Neu geschaffene Position: Katja Fleischmann ist Projektleiterin "Performing Content" bei dpa (FOTO)

Berlin (ots) -

Katja Fleischmann (43) leitet ab sofort das Projekt "Performing
Content" bei dpa. Die Nachrichtenagentur arbeitet zusammen mit ihren
Kunden daran, Inhalte gezielter und passender an die Leser
auszuspielen. In enger Abstimmung analysiert dpa, wie Inhalte von
Nutzern konsumiert werden, und wie Texte, Bilder und andere Formate
der Agentur dazu beitragen können, den Erfolg von Verlagen und
anderen Informationsanbietern zu steigern. Katja Fleischmann
wechselte zum 1. Juni von dpa-infocom auf die neu geschaffene Stelle.

Im Bereich "Performing Content" laufen bereits verschiedene
Pilotprojekte mit Verlagen und Websites. Vielfach auch als Data
Driven Publishing bezeichnet, hat die Wirkungs-Analyse von Inhalten
mittlerweile eine große Bedeutung erlangt. Redaktionen aus dem In-
und Ausland setzen heute vermehrt auf Bezahlmodelle und nicht mehr
allein auf Reichweitenvermarktung. Inhaltelieferanten wie dpa spielen
deshalb eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Interaktionen mit
den Lesern und der Gewinnung neuer Abonnenten. Aktuell konzentriert
sich dpa bei den laufenden Content-Tests auf verschiedene Service-
und Ratgeberthemen.

Peter Kropsch, Vorsitzender der dpa-Geschäftsführung,
unterstreicht die Bedeutung einer Nachrichtenagentur, wenn es um die
Conversion von Inhalten geht: "Für die Zusammenarbeit mit unseren
Medienkunden ist es ein wesentlicher Erfolgsfaktor, dass wir eine
möglichst gute Vorstellung davon haben, wie unsere Inhalte wirken.
Was sind die Geschichten, die zu längerer Lesedauer führen? Welche
Geschichten werden geteilt? Und welche Inhalte führen dazu, den
'Ich-kaufe-Knopf' zu drücken?" Dafür sei es notwendig, sich eng und
datengestützt mit den Kunden der dpa austauschen, betont Peter
Kropsch. "Es ist Katja Fleischmanns zentrale Aufgabe, sich mit diesen
Fragen im Dialog mit unseren Medienkunden zu beschäftigen."

"Um unsere Dienste und Inhalte für unsere Kunden noch wertvoller
zu machen, müssen wir stärker über den so genannten zweiten Hügel
blicken", sagt Roland Freund, Stellvertreter des Chefredakteurs bei
dpa und verantwortlich für das Produkt- und Innovationsmanagement.
"Auf dem ersten Hügel sind wir, sobald wir wissen, wie unsere Kunden
mit unseren Inhalten umgehen. Dazu stehen wir im engen Austausch mit
Verlagen und Portalen. Der zweite Hügel dagegen meint die konkrete
Nutzung unserer Inhalte durch die Leser. Mit Performing Content
wollen wir dazu beitragen, den Erfolg unserer Kunden im Netz zu
verbessern", so Roland Freund weiter.

Katja Fleischmann war bis zu ihrem Wechsel in die neue Position
für die dpa-infocom tätig. Dort war sie als Produktmanagerin
ServiceLine in erster Linie für die Ratgeber-Themen verantwortlich.
Katja Fleischmann begann ihre Arbeit für die dpa-infocom 2010. Zuvor
war sie Online-Redakteurin bei N24 und bei der Netzeitung tätig. Ihr
Volontariat absolvierte sie bei der Lausitzer Rundschau, wo sie
anschließend bis 2008 beim Tabloid-Format 20cent angestellt war."

"Wir wollen sehen, welche Themen beim Leser wirklich ankommen",
sagt Katja Fleischmann in ihrer neuen Funktion als Projektleiterin.
"Dafür werden wir in Zukunft Inhalte auch anders produzieren und
anbieten müssen. Oder in Absprache mit unseren Kunden auch gänzlich
neue Formate testen. Ich bin davon überzeugt, dass das eine neue
Dynamik in der Redaktion auslösen wird", so Katja Fleischmann weiter.

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