Trusted Brands 2018: Nachhaltigkeit ist Frauensache

Stuttgart (ots) - Repräsentative Verbraucherbefragung zu
Bioprodukten und Markentreue - mehr als die Hälfte der befragten
Konsumenten ist bereit, für regionale Produkte mehr Geld auszugeben

Bio- und regional produzierte Produkte sind für Frauen wichtiger
als für Männer. Rund 60 Prozent der befragten Frauen finden, es lohnt
sich auf Bio-Qualität zu setzen, und sie sind zudem bereit, mehr Geld
für regionale Produkte auszugeben. Dies ist ein Ergebnis der Studie
"Trusted Brands 2018" von Reader's Digest, zu der 4000 Deutsche ab 18
Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt wurden. Nur jeder dritte
Mann glaubt, mit Bio-Produkten etwas für seine Gesundheit zu tun, bei
Frauen sind es 42 Prozent. Knapp jede zweite Frau geht außerdem davon
aus, dass sie mit Bioprodukten das Wohl der Tiere fördert, bei den
Männern sind es 35 Prozent.

Für mehr als die Hälfte der Befragten ist es wichtig, dass bei der
Herstellung von Produkten auf Nachhaltigkeit geachtet wird. Fast
genauso wichtig ist die Herkunft eines Produktes: Deutsche Marken
genießen ein hohes Vertrauen. Tendenziell ist Männern und jungen
Menschen die Produktherkunft nicht ganz so wichtig, aber zwei von
drei Frauen bringen deutschen Marken besonders großes Vertrauen
entgegen.

Wenn es um die Verlässlichkeit einer Marke, ein gutes
Preis-Leistungs-Verhältnis und einen guten Kundenservice geht, gibt
es kaum Unterschiede zwischen den Geschlechtern. Ob eine Marke
digital gut aufgestellt ist, immer etwas Neues zu bieten hat oder
besonders kreativ daher kommt, das halten die deutschen Verbraucher
mit nur 30 Prozent Zustimmung für eher unwichtig.

Kern der Untersuchung ist eine breite Markenbefragung. Insgesamt
nennen Konsumenten in der Studie "Trusted Brands 2018" 3895
verschiedene Marken in 27 Produktkategorien. Sieger 2018 sind: Abtei,
Allianz, Almased, Aspirin, Bahlsen, C&A, Deutsche Telekom, Dr.
Oetker, Edeka, Eucerin, Frosch, Gerolsteiner, Haribo, Iberogast,
Kind, Miele, Milka, Nivea, Persil, Rotkäppchen, Samsung, Sparkasse,
Teekanne, TUI, Volkswagen, Whiskas, Wick.

Tabellen unter: http://ots.de/U6E1hx

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