Starke Markenkraft gibt Veltins im schrumpfenden Biermarkt erfreuliche Wachstumsimpulse (FOTO)

Meschede-Grevenstein (ots) -

Die Brauerei C. & A. Veltins, Meschede-Grevenstein, hält Kurs auf
Wachstum und konnte sich im Geschäftsjahr 2017 erneut vom
strukturbedingt rückläufigen Biermarkt absetzen. Trotz gewachsener
Wettbewerbsintensität auch durch Überkapazitäten in der Brauindustrie
hat sich das Markenportfolio deutlich über Marktniveau behauptet. So
wurde die Wettbewerbsposition als drittstärkste Premium-Marke mit
einem Ausstoß von 2,87 Mio. hl (+0,8 %) erneut zementiert und sogar
ausgebaut. Der Gesamtumsatz der Brauerei C. & A. Veltins betrug 323
Mio. Euro (+2,5 %). Die starke Absatzkraft der traditionsreich
verankerten Stamm-Marke spiegelte sich vor allem innerhalb einer
unverändert stabilen Distribution wider, so dass die Marke Veltins
innerhalb des Premium-Segments erneut ausscheren und im schrumpfenden
Sortensegment stabile Marktanteile gewinnen konnte. "Unser
marktgerechtes Sortiment und der bedarfsgerechte Gebindemix schaffen
eine grundsolide Plattform, um in allen Vertriebskanälen die
Erhältlichkeit ausbauen zu können", so
Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber bei der Vorstellung der
Geschäftszahlen 2017. "Unsere Vertriebs- und Markenkraft schafft
Wachstum!"

Dominanter Mehrweganteil liegt weiterhin bei 94 %

Die Marke Veltins bestätigte in der Gesamtbilanz 2017 ihre stabile
Sortimentsperformance und erreichte einen Ausstoß von 2,34 Mio. hl.
Während die Sorte Pils stabil blieb, konnte der Biermix Radler vor
allem aufgrund der Nachfrage beim alkoholfreien Produkt abermals um
+2,7 % zulegen. Wichtigster Grund für die seit Jahren stabile
Nachfrage nach Veltins Pilsener bleibt die Kontinuität im
Produktauftritt, der seit der Jahrtausendwende mit evolutionären
Schritten dem sich verändernden Zeitgeist angepasst wurde.
Erfolgsrezept ist die eindeutige Profilierung der Mehrweggebinde, die
sich dank des Relief-Schriftzugs premiumgerecht vom Gebindeallerlei
des deutschen Biermarktes abkoppelte. Zahlreiche Brauereien folgten
dieser Entwicklung, um dem Anspruch des Verbrauchers nach makellosen
Mehrweggebinden gerecht zu werden. "Der markenindividuelle
Mehrwegpool bleibt auf Dauer der einzige Garant, um dem
Premium-Auftritt in der Wahrnehmung des Verbrauchers gerecht zu
werden", ist sich Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb
der Brauerei C. & A. Veltins, sicher. Innerhalb des Gebindemix machte
der Fassbieranteil 17,4 % aus, die Mehrwegflasche lag bei 76,8 % und
der Dosenanteil wuchs leicht auf 5,8 %. Das Segment der Fassbrausen
büßte an Marktattraktivität ein, so dass das dort platzierte
Veltins-Sortenportfolio um -14,3 % nachgab. Mit der Einführung von
V+Grapefruit konnte die innovative Biermix-Range 2017 impulsstark
aufgewertet werden und erfuhr dank der Trendfrucht rasche
Verbraucherakzeptanz. Die hohe saisonale Mengenabhängigkeit dieses
Sortensegments änderte nichts an einer stabilen Marktperformance, so
dass die Marke V+ 326.400 hl (-0,2 %) zum Gesamtausstoß beitrug. Dass
die Marke Grevensteiner 2017 mit einem Ausstoß von 168.500 hl die
Erwartungen vollends erfüllte und mit einem Zuwachs von 18,2 % erneut
zum Taktgeber der Bierspezialitäten wurde, unterstreicht die starke
Kraft dieses Impulssegments, dem die Traditionsbrauer weiterhin
Wachstumspotenzial einräumen.

Gastronomisches Engagement unverändert ambitioniert

Mit unverändertem Engagement profilierte sich die Brauerei C. & A.
Veltins mit ihrem gesamten Produktportfolio in der nationalen
Gastronomie. Gerade die verlässliche Beratungskompetenz des
vertrieblichen Außendienstes fand erneut die Wertschätzung bei den
Kunden, um die Objekte unterschiedlicher Betriebsgrößen auf ihrem
kontinuierlichen Weg beim Erhalt von Wettbewerbsvorteilen zu
begleiten. Zwar haben die strukturellen Veränderungen in der
Gastronomie ihre Spuren hinterlassen, doch die Brauerei C. & A.
Veltins gehört mit ihrem traditionsreichen Fassbiergeschäft weiterhin
zu den großen Investoren bei gastronomischen Neugründungen und in der
Fortschreibung von Bestandsobjekten. Der Fassbierausstoß der
Privatbrauerei lag 2017 bei 500.250 hl. Dank des breiten
Produktportfolios mit alkoholfreien Ergänzungen und den weiteren
Marken Grevensteiner und V+ entsprechen die Produkte den Erwartungen
der Gastronomie, zumal die Stamm-Marke traditionell einen guten Ruf
genießt, der anders als im Wettbewerb nicht durch mediale
Inflationierung gelitten hat. Inzwischen verlassen sich 14.500
Partner auf die Gastronomiekompetenz von frischem Veltins. Größtes
Objekt bleibt für weitere zehn Jahre die Veltins-Arena, nachdem 2017
der Vertrag über die Namensrechte mit dem FC Schalke aus Anlass des
20-jährigen Sponsorings verlängert wurde.

Der Weg in die Exportmärkte sichert Ausstoß von 202.000 hl

Auf dem Weg zu nationaler Handelsrelevanz über alle
Vertriebsschienen hinweg war Grevensteiner in 17.200 Outlets präsent,
35.000 Geschäfte führten die Marken Veltins und V+. Die einst
gleichförmige Phalanx von Premium-Marken ist nach Einschätzung der
sauerländischen Traditionsbrauer längst auseinandergebrochen. "Es
gibt wenige erfolgreiche Marken, denen man guten Gewissens auch noch
in Zukunft Wachstum zutrauen kann, und es gibt eben jene Marken, die
den Zenit ihres Lebenszyklus schon sichtbar überschritten haben",
sieht Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb, in
absehbarer Zeit Abschmelzungen bei der Anzahl der Premium-Anbieter
unausweichlich kommen. Die Exportchancen hingegen gestalteten sich
erfreulich. Genau 25 Jahre ist es her, dass die Brauerei C. & A.
Veltins den Weg außerhalb der nationalen Grenzen antrat. Weil
deutsches Bier weltweit eine hohe Reputation besitzt, hat die
Brauerei C. & A. Veltins von Beginn an auf den Weg der kleinen,
nachhaltigen Schritte gesetzt. Nach dem Auftakt 1992 sind aus den
ersten 1.500 hl dann im vergangenen Geschäftsjahr 202.000 hl
geworden, die in den Fokusmärkten Spanien, Italien, Niederlande,
Großbritannien und USA abgesetzt werden.

Investitionen am Stammsitz bis 2024 vorantreiben

Auch in Zukunft soll die Wertekultur des Grevensteiner
Familienunternehmens mit einer offenen Kommunikation und einer
erlebbar flachen Hierarchie weitergetragen werden. Gerade Kontinuität
in allen Geschäftsbereichen gilt als wesentliches Charaktermerkmal
für persönliches Engagement und Branchenerfolg. Insgesamt
beschäftigte das Traditionsunternehmen 2017 immerhin 646 Mitarbeiter
(+3%), davon 34 Auszubildende. "Unser Prinzip, dass Technik,
Marketing und Vertrieb Hand in Hand arbeiten, zahlt sich aus. Hinzu
kommt eine gelebte Management-Kontinuität, die in der Brauindustrie
heute eher selten zu finden ist", so Michael Huber. Die Brauerei C. &
A. Veltins vertraut weiterhin auf die Belegschaft und den nationalen
Biermarkt. Mehr als 400 Millionen Euro werden dafür bis 2024
investiert - davon 2017 allein 33 Millionen Euro. Die Investitionen
sind einerseits eine strategische Entscheidung zum technologischen
Höchststandard und andererseits ein klares Bekenntnis zum
Traditionsstandort Grevenstein. Dafür nimmt die Privatbrauerei auch
besondere topografische Herausforderungen an, denn die Braustätte war
bereits in den 1980er-Jahren in den Bergfels hineingewachsen. So
wurden inzwischen Vorbereitungen für notwendige Felssicherungs- und
Abtragarbeiten geschaffen, um erneut im Felsmassiv Unternehmensfläche
zu gewinnen. Erste räumliche Neustrukturierungen sowie unvermeidbare
Abrissarbeiten haben bereits 2017 stattgefunden, so dass Raum für die
anstehenden baulichen Investitionen geschaffen wurde. Ein neues
Tankfeld zur Restrukturierung der Brautechnik befindet sich im Bau.
"Das Thema Industrie 4.0 gehört schon heute zum Pflichtenheft bei der
Beschaffung hochkomplexer Anlagen und wird nach Abschluss der
Investitionsmaßnahmen in allen Teilen der Brauerei präsent sein. All
das lässt die Fäden unternehmerischer Gestaltungsoptionen nur dann
sinnvoll verknüpfen, wenn der Verbraucher in seinem veränderten
Konsumverhalten stets Dreh- und Angelpunkt allen Tuns ist", resümiert
Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber. Im Sinne der
wachsenden Marktnachfrage nach alkoholfreien Produkten kam eine neue
Entalkoholisierungsanlage zur Herstellung von 0,0 Vol. %-Produkten
zur Fertigstellung.

Beteiligungen decken Wertschöpfungskette ab

Neben der Brauerei C. & A. Veltins hat sich die Veltins
Beteiligungen GmbH & Co. KG als Partner für alle Belange entlang der
gesamten Wertschöpfungskette der Getränkebranche positioniert. Die
drei Geschäftsfelder Gastronomieservice, Getränkefachhandel und
Spedition/Logistik bündeln ein umfangreiches Dienstleistungsangebot.
Mit einem 2017 erwirtschafteten Gesamtumsatz von 481 Mio. Euro (2016:
502 Mio. Euro) knüpfte der Getränkespezialist an die positive
Entwicklung der letzten Jahre an. 1.781 Mitarbeiter (2016: 1.674
Mitarbeiter) waren innerhalb der Beteiligungen in den Bereichen
Logistik, Gastronomieservice, Getränkefachgroßhandel und Einzelhandel
beschäftigt.

Pressekontakt:
Ansprechpartner
Ulrich Biene, Telefon: 02934 - 959 325, ulrich.biene@veltins.de
Weitere Informationen der Brauerei C. & A. VELTINS im Internet
verfügbar: www.bierpresse.de, www.veltins.de, www.vplus.de

Original-Content von: Brauerei C. & A. Veltins GmbH, übermittelt durch news aktuell