Bahlsen produziert tagesaktuelle Spots für Dschungel-Kampagne

Köln (ots) - Was TV-Werbung alles kann, zeigen Bahlsen und IP
Deutschland in der neunten Staffel von "Ich bin ein Star - Holt mich
hier raus!". Als Highlight der umfassenden Werbekampagne überrascht
Bahlsen die Zuschauer acht Mal mit einem neuen Programmsplit, der
aktuelle Ereignisse aus dem Camp aufgreift. Tagesaktuell produziert
RTL Creation die Spots in Köln: Morgens kreiert und mittags gedreht,
wird der jeweilige Spot abends im Umfeld der Sendung ausgestrahlt und
noch Online verlängert.

"TV-Werbung ist nicht nur sexy, sondern kann auch tagesaktuell
sein. Dies beweisen wir mit Bahlsen durch eine Kampagne, die mit
jeder Ausstrahlung individuell auf die Geschehnisse im Camp eingeht",
erklärt Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP
Deutschland. "Gerade bei einem Format wie dem Dschungel, das überall
für so viel Gesprächsstoff sorgt, bietet der tagesaktuelle
Programmsplit Bahlsen die einzigartige Möglichkeit noch näher an den
Content heranzukommen und mitzureden." "PiCK UP! ist die junge,
freche Marke aus dem Hause Bahlsen, mit der wir immer wieder neue
Sachen ausprobieren, denn PiCK UP! ist der etwas andere Riegel. Mit
den tagesaktuellen Programmsplits gehen wir ganz neue Wege und
setzen dieses Jahr in der Umsetzung nach unseren langjährigen
Engagement noch eins obendrauf." so Kamran Wührmann, Marketing
Direktor bei Bahlsen.

Mit PiCK UP! begleitet Bahlsen die Suche nach dem Dschungelkönig
schon zum vierten Mal und ist erneut auf allen Bildschirmen präsent.
Neben den Zuschauern dürfen sich auch die Dschungelbewohner in diesem
Jahr wieder über eine schokoladige Abwechslung freuen. Im Rahmen
eines Placements bereichert PiCK UP! erneut die kulinarische
Bewirtung im Dschungel. Online ist der Schokoriegel aus dem Hause
Bahlsen auf RTL NOW und RTL.de ebenfalls mit dem tagesaktuellen
Programmsplit zu sehen. Das Break Ad Takeover und das Billboard Ad
ergänzen die Onlinepräsenz. Abgerundet wird die Kampagne mit der
Verlängerung auf die mobilen Screens. In der RTL NOW App und der RTL
INSIDE App ist Bahlsen mit einem Mobile Interstitial und in der
INSIDE APP zusätzlich mit einen Kundenevent präsent.

Den Erfolg der Werbeintegrationen von Bahlsen in der letzten
Staffel von "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" belegen die
Forschungsergebnisse der begleitenden 360 Grad-Betrachtung von IP
Deutschland. Den erhobenen Zahlen zufolge sorgte der Dschungel für
viel Gesprächsstoff, insbesondere zu den aktuellen Ereignissen im
Camp. Im Schnitt gaben 58 Prozent der täglich befragten Zuschauer an,
sich bereits mit anderen über das Dschungelcamp unterhalten zu haben.
Spitzenreiter war die Auftaktsendung, über die sich 79 Prozent der
Befragten ausgetauscht haben. Aus Werbewirkungssicht war das
Dschungelcamp 2014 für Bahlsen wieder ein voller Erfolg: Im
Pre-Post-Vergleich steigerte PiCK UP! die Awareness deutlich. Die
Untersuchung der Konsumgewohnheiten der Zuschauer ergab wie in den
Vorjahren eine deutliche Auswirkung des Product Placements von PiCK
UP! auf den Verzehr von Schokoriegeln.

Studiendesign

Mit einer 360 Grad-Betrachtung mit mehr als 13.000
Befragungspunkten ist IP Deutschland bei der Forschung zu "Ich bin
ein Star" neue Wege gegangen. Neben der der klassischen
Werbewirkungsuntersuchung wurden in einem Tagebuchansatz täglich die
Konsumgewohnheiten für PiCK UP! von Bahlsen ermittelt, das Word of
Mouth-Verhalten der Zuschauer sowie deren Involvement zur Sendung.

Über IP Deutschland

Als Vermarkter der Mediengruppe RTL Deutschland ist IP Deutschland
eine der führenden Vermarktungsgesellschaften in Europa. Zum
Portfolio gehören die TV-Sender RTL, VOX, SUPER RTL, n-tv und RTL
NITRO sowie deren Online-, Mobile- und Smart-TV-Angebote. Zudem
vermarktet IP Deutschland externe Angebote mit Videoschwerpunkt im
Online- Mobile- und Smart-TV-Segment. Unter dem Leitbegriff
"FOURSCREEN" bietet IP Deutschland Werbekunden Medialösungen und
Reichweite auf allen Screens - TV, PC, Tablet und Smartphone.

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