"I MOVE ME": ASICS bringt die welt in bewegung

Hoofddorp, Niederlande (ots/PRNewswire) -

In seiner Kampagne erzählt ASICS "bewegende" Geschichten von
inspirierenden Menschen auf der ganzen Welt und liefert eine moderne
Interpretation seiner Unternehmensphilosophie Anima Sana In Corpore
Sano

ASICS bringt Bewegung in den Frühling: Mit I MOVE ME, einer
integrierten digitalen Marketing-Kampagne werden Menschen weltweit zu
Bewegung und Sport animiert, inspiriert und motiviert, unabhängig
davon, wer sie sind und welcher Sport sie persönlich begeistert.
Dahinter steht ganz im Sinne der Firmenphilosophie Anima Sana In
Corpore Sano die Überzeugung, dass Bewegung und sportliche Aktivität
der Schlüssel zu einem glücklicheren und erfüllteren Leben ist.

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In den kommenden drei Monaten werden neun inspirierende
Geschichten von verschiedenen Movement-Ambassadors vorgestellt, die
speziell für die Nutzer von Facebook, Instagram, Snapchat und Spotify
entwickelt wurden. Auf jeder Social-Media-Plattform werden
individuell kuratierte Inhalte präsentiert, die perfekt auf die
jeweilige Zielgruppe und das Medium zugeschnitten sind.

Im Fokus von I MOVE ME stehen Menschen wie du und ich, die mit
ihren Erfahrungen die ganze Breite der Gesellschaft abdecken. Sie
alle erzählen ihre ganz eigene Geschichte davon, wie Bewegung ihr
Leben verändert hat, welche persönlichen Hürden oder
gesellschaftlichen Vorurteile sie überwinden mussten und wie sie von
einem aktiveren Leben profitiert haben. Damit zeigen sie, dass
sportliche Aktivitäten keinesfalls nur prominenten Athleten
vorbehalten sind, sondern dass jeder Einzelne damit ein erfüllteres
und gesünderes Leben führen kann.

Der Startschuss für die Kampagne fällt am 19. März mit Food &
Lycra. Die leidenschaftlichen Bloggerinnen haben dem Food- und
Fitness-Wahn in den sozialen Medien den Kampf angesagt, frei nach dem
Motto: "Ich bewege mich nicht für Schönheitsideale - I MOVE ME."

Auch der walisische Läufer und Schafzüchter Dewi Griffiths war
immer aktiv und in Bewegung. Allerdings verfolgte er mit seinem
unbändigen Bewegungsdrang nie ein konkretes Ziel. Das änderte sich
erst mit seiner Marathon-Premiere 2017, als er sich und seine
Konkurrenten damit schockte, dass er aus dem Stand auf Platz 15 der
schnellsten britischen Läufer landete. Sein Motto: "Ich will nicht
hinterherlaufen, ich will an die Spitze - I MOVE ME."

Für den international bekannten DJ und Producer Steve Aoki ist die
Balance zwischen Körper und Geist essentiell. Sein ganzer Lifestyle
dreht sich um Bewegung; sie ist mehr als nur Fitness, sie ist sein
Schlüssel zu den Menschen: "Wenn ich tanze, bewege ich mich nicht nur
zu Musik - I MOVE ME." Steve Aoki ist auch in der ASICS
HYPERGEL-KENZEN Kampagne zu sehen. Hier präsentiert er eine neue
Kollektion von Sportschuhen, die lässigen Streetstyle mit
leistungsstarker GEL-Technologie verbinden - ideal für alle, die die
Füße nicht stillhalten können.

Durch die enge Verflechtung von Produkten und Marke wird I MOVE ME
dem Anspruch von ASICS, mit einem hochwertigen Sortiment die Menschen
rund um die Welt in Bewegung zu versetzen, ein ganz aktuelles und
modernes Gesicht verleihen. Lokale Fitness-Botschafter und eigene
ASICS Stores werden dafür sorgen, dass die Kampagne in den einzelnen
Regionen weiter Fahrt aufnimmt.

Mit I MOVE ME kreiert ASICS eine zeitgemäße Neuerzählung seiner
Philosophie vom gesunden Geist in einem gesunden Körper, bei der
mentales und physisches Wohlergehen untrennbar miteinander verknüpft
sind.

Die segmentierte Kampagne geht in 13 EMEA-Märken an den Start. Sie
umfasst über 1000 individuell kuratierte Inhalte, mit denen ASICS
mehr als 400.000 Menschen erreicht. Ziel der Kampagne ist es, neben
den traditionellen ASICS-Zielgruppen der ambitionierten Läufer und
Athleten auch eine neue Generation von Aktiven anzusprechen und für
die Marke zu begeistern.

Björn Hamacher, Vice President Marketing, ASICS EMEA, erläutert:
"Ich finde es extrem spannend zu sehen, wie wir mit der
mitreißendsten und umfassendsten Kampagne der Firmengeschichte unsere
einzigartige DNA zu neuem Leben erwecken. Die Mission von ASICS
lautet, die Menschen weltweit zu mehr Bewegung zu motivieren. Mit I
MOVE ME unterstützen wir jeden Einzelnen dabei, aktiver zu werden und
ein erfülltes Leben zu führen. Körper und Geist sind für uns eine
unteilbare Einheit. Daher wollen wir so viele Menschen wie möglich
dazu anregen, ihren Lieblingssport exakt so auszuüben, wie sie das
wollen."

Die von der niederländischen Agentur für Markenkommunikation
Superlarge entwickelten Inhalte für den EMEA-Raum orientieren sich an
der globalen I MOVE ME Kampagne, für die Saatchi & Saatchi
verantwortlich zeichnet. Betreut wird I MOVE ME vom neu gegründeten
Integrated Marketing Communications Team, das eine nahtlose
Markenerfahrung an allen Interaktionspunkten bereitstellt.

Auch Alvin Chan, Gründer und Creative Director von Superlarge, ist
begeistert: "Im Vorfeld der Kampagne konnten wir aus erster Hand
erfahren, welche Motivationen und Wünsche die Sportler antreiben.
Besonders interessant war für uns, dass es für die Movement
Ambassadors keine richtige oder falsche Art der Bewegung gibt.
Wichtig ist allein, dass man aktiv wird. Aus diesen Eindrücken heraus
entstand ein Kreativkonzept, das anhand von realen Beispielen zeigt,
wie Bewegung zu einem besseren Leben führen kann. Wir freuen uns sehr
darüber, gemeinsam mit ASICS etwas zu schaffen, das zutiefst ehrlich
und menschlich ist. I MOVE ME steht in direktem Widerspruch zu all
dem Content im Netz, der Superhelden zeigt, die zu mitreißender Musik
Extremsport betreiben. Wir wünschen uns, dass wir mit unseren
Porträts die Menschen dazu bringen können, einfach aufzustehen und
loszulegen."

Die Gestaltung der I MOVE ME Stories wurde von Anfang an auf
digitale Medien ausgelegt. Der umfassende Multimedia-Plan beinhaltet
die Kooperation mit Eurosport TV und präsentiert die Inhalte auf
allen Kanälen: Social, Print und OOH gehören ebenso dazu wie
ASICS-Events, die ASICS FrontRunner Community und handverlesene
Partner der Marke ASICS.

Über die Eurosport-Plattform will ASICS ausgesprochene
Sportliebhaber erreichen und aktivieren. Im Zentrum stehen dabei
sechs Dokumentationen zu ASICS-Aktiven, die die I MOVE ME Kampagne
besonders überzeugend verkörpern, indem sie auf und neben dem
Spielfeld ein rundum erfülltes Leben führen. Die Serie startet im
April und ist Teil einer größer angelegten Partnerschaft mit
Eurosport TV und anderen digitalen Plattformen.

I MOVE ME ist sehr viel mehr als nur eine Kampagne. Es ist ein
Konzept, das die gesamte Marken- und Verbraucherkommunikation des
Unternehmens durchdringt und dabei tief in der Gründungsphilosophie
von ASICS verwurzelt ist, einer Philosophie, die heute relevanter
denn je ist.

ASICS.COM/IMOVEME

I MOVE ME Teaser Video: https://youtu.be/rgsG5fjAR64

Food & Lycra Video: https://youtu.be/p6jfBOdH4HU

#IMOVEME

Movement Ambassadors:

- Food & Lycra (GB) - Leidenschaftliche Bloggerinnen zu Food- und
Fitness-Themen
- Steve Aoki (USA) - Electro-House-Musiker, DJ und Plattenproduzent
- Jan Frodeno (Deutschland) - Triathlon-Olympiasieger und
IRONMAN-Doppelweltmeister
- Louisa Lippmann (Deutschland) - Volleyball-Shooting Star und
Volleyballerin des Jahres 2017
- Jono Selvadurai (Neuseeland) - Ausdrucksstarker Tänzer und
ganzheitlicher Fitness-Trainer
- Susie Chan (GB) - Langstreckenläuferin und "Supermum"
- Dewi Griffiths (GB) - Schnellster britischer Marathonläufer seit
2014 und Schafzüchter
- Ludovic Fabregas (Frankreich) - Dynamischer
Weltklasse-Handballspieler
- Philip Snyman (Südafrika) - Kapitän der südafrikanischen
Rugby-Mannschaft Springboks Sevens
- Novak Djokovic (Serbien) - Tennisprofi und 12-maliger
Grand-Slam-Sieger

Kampagnenverantwortliche

Agentur: Superlarge

Director: Maceo Frost / Revolver

Brett de Vos / Revolver

Fotograf: Mounir Raji / Visionary

Pressekontakt:
Laura Suffa-Kohls
laura.suffakohls@asics.com
0162-41-78-074

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