Social Media "to go" auf Rekordhoch - vor allem per Smartphone / Mehr als sieben von zehn Onlinern nutzen Soziale Medien unterwegs

Hamburg (ots) - Wer sich zum Posten extra an den Schreibtisch-PC
setzt, wird immer mehr zum Exoten: 72 Prozent der Onliner in
Deutschland nutzen Soziale Medien wie Twitter, Facebook & Co.
inzwischen unterwegs über mobile Endgeräte wie Smartphones und
Tablets. Die Nutzung von "Social Media to go" hat damit innerhalb
eines Jahres um elf Prozentpunkte auf ein neues Rekord-Hoch zugelegt.
Das zeigt der aktuelle, repräsentative Social-Media-Atlas der
Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers
Toluna.

Am beliebtesten ist das mobile Social Web unter Teenagern: 97
Prozent der Onliner im Alter zwischen 14 und 19 Jahren nutzen Soziale
Medien unterwegs. Am stärksten angewachsen ist die mobile
Web-2.0-Nutzung in den vergangenen Jahren unter Twens, von 47 Prozent
im Jahr 2012 auf jetzt 95 Prozent. Doch selbst unter den "Silver
Surfern", Onlinern ab 60 Jahren, nutzen mit 49 Prozent inzwischen
fast die Hälfte Social Media mobil.

"Wer Social Media nicht mobil denkt, kommuniziert an seiner
Zielgruppe vorbei", mahnt angesichts dieser Zahlen Dr. Roland
Heintze, Geschäftsführender Gesellschafter und Social-Media-Experte
des Faktenkontors. "Inhalte von Social-Media-Kampagnen sollten
deswegen immer so entworfen werden, dass sie bequem auf kleinen
Bildschirmen zu erkennen und gegebenenfalls zu bedienen sind."

Beliebtester Unterwegs-Zugang zum Social Web ist für die Deutschen
Internet-Nutzer das Smartphone, das zwei von dreien dafür einsetzen -
14 Prozentpunkte mehr als ein Jahr zuvor. Rückläufig ist hingegen der
Einsatz von Tablets und anderen mobilen Endgeräten. Tablets nutzen
nur noch 17 Prozent der Onliner für den Austausch über Soziale
Medien, drei Prozentpunkte weniger als ein Jahr zuvor. Andere
Mobilgeräte, wie zum Beispiel Notebooks, verwenden nur noch 13
Prozent, um von überall aus ins Web 2.0 einzutauchen. Ein Absturz um
acht Prozentpunkte.

Regional betrachtet sind vor allem die Nordrhein-Westfalen Fans
des mobilen Web 2.0: 77 Prozent der Onliner im bevölkerungsreichsten
Bundesland surfen unterwegs im Social Web - 13 Prozentpunkte mehr als
ein Jahr zuvor. Am wenigsten Begeisterung bringen hingegen die
Brandenburger auf. Nur 57 Prozent der Internet-Nutzer in dem seen-
und waldreichen Flächenland greifen mobil auf Soziale Medien zu. Im
Gegensatz zum Bundestrend ging die Mobilnutzung von Social Media hier
sogar um drei Prozentpunkte zurück.

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 jährlich auf Basis einer
repräsentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland
und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen
Planung ihrer Social-Media-Aktivitäten. Die Studie liefert unter
anderem belastbare Fakten darüber, welche Dienste im Web 2.0 von wem
wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kanälen
diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen
beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der
Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in
Kooperation mit dem IMWF - Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung herausgegeben.

Für den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, Januar 2018) wurden
3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repräsentative
Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer
Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte
Quartal 2017. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die
komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter
https://www.faktenkontor.de/faktenkontor-studien/ gegen eine
Schutzgebühr von 380,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden.

Faktenkontor ist der Berater für Unternehmenskommunikation und
Reputationsmanagement. Branchenerfahrene Experten unterstützen
Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der
Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen über
klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu
erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von
Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das
Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der
führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes
Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).

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