Smaatos Global Trends in Mobile Advertising Report: APAC-Region mit schnellstem Wachstum mobiler Werbeausgaben - China legt gegenüber dem Vorjahr um 90 Prozent zu

Hamburg/San Francisco, Kalifornien (ots) -

In-App-Ausgaben machen über 90 Prozent der gesamten mobilen
Werbeausgaben aus, was im Jahresvergleich einen Zuwachs von über
40 Prozent bedeutet.

Smaato, die führende globale, Real-Time Advertising Platform für
mobile Publisher und App-Entwickler, hat ihren Q1 2017 Global Trends
in Mobile Advertising Report veröffentlicht. Smaato analysierte die
Daten von Milliarden mobiler Ad Impressions auf seiner Plattform und
stellte fest, dass mobile Werbeplätze bisher ungekannten Wert
genießen, da im Jahresvergleich ein eCPM-Zuwachs von fast 50
verzeichnet werden konnte.

Angetrieben vom explosiven Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum
(APAC) stiegen die mobilen Werbeausgaben auf der Smaato-Plattform im
vergangenen Jahr um insgesamt 14 Prozent. China, der weltweit
zweitgrößte mobile Werbemarkt, war der stärkste Top-10-Markt auf der
Smaato-Plattform und verzeichnete im ersten Quartal nahezu eine
Verdoppelung (+90%) der mobilen Werbeausgaben gegenüber dem
Vorjahresquartal. In China wuchsen die mobilen Werbeausgaben dabei um
mehr als das Doppelte des australischen Wachstums. Australien ist mit
einem Plus von 37 Prozent der am zweitschnellsten wachsende
Top-10-Markt.

Während China ein Zugpferd der mobilen Werbung bleibt, kann das
beeindruckende Wachstum der APAC-Region im ersten Quartal zum Teil
auf das chinesische Neujahrsfest bzw. das Mond-Neujahr zurückgeführt
werden, das auf den 28. Januar fiel und von über 20 Prozent der
Weltbevölkerung gefeiert wird. Dabei konnten die Länder der Region,
die den Feiertag feiern, im Schnitt um 18 Prozent höhere Werbeerträge
einstreichen, als ihre Nachbarländer, in denen der Tag nicht gefeiert
wird. Die Anzahl der Unique Devices aus den Ländern, die den Feiertag
feiern, erreichte am 28. Januar ebenfalls Spitzenwerte auf der
Smaato-Plattform.

Laut eMarketer entfallen 89 Prozent der gesamten Smartphone-Zeit
der US-User (über zwei Stunden täglich) auf die In-App-Nutzung, was
Werbetreibende mittlerweile auch bei ihren Ausgaben berücksichtigen.
Die In-App-Ausgaben liegen nach wie vor weit über den mobilen
Web-Ausgaben und machen mittlerweile 91 Prozent der weltweiten
Werbeausgaben auf der Smaato-Plattform aus, was einer
Gesamtsteigerung von 41 Prozent seit dem ersten Quartal 2016
entspricht. Auch die In-App-eCPMs stiegen im Vergleich zum
Vorjahresquartal um 54 Prozent.

"Die Daten unserer globalen Plattform deuten darauf hin, dass auch
Werbetreibende feststellen, dass die Verbraucher ihre Zeit vermehrt
in Apps verbringen. Wenn Werbetreibende den Wert der langfristigen
Tracking-Möglichkeiten der In-App-Werbung in Kombination mit
umfassenden Zielgruppendaten erkennen, erwarten wir bis 2019 eine
Steigerung der eCPMs von In-App-Werbung um 50 bis 100 Prozent", so
Ragnar Kruse, CEO und Mitgründer von Smaato.

Der Bericht bietet zusätzliche Informationen über weltweite mobile
Werbung, darunter folgende Aspekte:

- Die mobile Primetime unterscheidet sich von Land zu Land. In den
USA und dem Vereinigten Königreich erreichen mobile Ad Views
sowie mobile Werbeausgaben an Wochentagen von 7.00 bis 11.00 Uhr
und von 15.00 bis 21.00 Uhr Spitzenwerte. In Japan kommt es
wochentags jedoch viel später zur Primetime, nämlich von 19.00
bis 01.00 Uhr, während in China die mobile Nutzung den Tag über
beständig bleibt.

- Musik-Apps rocken die Werbeausgaben, während eCPMs in
Wetter-Apps strahlen. Musik-Apps sind in Bezug auf den
Gesamtanteil der Werbeausgaben auf der Smaato-Plattform die klar
führende Kategorie (16 Prozent gegenüber 10 Prozent, die auf die
nächsthöchste Kategorie entfallen). Die Kategorie Wetter-Apps
verbucht hingegen die höchsten eCPM-Werte und liegt damit
2,5-mal höher als die darauffolgende Kategorie.

- Geografische Lage als Treiber für saisonbedingte Nutzung von
Wetter-Apps. Vom Sommer Südkoreas bis in den Herbst Australiens
führen das Wetter und dessen Umschwung (z. B. Regen, Wind,
Sonne) zu bemerkenswerten Variationen in der Spitzennutzung von
Wetter-Apps im Jahresverlauf.

- Große Sport-Events sorgen für Spitzen des mobilen Werbewerts in
den USA. Innerhalb der Kategorie Sport-Apps konnte am Super Bowl
Sunday ein sprunghafter Anstieg der eCPM-Werte von +25 %
gegenüber anderen Tagen im selben Monat beobachtet werden,
während die NBA Finals sowie die Copa America Ende Juni für
einen eCPM-Anstieg von über 40% bei Sport-Apps sorgten.

Smaato liefert jeden Monat Milliarden von Ad Impressions, die
durch ein Netzwerk von über 450 Demand-Partnern versteigert werden.
Der Global Trends in Mobile Advertising Report bietet eine Abbildung
der Trends und Aktivitäten, deren Entwicklung im ersten Quartal 2017
durch Smaatos weltweite Basis für Publisher, Werbetreibende sowie
Nutzer mobiler Geräte zu beobachten war und analysiert die Trends des
Jahres 2017 quartalsweise im Vergleich mit dem vorherigen Jahr.

Um den vollständigen Bericht herunterzuladen, klicken Sie bitte
hier: http://ots.de/viOZb

Über Smaato

Smaato ist die führende unabhängige globale Real-Time Advertising
Platform und verbindet über 10.000 Advertiser, darunter 91 der Top
100 Ad Age-Marken, mit über 90.000 App-Entwicklern und mobilen
Web-Publishern. Smaato managt bis zu 10 Milliarden mobiler Ad
Impressions täglich und erreicht pro Monat über eine Milliarde Unique
Mobile Users. Smaato wurde 2005 von den mobilen Pionieren Ragnar
Kruse und Petra Vorsteher gegründet und verfügt neben seinem
internationalen Hauptsitz in San Francisco über regionale
Hauptniederlassungen in Hamburg und Singapur. Weitere Informationen
erhalten Sie unter www.smaato.com.

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