41 Millionen in Deutschland nutzen Online-Audioangebote - Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors 2018 auf dem Digitalradiotag präsentiert

Berlin (ots) - Webradio und Online-Audioangebote sind zum
Massenmedium geworden und tragen dazu bei, dass die Audionutzung in
Deutschland insgesamt steigt. Rund 41 Millionen und damit fast 60
Prozent der Bevölkerung nutzen inzwischen zumindest gelegentlich
Online-Audioangebote. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es bereits
über 90 Prozent. Dabei spielen nicht nur Musik-, sondern auch
Wortinhalte eine wichtige Rolle.

Webradio wird von rund 38 Prozent der Bevölkerung gehört, bei den
14- bis 29-Jährigen sind es fast 60 Prozent. Auch die mobile
Online-Audionutzung gewinnt weiter an Bedeutung: 77 Prozent der
regelmäßigen Online-Audionutzer hören Webradio und
Audio-on-Demand-Angebote wie Musikstreaming, Podcasts oder
Radiosendungen auf Abruf auch außer Haus. Die häufigste
Nutzungssituation ist dabei das Auto. Das meistgenutzte Gerät für den
Online-Audiokonsum ist das Smartphone mit 70 Prozent.

Das sind erste Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors 2018,
die heute im Rahmen des Digitalradiotages der Medienanstalten
veröffentlicht wurden. Auftraggeber der von Kantar TNS durchgeführten
Studie sind die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die
Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Landesanstalt für
Kommunikation Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien
Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und
VAUNET - Verband Privater Medien.

Siegfried Schneider, Präsident der BLM für die beteiligten
Medienanstalten: "Die Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors
zeigen, dass Radioangebote als Simulcastsender, Online-Ableger
klassischer Radiosender und Webradioprogramme auch in der
Online-Audio-Welt eine wichtige Rolle spielen. Radio lebt und hat
beste Zukunftsaussichten. Trends wie Podcasts und Smart Speaker
unterstützen diese Entwicklung und sind Rückenwind fürs klassische
Radio. Es liegt nun an den Radiomachern, diese Trends weiterhin in
ihrem Sinne zu nutzen. Auch der Medienpolitik liefert der
Online-Audio-Monitor wichtige Hinweise für zukünftige regulatorische
Herausforderungen."

Klaus Schunk, Vorsitzender des Fachbereichs Radio und Audiodienste
im VAUNET und Geschäftsführer von Radio Regenbogen: "Webradio hat
sich als reichweitenstarker digitaler Übertragungsweg für Radio in
Deutschland etabliert und die privaten Radioveranstalter sind im Netz
sehr gut aufgestellt und breit vertreten. Der Zugang zu den Hörern
wird in der digitalen Welt oftmals von Plattformen, künftig verstärkt
auch durch Smart Speaker und Sprachassistenten, kontrolliert. Hier
ist die Politik gefordert, Zugang und Auffindbarkeit für
Inhalteanbieter diskriminierungsfrei sicherzustellen."

Dr. Lars Peters, Vorstandsmitglied der Fokusgruppe Audio im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und selbstständiger
Medienberater: "Online-Audio ist weder Hype noch ferne Zukunft,
sondern heute bereits fester Bestandteil im täglichen Leben der
meisten Deutschen. Nachdem die Jüngeren die Vorreiter waren, nutzen
nun auch immer mehr Ältere und Frauen die vielfältigen
online-basierten Audio-Angebote vom linearen Radio über
Audio-on-Demand und Podcast bis hin zum Musikstreaming. Die populärer
werdenden Smart Speaker, die vorrangig für Audio-Inhalte genutzt
werden, unterstützen den Trend zusätzlich."

Die ersten zentralen Ergebnisse und Thesen zur Primetime von
Webradio und Online-Audio, der Bedeutung von Podcasts und
Radiosendungen auf Abruf, zur Audionutzung von Smart Speakern finden
sich in der Ergebnispräsentation zum Online-Audio-Monitor 2018
anlässlich des Digitalradiotages am 3. September 2018 in Berlin.

Auf der dmexco am 12. September 2018 in Köln stehen Smart Speaker
und die hohe Relevanz von Audio im Online-Werbemarkt im Fokus. Zu
diesem Zeitpunkt wird auch der Online-Audio-Monitor 2018 vollständig
veröffentlicht.

Die jeweiligen Ergebnisse stehen zu den Präsentationsterminen auf
der Website des Projekts unter www.online-audio-monitor.de zur
Verfügung.

Downloads

Grafiken zur Pressemittelung
https://www.vau.net/themen/publikationen/presse/pressebilder

Präsentation Online-Audio-Monitor 2018 auf dem Digitalradiotag
https://www.vau.net/system/files/documents/praesentation_oam_2018.pdf

Methodische Hinweise

Der Online-Audio-Monitor untersucht bevölkerungsrepräsentativ die
Online-Audionutzung in Deutschland. Insgesamt wurden vom beauftragten
Institut Kantar TNS 7.850 CATI-Interviews durchgeführt. Die
Stichprobe setzt sich zusammen aus Festnetz- und Mobilfunknummern.
Der Erhebungszeitraum des Online-Audio-Monitors war vom 2. Mai bis
21. Juni 2018.

Über VAUNET

VAUNET ist der Spitzenverband der privaten audiovisuellen Medien
in Deutschland. Unter VAUNET - Verband Privater Medien e.V. firmiert
seit dem 21. Mai 2018 der vormalige VPRT (Verband Privater Rundfunk
und Telemedien) mit Sitz in Berlin und einem Büro in Brüssel. Zu den
vielfältigen Geschäftsfeldern der rund 150 Mitglieder gehören TV-,
Radio-, Web- und Streamingangebote. Die Verbandsarbeit richtet sich
an der konvergenten Entwicklung der Märkte für audiovisuelle Medien
aus und gestaltet auf nationaler wie europäischer Ebene die
Rahmenbedingungen aktiv mit. Der Wirtschaftsverband hat zum Ziel,
Akzeptanz für die politischen und wirtschaftlichen Anliegen der
audiovisuellen Medien zu schaffen sowie die große
gesellschaftspolitische und kulturelle Bedeutung der Branche im
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