Facebook: Seniorenheim unter den Sozialen Medien / Nutzerwandel im Freunde-Netzwerk: Teenager brechen weg, Rentner legen zu

Hamburg (ots) - Die Facebook-Community wächst wieder: 76 Prozent
der Internet-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland sind in dem
Freunde-Netzwerk unterwegs. Ein Rekord-Zuwachs um elf Prozentpunkte
innerhalb eines Jahres. Im Detail zeigt sich allerdings: Unter
Teenagern verliert Facebook weiter an Boden - Zugewinne verzeichnet
das Soziale Netzwerk vor allem bei Älteren. Das zeigt der aktuelle,
repräsentative Social-Media-Atlas der Hamburger
Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna.

Noch 2014 war Facebook in keiner Altersgruppe beliebter als unter
Teenagern - 89 Prozent der 14-19-Jährigen Onliner nutzten das
Netzwerk. Von dieser Begeisterung der Jüngsten ist heute nicht mehr
viel übrig. Nur noch 61 Prozent der Internet-Nutzer zwischen 14 und
19 Jahren sind auf Facebook unterwegs. Die geringste Quote in allen
Altersgruppen.

Recht konstant blieb die Nutzung unter Twens. Aktuell verwenden 89
Prozent der Onliner zwischen 20 und 29 Jahren Facebook.

Kräftig zulegen konnte Facebook innerhalb eines Jahres hingegen
bei den älteren Usern: In der Gruppe der 30 bis 39-Jährigen stieg die
Nutzung um 16 Prozentpunkte, bei 40 bis 49-Järigen um 12
Prozentpunkte und bei den 50 bis 59-Jährigen um 20 Prozentpunkte. Am
stärksten fiel der Zuwachs mit 23 Prozentpunkten bei den "Silver
Surfern" ab 60 Jahren aus: Sieben von zehn Onlinern ab 60 nutzen
jetzt Marc Zuckerbergs Netzwerk.

Nur unter den Ältesten ab 50 und 60 ist Facebook noch das
beliebteste Soziale Medium. In allen anderen Altersgruppen liegt
YouTube an der Spitze. Teenager nutzen darüber hinaus auch häufiger
Instagram (84 Prozent) und Snapchat (82 Prozent) als Facebook.

"Das Netzwerk Facebook wird mittelfristig wieder an Nutzern
verlieren", prognostiziert Dr. Roland Heintze, Geschäftsführender
Gesellschafter und Social-Media-Experte des Faktenkontors. "Denn wer
heute als Teenager Facebook nicht nutzt, wird als Twen kaum damit
anfangen. Und auf Dauer wird Facebook den wegbrechenden Nachwuchs
nicht mehr durch zusätzliche User aus älteren Zielgruppen ausgleichen
können."

Aber auch wenn das Netzwerk Facebook unter den Jüngsten "abstinkt"
- um die wertvollen Daten der Teenies muss sich das Unternehmen
Facebook keine Sorgen machen. Die bekommt es über den
konzernzugehörigen Messenger-Dienst WhatsApp, der von 98 Prozent der
14 bis 19-jährigen Onliner genutzt wird.

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 jährlich auf Basis einer
repräsentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland
und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen
Planung ihrer Social-Media-Aktivitäten. Die Studie liefert unter
anderem belastbare Fakten darüber, welche Dienste im Web 2.0 von wem
wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kanälen
diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen
beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der
Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in
Kooperation mit dem IMWF - Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung herausgegeben.

Für den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, Januar 2018) wurden
3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repräsentative
Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer
Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte
Quartal 2017. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die
komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter
https://www.faktenkontor.de/faktenkontor-studien/ gegen eine
Schutzgebühr von 380,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden.

Faktenkontor ist der Berater für Unternehmenskommunikation und
Reputationsmanagement. Branchenerfahrene Experten unterstützen
Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der
Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen über
klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu
erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von
Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das
Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der
führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes
Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).

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