Smaatos "Global Trends in Mobile Advertising Report" Q3 2017: Nutzung von Mobilgeräten verlagert sich immer stärker in den In-App-Bereich - Ausgaben für mobile Videos weltweit nahezu verdoppelt

Hamburg/San Francisco, Kalif. (ots) - Neue Daten belegen, dass In-App-Werbung
mindestens 85 % der Ausgaben der größten Werbemärkte weltweit ausmacht, während
Video Ad Requests sprunghaft ansteigen.

Smaato, die führende globale, Real-Time Advertising Platform für mobile
Publisher und App-Entwickler, veröffentlicht heute ihren Global Trends in Mobile
Advertising Report für Q3 2017. Dieser analysiert über 1,5 Billionen Ad
Impressions, die im dritten Quartal 2017 über die Smaato-Plattform geliefert
wurden. Die neuen Daten zeigen die zunehmende Dominanz von In-App-Werbung
gegenüber dem mobilen Web in Sachen weltweiter mobiler Werbeausgaben und liefern
tiefgreifende Erkenntnisse bezüglich des explosiven Wachstums mobiler Videos.

Da die Verbraucher global betrachtet mittlerweile 80 % ihrer Smartphone-Zeit in
Apps verbringen, bleibt In-App-Werbung auch weiterhin das größte Zugpferd der
weltweiten mobilen Werbeausgaben. Trotz bereits beträchtlicher Werte erreichten
diese mit 96 % der globalen Ausgaben in Q3 2017 im In-App-Bereich einen neuen
Rekord auf der Smaato-Plattform. Die fortlaufende Verlagerung aus dem mobilen
Web in Richtung des In-App-Bereichs ist weltweit zu beobachten: Global gesehen
konnte der In-App-Bereich in sämtlichen Top-20-Ländern der mobilen Werbemärkte
mindestens 85 % für sich verzeichnen.

An Smaatos Daten lässt sich zudem erkennen, dass der Anstieg der Werbeausgaben
für mobile Videos weiterhin über den Ausgaben für alle anderen Ad-Formate lag,
wobei sich die Ausgaben für Video Ads in lediglich einem Quartal nahezu
verdoppelten (Wachstum von über 90 %). Werbeflächen, die mobile Videos
abspielten, verzeichneten durchschnittlich 4,1-mal höhere eCPM-Werte als
Werbeflächen mit Ad-Formaten ohne Videos.

"Obwohl die In-App-Werbung auf unserer Plattform bereits vergangenes Jahr mehr
als drei Viertel der weltweiten Werbeausgaben ausmachte, konnte der
In-App-Bereich einen noch deutlicheren Vorsprung erreichen und 2017 seine
Dominanz bei den globalen Ausgaben für mobile Werbung noch ausbauen", so Ragnar
Kruse, CEO und Mitgründer von Smaato. "Da sich die Verbraucher ausgesprochen
stark auf den In-App-Bereich konzentrieren, ist es wenig überraschend, dass
Werbetreibende diesem Trend folgen - vor allem, wenn man die signifikanten
Vorteile in Bezug auf präzises Targeting und gewährleistetes Tracking gegenüber
den Alternativen bedenkt, sei es nun das mobile Web, Desktops oder das
klassische Fernsehen."

Der Bericht bietet zusätzliche Informationen über weltweite mobile Werbung,
darunter folgende Aspekte:

Im Vergleich zu ihren Pendants der Generationen Z, X und Babyboomers zielte der
Großteil der mobilen Werbeausgaben auf Millenials ab, die weltweit einen Anteil
von 79 % ausmachten. Werbetreibende bezahlten weltweit zudem die höchsten eCPM
für zur Generation der Millenials gehörende Smartphone-Nutzer.

Mobile Ad Requests erreichten ein neues Rekordhoch, während eCPM mit
Höchstgeschwindigkeit wachsen. Die Ad Requests auf der Smaato-Plattform
erreichten in Q3 2017 ein neues Rekordhoch, wobei die Ad Requests in
Schlüsselmärkten für mobile Werbung wie den USA (+345 %), Japan (+180 %) und dem
Vereinigten Königreich (+174 %) enorm anstiegen (eine Ersatzmessgröße für die
Nutzung mobiler Geräte). Auch die eCPM stiegen weltweit an, wobei das Wachstum
in der EMEA-Region am stärksten ausfiel.

Trotz der globalen Dominanz von Android war iOS bei Werbetreibenden am
beliebtesten. Android steigerte seinen Anteil im Laufe des vergangenen Jahres
auf ein Rekordhoch von 68 % in diesem Quartal. Obwohl Android über zwei Drittel
des mobilen Werbemarkts ausmacht, vergrößert iOS den OS-eCPM-Abstand. In Q3 2017
lagen die eCPM-Werte von iOS-Geräten um beeindruckende 30 % über den eCPM-Werten
von Android-Geräten.

Chinas Smartphone-Präsenz stärkt mobile Werbewerte. Mit über 724 Millionen
Smartphone-Nutzern bleibt die Größe des chinesischen Markts unerreicht. Im Laufe
des vergangenen Jahres stiegen die mobilen Ad Requests aus China um 64 % an,
während die eCPM für Werbeflächen auf mobilen Geräten innerhalb des Landes um
74 % anstiegen. Werbetreibende, die diese Mobile-First-Zielgruppe erreichen
möchten, sollten beachten, dass diese überwiegend männlich (85 % der mobilen Ad
Requests sind auf Geräte von Männern zurückzuführen) und jung (50 % der Ad
Request kommen von Nutzern, die zwischen 13 und 24 Jahren alt sind) ist.

Die Smaato-Plattform erreicht jeden Monat über eine Milliarde Unique Users
weltweit und liefert monatlich über 500 Milliarden Ad Impressions, die über ein
aus mehr als 450 der größten DSP und Ad-Netzwerk-Demand-Partner bestehendes
Netzwerk versteigert werden. Der aktuelle Global Trends in Mobile Advertising
Report spiegelt die Aktivitäten und Trends des dritten Quartals 2017 wider und
analysiert Trends im Quartals- und Vorjahresvergleich.

Zum vollständigen Bericht: click here
(https://www.smaato.com/resources/reports/).

Über Smaato

Smaato ist die führende unabhängige globale Real-Time Advertising Plattform und
verbindet über 10.000 Advertiser, darunter 91 der Top 100 Ad Age-Marken, mit
über 90.000 App-Entwicklern und mobilen Web-Publishern. Smaato managt bis zu 19
Milliarden mobiler Ad Impressionen täglich und erreicht pro Monat über eine
Milliarde Unique Mobile Users. Smaato wurde 2005 von den mobilen Pionieren
Ragnar Kruse und Petra Vorsteher gegründet und verfügt neben seinem
internationalen Hauptsitz in San Francisco über Niederlassungen in Hamburg,
Singapur, Shanghai, sowie New York und beschäftigt insgesamt 230 Mitarbeiter.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.smaato.com

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