselrolle in der heutigen technologiegetriebenen Kultur.
Es handelt sich um sehr junge Konsumenten, von denen die ältesten
im Teenageralter sind.

- Von der "Generation Z" wird erwartet, dass sie in Zukunft neue
Maßstäbe setzen wird, insbesondere in puncto Mobilität, Freiheit
und Kreativität.

- Der Ford Trend-Report 2015 hat die Erkenntnisse von Vordenkern auf
der ganzen Welt zusammengetragen und bietet einen umfassenden
Einblick in Micro-Trends und Produkte des Jahres 2015.

Der Ford Trend-Report 2015 ist die nunmehr dritte jährliche
Trendstudie von Ford. Die Studie liefert Daten und Einschätzungen in
Bezug auf globale Konsumgewohnheiten und Verhaltensweisen, die unsere
Kultur im Jahr 2015 und darüber hinaus prägen werden. Gemäß des Ford
Trend-Reports 2015 verschieben sich mit dem wachsenden Einfluss einer
jungen, sozial bewussten und toleranten Verbraucher-Generation die
Perspektiven; deutlich zu erkennen ist der Wunsch nach Veränderungen
zum Guten. Im Mittelpunkt der Trendstudie steht die sogenannte
"Generation Z", sie folgt auf die Generation der "Millennials" und
umfasst junge Menschen, die zwischen dem Jahr 2000 und heute zur Welt
gekommen sind. Die ältesten von ihnen sind mittlerweile Teenager. Die
"Generation Z" macht 20 Prozent der Erdbevölkerung aus und spielt als
erste globale Generation eine Schlüsselrolle in der
technologiegetriebenen Welt von heute. Es wird erwartet, dass sie
neue Maßstäbe setzen wird, insbesondere in puncto Mobilität, Freiheit
und Kreativität.

"Während der Begriff Demographie unsere Aufmerksamkeit eher in
Richtung Zukunft lenkt, beeinflusst die aufstrebende 'Generation Z'
schon heute die Konsumgewohnheiten aller gegenwärtigen Altersgruppen,
das zeigt unser Ford Trend-Report 2015", sagte Sheryl Connelly, Ford
Global Consumer Trend and Futuring Manager. "Eine ähnliche
Entwicklung haben wir bereits bei den 'Millennials' beobachtet, aber
die 'Generation Z' ist viel besser vernetzt und besonders
aufgeschlossen gegenüber ihren Möglichkeiten - die 'Generation Z'
steht in Verbindung zu allen zehn Micro-Trends, die wir für das Jahr
2015 identifiziert haben".

Trotz kontroverser Themen wie Klimawandel, Bedrohungen der
Privatsphäre, Epidemien und geopolitischen Auseinandersetzungen liegt
Optimismus in der Luft. Der Ford Trend-Report 2015 erkennt die
"Generation Z" als moderne Rebellen, die sich Konventionen entziehen
und neue Maßstäbe setzen, denn es handelt sich um hochmotivierte
junge Menschen, die den Erfolg suchen und einem möglichen Scheitern
tolerant gegenüber stehen. In diesem Geist der Entschlossenheit
entstehen neue Formen des kollaborativen Konsums und der Mobilität,
was uns mehr Freiheit gibt, um Ideen mit Leidenschaften zu verfolgen.

Der Einfluss von Trendstudien auf Ford-Produkte

Im Zuge der Erstellung von Trendstudien erkennen Ford-Experten
aktuelle Veränderungen in sozialen, technologischen,
wirtschaftlichen, ökologischen und politischen Bereichen. Das bessere
Verständnis der Verbraucher und ihrer Verhaltensweisen - insbesondere
mit Blick auf die Kategorie Auto - wird von Ford ausgewertet. Die
Erkenntnisse werden weitergeleitet an führende Ford Designer,
Ingenieure und Marketingspezialisten, damit sie bedarfsgerechte
Produkte und Dienstleistungen für die Zukunft entwickeln. "Ein
tiefgreifendes Verständnis für unsere Kunden ist der Schlüssel für
unsere globale Produktstrategie", fügte Connelly hinzu.

Die wichtigsten Trends für 2015

Folgende zehn Trends haben die Experten von Ford für 2015
zusammengefasst:

1. Das Mantra der "Generation Z" ist einfach: Das Glück ist mit den
Tüchtigen!
2. Rallye für Rebellen: Die Gesellschaft hat Risikoträger immer
geliebt, aber der Markt war noch nie so offen für diejenigen, die
Grenzen überschreiten und Konventionen brechen.
3. Das Stigma des Versagens erodiert: In einer Zeit des ständigen
Wandels darf nichts unversucht bleiben, um sich selbst zu
verbessern und sich weiter zu entwickeln.
4. Die Verbraucher von heute wollen keine unnötigen Dinge mit sich
schleppen. Neue Technologien wie digitale Endgeräte und
Smartphone-Apps ermöglichen einen einfachen Zugang zu Waren und
Dienstleistungen, Informationen hierzu werden mit vertrauten
Menschen zeitnah geteilt.
5. In einer Welt der rasanten Innovation will niemand veraltete oder
überholte Produkte. Das Ergebnis ist eine neue
à-la-carte-Mentalität, in der Zugriff mehr zählt als Eigentum.
6. Die traditionelle Familie ist nicht mehr die Norm, das Konzept
der modernen Familie ist weiter gefasst und orientiert sich an
der individuellen Lebenswirklichkeit.
7. Datenschutz entwickelt sich zur Gratwanderung, Verbraucher sind
bei vorteilhaften Angeboten zunehmend bereit, persönliche Daten
als Gegenleistung zu teilen.
8. Gesundheit: Weltweit nehmen Übergewicht und
Zivilisationskrankheiten zu. Verbraucher benötigen eine klare und
unmissverständliche Gesundheitsaufklärung.
9. Die Menschen sehnen sich nach Möglichkeiten, geistig oder
körperlich auszubrechen. Sie suchen intensive Abenteuer und
Unterhaltung abseits der Alltagsrealität.
10. Mobilität wird vielschichtig: In einer Zeit der ständigen
Innovation wachsen die Begriffe Mobilität, Transport und
Kommunikation zunehmend zusammen.

Den vollständigen Ford Trend-Report 2015 finden Sie als PDF
(Englisch) unter: http://ots.de/jxcu6

Ford-Werke GmbH

Die Ford-Werke GmbH ist ein deutscher Automobilhersteller mit Sitz
in Köln. Das Unternehmen beschäftigt an den Standorten Köln,
Saarlouis und Genk/Belgien insgesamt 29.000 Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1925 in
Berlin hat Ford über 40 Millionen Fahrzeuge in Deutschland und
Belgien produziert. Für weitere Informationen zu den Produkten von
Ford besuchen Sie bitte www.ford.de.

Kontakt:
Ute Mundolf
Ford-Werke GmbH 0221/90-17504
umundolf@ford.com