CREATA entwickelt für McDonald's® Deutschland "Bücher, die mehr können!" (FOTO)

München (ots) -

"Bücher, die mehr können!" - mit diesem Slogan startet McDonald's®
Deutschland am 11. März bereits zum 8. Mal seine Happy Meal®
Bücheraktion, die auch wieder von der Stiftung Lesen unterstützt
wird. Während des Aktionszeitraumes erhalten Kinder bundesweit bei
McDonald's als Beigabe zu einem Happy Meal eines von acht Büchern,
mit zum Teil interaktiven Add Ons. Dabei werden die unterschiedlichen
Lesevorlieben von Jungen und Mädchen im Alter zwischen 3 und 9 Jahren
berücksichtigt. Als Experte für innovative Bücherpromotions ist
CREATA von Beginn an dabei und spielt bei der Entwicklung und
Umsetzung der McDonald's Bücherprogramme eine zentrale Rolle.

Die weltweit agierende Sales Promotion Agentur CREATA ist
spezialisiert auf Design, Entwicklung und Produktion von
maßgefertigten, qualitativ hochwertigen und sicheren Sales Promotion
Produkten. Alle Promotions für das Happy Meal Bücherprogramm von
McDonald's Deutschland, das erstmals 2012 in die Filialen kam und nun
bereits zum 8. Mal aufgelegt wird, wurden von CREATA entwickelt und
umgesetzt. Bislang wurden für diese erfolgreiche Werbemaßnahme, die
eine hohe Markenbekanntheit und Imagewahrnehmung generiert, mehr als
25 Mio. deutschsprachige Kinderbücher produziert. 2013 wurde
McDonald's Deutschland damit für die beste Promotion des Jahres mit
dem LIMA-Award ausgezeichnet.

An der Erfolgsgeschichte des Happy Meal Bücherprogramms von
McDonald's Deutschland hat CREATA einen großen Anteil: Das Insights
Team von CREATA befasst sich ganzjährig mit dem Büchermarkt und hat
einen exzellenten Draht zu Verlagen und Lizenzgebern. Die genaue
Kenntnis von Trends und aktuellen Entwicklungen in der Bücherbranche
lässt CREATA sinnvolle Auswahlkriterien zur Entwicklung von Titeln
für die Happy Meal Zielgruppe treffen. Entsprechende Empfehlungen
werden an McDonald's Deutschland weiter gegeben. In der Phase der
Vorauswahl werden im Hintergrund bereits mit den Verlagen und
Druckereien Lizenz- und Produktionskosten verhandelt. Im nächsten
Schritt kümmert sich CREATA um die Entwicklung exklusiver
Buchversionen bis hin zu den finalen Druckdaten. Nicht selten werden
von erfolgreichen Autoren exklusive Titel für die Happy Meal
Buchreihe geschrieben, oder es werden einzelne Sonderausgaben
zusammengestellt. Poster, Hörspiele und Apps erweitern die Bücher um
zusätzlichen Content. Die Entwicklung der Apps, sowie die
Bücherproduktion innerhalb Europas wird von CREATA gesteuert und
finalisiert.

Für das aktuelle Happy Meal Bücherprogramm wurden von CREATA acht
thematisch unterschiedliche Bücher konzipiert. Bei einigen Titeln
sind zusätzliche gratis Add Ons integriert, die den jungen Lesern
einen Mehrwert in Form von zwei Augmented Reality (AR) Apps, einem
Hörspiel, drei Mini-Hörspielen, sowie einem Poster bieten. Als
besondere Highlights sind hier die beiden Titel "Das Buch der
Extreme" und "memo Clever Dinosaurier" zu nennen, die jeweils eine
zusätzliche AR App haben, die gratis downloadbar ist. Augmented
Reality (AR) verbindet die "echte" Welt mit interaktiven Animationen,
die man über ein Smartphone oder Tablet abrufen kann. So kann der
junge Leser beispielsweise Bilder in 3D anschauen, von allen Seiten
betrachten oder sich weiter spielerisch damit beschäftigen. Auf diese
Weise kann man in den von CREATA entwickelten Büchern, "die mehr
können", viele interessante Dinge entdecken.

CREATA wurde 1973 in Sydney gegründet und ist eine der weltweit
größten Sales Promotion Agenturen. Seit über 40 Jahren ist sie für
Weltmarken wie McDonald's®, Kellogg's, Nestlé und Coca-Cola tätig.
Über 400 Mitarbeiter in den Büros in Sydney, Hongkong, Peking,
London, München, Frankfurt, Chicago und Sao Paulo, sowie in den
Produktionsstätten in Europa und Fernost ermöglichen - neben der
Konzeption und Durchführung von Gewinnspielpromotions, der
Entwicklung von Produktbeigaben, der Programmierung digitaler
Erweiterungen, dem Design von Verpackungen - eine jährliche
Produktion von einer Milliarde maßgeschneiderten, qualitativ
hochwertigen und sicheren Sales Promotion Produkten.

Pressekontakt:
redlich kommunikation
Diane Riedel
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Nicole Lempken
Account Director - Kids and Family Marketing
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