HORIZONT Exklusivumfrage: Zahlungsbereitschaft für Wintersportarten

Frankfurt am Main (ots) - Nur die wenigsten deutschen Zuschauer
sind dazu bereit, für die Übertragung von Wintersportarten zusätzlich
Geld auszugeben. Das geht aus einer exklusiven Umfrage des
Fachmediums HORIZONT (dfv Mediengruppe) hervor, die sich mit der
Zahlungsbereitschaft für solche Disziplinen befasst.

75 Prozent der Deutschen geben an, dass sie für keine der
abgefragten olympischen Disziplinen im Pay-TV und auf
bezahlpflichtigen Streaming-Plattformen bezahlen würden. Gerade im
Zusammenhang mit den am morgigen Freitag beginnenden Olympischen
Winterspielen 2018 im südkoreanischen Pyeongchang ist das eine
ernüchternde Erkenntnis für das Discovery-Network: Der Sender hat die
Übertragungsrechte inne und wird einen Teil der Spiele
kostenpflichtig sowohl im Pay-TV als auch über digitale Plattformen
streamen.

Der Umfrage zufolge, die das Marktforschungsinstitut Forsa
durchgeführt hat, wäre Biathlon noch am reizvollsten, um extra Geld
dafür auszugeben (15 Prozent). Es folgen Skispringen (11 Prozent) und
Eishockey (10 Prozent). Alle anderen Sportarten erreichen keinen
zweistelligen Prozentwert: Dazu gehören Alpin-Ski (9 Prozent), die
Nordische Kombination und Eiskunstlauf (jeweils 7 Prozent), Snowboard
(6 Prozent), Eisschnelllauf und Rennrodeln (jeweils 5 Prozent),
Skilanglauf (4 Prozent) und Curling (1 Prozent).

Bei den 30- bis 44-Jährigen ist die Zahlungsbereitschaft für
Biathlon mit 21 Prozent am höchsten, gefolgt von Alpin-Ski (15
Prozent), Skispringen (13 Prozent) und Snowboard (11 Prozent). Einen
deutlichen Unterschied in Hinblick auf die Geschlechter gibt es bei
Eiskunstlauf: Während 12 Prozent der Frauen bereit wären, dafür im
Pay-TV oder auf Streaming-Plattformen zu bezahlen, fällt die
Bereitschaft bei Männern mit 3 Prozent deutlich geringer aus.

Grundsätzlich haben drei Viertel der Deutschen also kein
Interesse, für ein solches Angebot extra zu bezahlen. Die Zahl derer,
die zumindest in eine Sportart investieren würden, beläuft sich auf 7
Prozent. 6 Prozent würden es für 2 Sportarten in Betracht ziehen, 3
Prozent für drei und 9 Prozent für mehr als drei Sportarten.
Erwartungsgemäß sinkt die Zahlungsbereitschaft zudem mit dem Alter.

Die Forsa-Umfrage wurde im Januar 2018 online erhoben und basiert
auf 501 Befragten ab 14 Jahre. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT
im Report Sportbusiness I, Ausgabe 6/2018.

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