APA-DeFacto Brand-Ranking 2017: Red Bull hat medial die Nase vorn - GRAFIK

ÖBB auf Rang zwei - Automarken auf den Plätzen drei bis sieben
- erste APA-DeFacto-Analyse der Medienpräsenz von
Unternehmensmarken

Wien (ots) - Red Bull ist in österreichischen Medien die mit
Abstand präsenteste Marke der umsatzstärksten oder ATX-notierten
Unternehmen des Landes. In 10.772 Beiträgen (Präsenzindex 34,7) wurde
der Getränkehersteller im Jahr 2017 genannt, wie das APA-DeFacto
Brand-Ranking zeigt. 70 Prozent der Nennungen verzeichnete Red Bull
im Ressort Sport, mit einem Höhepunkt im Juli, als am Red-Bull-Ring
die Formel-1 stattfand und Red Bull Salzburg Fußballmeister wurde.
Die Rangliste wurde heute, Mittwoch, erstmals von dem auf
Medienbeobachtung und Media Intelligence spezialisierten
Tochterunternehmen der APA veröffentlicht.

An zweiter Stelle lagen die ÖBB mit 6.237 Beiträgen (Präsenzindex
26,2). Besonderheit dabei: Die heimische Bahn kam intensiv im Ressort
Innenpolitik vor, was auf den ehemaligen ÖBB- und nunmehrigen
SPÖ-Vorsitzenden Christian Kern und seinen Wahlkampf zurückzuführen
ist. Großprojekte und Sicherheit führten zu Positivmeldungen.

Auf Rang drei bis sieben folgen Autofirmen. Diese können ihre
Nennungen unter anderem auf Produkt- und Testberichte sowie
sportliche Engagements zurückführen. VW auf Rang drei und die
Konzerntöchter Audi (Rang sechs) und Porsche (Rang sieben)
"verdanken" ihre Medienberichte auch in unterschiedlichem Ausmaß dem
Abgasskandal. Mercedes (Rang vier) und BMW (Rang fünf) runden das
Paket an KFZ-Unternehmen ab. "Bewegung bringt?s: Was mit Mobilität zu
tun hat, hat in den Medien gute Karten", so Manuel Kerzner,
Medienanalyst von APA-DeFacto, zu der Häufung von Transport- und
Automobilmarken im Ranking.

Das Immobilienunternehmen Buwog folgt auf Rang acht in der
Medienpräsenz - mit einer Spitze im Dezember, als der "Buwog-Prozess"
startete. Die Buwog schaffte in diesem Dezember den "mit Abstand
stärksten Monat aller untersuchten Marken" hängt also auch Red Bull
im Juli ab, so Kerzner: "Das Beispiel Buwog zeigt, dass hohe
Sichtbarkeit nicht vom Unternehmen initiiert sein muss und auch nicht
zwangsläufig reputationsfördernden Charakter aufweist."

Komplettiert werden die Top-15 von den Unternehmen Asfinag (Rang
neun), Spar (Rang zehn), Erste Bank (Rang elf), Austrian Airlines
(Rang zwölf), Flughafen Wien (Rang 13), Wiener Linien (Rang 14) und
etwas abgeschlagen voestalpine (Rang 15). Allerdings wäre Facebook
noch vor Red Bull in Österreich die Nummer eins, würde man
internationale Marken in die Untersuchung einbeziehen. Auch Amazon
und Apple wären unter den Top-10 in Österreich.

Zwtl.: APA-DeFacto Brand-Ranking

Das erstmals präsentierte APA-DeFacto Brand-Ranking untersucht die
Medienpräsenz von über 200 in Österreich tätigen Unternehmensmarken
der umsatzstärksten oder ATX-notierten Unternehmen. Dafür wurden rund
eine Million Textbeiträge (ausgenommen Bilder) aus nationalen
Tageszeitungen und Magazinen sowie TV-Nachrichten im Jahr 2017
analysiert. Dabei wird nicht nur die Anzahl der Beiträge gezählt,
sondern auch die Intensität der Berichterstattung erhoben - das
heißt, die Länge des Artikels und ob das Unternehmen als Haupt-,
Neben- oder Randakteur vorkommt. Die Summe der beiden Faktoren ergibt
einen Indexwert, der über unterschiedliche Zeiträume hinweg eine
Vergleichbarkeit der errechneten Werte gewährleisten soll. Demnach
hat Red Bull 2017 einen Indexwert von 34,7 erreicht, vor den ÖBB mit
26,2 und Volkswagen mit 25. Spar liegt mit 9,9 Punkten an zehnter
Stelle. Untersucht wurden die umsatzstärksten sowie die ATX-notierten
Unternehmen Österreichs.

Die detaillierte Analyse steht unter [http://wp.apa.at]
(http://wp.apa.at/) kostenlos zum Download zur Verfügung.

Über APA-DeFacto

Die APA-DeFacto GmbH ist österreichischer Marktführer in den
Bereichen Medienbeobachtung und Media Intelligence und betreibt eine
der größten deutschsprachigen Mediendatenbanken. Sie bietet ihren
Kunden ein umfangreiches Monitoring- und Analyse-Portfolio in Form
von Pressespiegeln und Medienresonanz-Analysen. Der Datenpool
beinhaltet aktuell mehr als 130 Millionen Dokumente aus rund 800
Quellen - darunter sämtliche APA- sowie internationale
Agentur-Meldungen, österreichische und internationale Tageszeitungen,
Radio- & TV-Sendungen, Magazine, Fachmedien, Web- und Social
Media-Beiträge, Firmendaten, Bilderdienste sowie der APA-OTS
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