Schleich Unternehmenszahlen 2017 / Ausblick 2018 (FOTO)

Schwäbisch Gmünd (ots) -

- 2017: Top-Jahr für Schleich - Spielwarenhersteller weiter auf
Wachstumskurs

Starke Leistung, starker Umsatz: Der schwäbische
Spielwarenhersteller Schleich blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2017
zurück. Grund dafür ist neben der gelungenen Neupositionierung des
Traditionsunternehmens auch die Erweiterung strategischer
Partnerschaften und der weitere Ausbau der beliebten Schleich
Themenwelten. Im Gegensatz zum deutschen Spielwarenmarkt insgesamt,
der 2017 kein Wachstum verzeichnen konnte, erzielten die Produkte von
Schleich im Abverkauf an den Konsumenten ein Umsatzplus von 18
Prozent . Neben den klassischen Schleich Figuren zählen vor allem die
Spielsets der Themenwelten Horse Club, Farm World und Wild Life zu
den Favoriten im Kinderzimmer.

Das Geschäftsjahr 2017 war erneut ein voller Erfolg für Schleich:
Dank eines anhaltenden weltweiten Wachstums erzielte der
Spielwarenhersteller einen Brutto-Umsatz von rund 156 Mio. Euro
(Vorjahr: rund 143 Mio. Euro) und damit einen Anstieg von rund neun
Prozent. Gleichzeitig konnte das Unternehmen seinen Marktanteil im
deutschen Spielwarenmarkt von 2,5 Prozent auf 2,9 Prozent steigern.
Damit belegt das Unternehmen im Ranking der deutschen
Spielwarenhersteller den siebten Platz. Den höchsten Umsatz (absolut)
unter den Produktlinien von Schleich generierte im vergangenen Jahr
die Themenwelt Horse Club, deren Highlight "Reiterhof mit Reiterin
und Pferden" besonders gut ankamen. Zu den weiteren Topsellern
zählten außerdem der "Pick-up mit Pferdeanhänger" von Horse Club und
die "Dschungel Forschungsstation CROCO" der abenteuerlichen Wild Life
Themenwelt.

Erfolgsfaktor 2017: Neupositionierung und strategische
Partnerschaften

Ein entscheidender Wachstumstreiber im abgelaufenen Geschäftsjahr
war vor allem der kontinuierliche Ausbau der einzelnen Markenwelten
um weitere Figuren und neue Spielsets: Auch in Zukunft steht die
gezielte Weiterentwicklung der vielseitigen Themenwelten im Fokus.
Die Einzelfiguren, die den USP der Marke ausmachen, sind unverändert
ein wichtiger Bestandteil des Sortiments und erhalten durch die
Themenwelten eine zusätzliche "Bühne".

"Der Erfolg im vergangenen Jahr ist natürlich auch unseren
strategischen Partnerschaften zu verdanken, mit denen wir neue
Familien mit Kindern erreicht haben", sagt Dirk Engehausen, CEO der
Schleich Gruppe. Zu diesen gehören unter anderem Universum Kids,
Schmidt Spiele, John Zelt, Falke, Punica sowie der Ameet Verlag, die
Friedrich Oetinger GmbH und die Blue Ocean Entertainment AG. Die
neuen Produkte sorgen dabei für noch mehr Spielspaß und machen die
Themenwelten erlebbar: Sie reichen von fantasievollen Hörspielen,
Magazinen und Storybüchern über Pop-Up Zelte bis hin zu spannenden
Sticker- und Rätselbüchern.

Eine Partnerschaft anderer Natur und ein besonderes Highlight war
die Fortführung der Kooperation mit dem WWF. Mit dieser
Zusammenarbeit setzt sich Schleich aktiv für den Schutz bedrohter
Arten ein und unterstützt die Natur- und Umweltorganisation WWF in
Deutschland und Österreich beim weltweiten Schutz der Artenvielfalt.

Topseller 2017: Themenwelt Horse Club

Die Themenwelt Horse Club hat sich zur stärksten Spiellinie des
Sortiments entwickelt, direkt gefolgt von Farm World und Wild Life.
"Horse Club begeistert mit seinen realistischen Spielsets rund um die
Themen Reiten, Abenteuer und Freundschaft viele kleine und große
Pferdefans", sagt Engehausen. "Die detailreiche Produktwelt wird auch
2018 weiter im Fokus stehen und mit einigen Neuheiten aufwarten." So
wird es unter anderem einen großen "Pferdehof mit Wohnhaus und Stall"
sowie erstmals eine Horse Club Mädchen-Clique mit vier
vollbeweglichen Figuren geben. Außerdem können Horse Club Fans die
Abenteuer der fröhlichen Mädchen-Clique in Form von Büchern,
Hörspielen und Magazinen erleben, die in Zusammenarbeit mit dem Ameet
Verlag, Universum Film und dem Blue Ocean-Verlag entstanden sind.

In den vergangen zwei Jahren hat sich Schleich zudem auf die
Entwicklung der Themenwelt Wild Life fokussiert - mit Erfolg: Das
Highlight-Produkt "Dschungel-Forschungsstation CROCO" wurde vom
Handelsverband Spielwaren (BVS) als Top 10-Spielzeug 2017
ausgezeichnet. Im Jahr 2018 wird auch die Produktlinie Farm World
ausgebaut, zu deren Neuheiten ein "Abenteuer-Baumhaus" sowie ein
großes "Bauernhaus mit Stall und Tieren" zählen. Sie bietet
insbesondere Kindern zwischen drei und acht Jahren die Möglichkeit,
das Leben auf dem Land spielerisch kennenzulernen und vermittelt ein
verantwortungsvolles Miteinander von Mensch und Tier.

Auch die Themenwelt Dinosaurs wird mit neuen Produkten erweitert,
denn die Faszination, die von den gewaltigen Urzeitriesen ausgeht,
ist ungebrochen. Zudem wurde die neue Spiellinie Eldrador® Creatures
für Jungen zwischen sieben und zwölf Jahren entwickelt: Brandneue
Kreaturen aus den Welten Lava, Eis, Wasser und Stein nehmen kleine
Fantasy-Fans mit auf eine actionreiche Suche nach dem sagenhaften
Element Purodum, um die Herrschaft über das Ritterreich Eldrador® zu
gewinnen.

Inszenierung am POS in 2018 und langfristige Strategie

Neben der Weiterentwicklung der Produktlinien legt Schleich auch
weiterhin einen sehr starken Fokus auf die Inszenierung und
Emotionalisierung der Marke - vor allem am POS. Insbesondere mittels
kreativer Kampagnen zu den saisonalen Hochphasen und anderen
Kaufanlässen soll das Consumer Engagement gesteigert werden.
Highlights werden dabei die Instore-Kampagne "Findet den roten Hasen"
zu Ostern und eine Weihnachtskampagne sein.

Auch im digitalen Bereich wird Schleich Akzente setzen: Nachdem
die Schleich Website im vergangenen Jahr 30 Prozent mehr Unique
Visitors verzeichnen konnte, sind für 2018 weitere Sprachversionen
geplant. Zusätzlich wird es neuen digitalen Content für alle
Themenwelten sowie diverse Social Media Kampagnen geben. Im Bereich
Horse Club und Eldrador® Creatures sind zudem neue bzw. überarbeitete
Microsites geplant.

Zielsetzung ist es, den bisherigen Erfolg des Unternehmens auch
2018 weiter auszubauen: "Für das Jahr 2018 haben wir uns
ambitionierte Ziele gesetzt. Im Abverkauf sind für alle Märkte
zweistellige Wachstumsraten geplant", sagt Dirk Engehausen. "Wir
möchten mit unseren Maßnahmen unsere Position als 360-Grad-Marke
weiter stärken und damit weiteres, nachhaltiges Wachstum generieren."

Pressekontakt:
Helena Seppelfricke
Public Relations Director
Tel. +49 162 296 1290
E-Mail: helena.seppelfricke@extern.schleich-s.de

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