REWE Bio mit höheren Qualitätsstandards als EU-Öko-Verordnung

Köln (ots) - Verbraucher wünschen sich möglichst viele
Informationen über die Lebensmittel, die sie kaufen. Das gilt erst
recht für solche in Bio-Qualität. An die Produkte der Eigenmarke REWE
Bio stellt REWE grundsätzlich höhere Qualitätsanforderungen als nur
die, die mit dem EU-Bio-Siegel verbunden sind. Mit der Neugestaltung
der Produktverpackungen rückt REWE die Mehrwerte deutlicher für den
Kunden in den Fokus. Seit April wird das mehr als 500 Artikel
umfassende Sortiment sukzessive auf das neue Design umgestellt.

"Unserer REWE Bio-Produkte erfüllen weitestgehend strengere
Bio-Kriterien als in der EU-Öko-Verordnung vorgeschrieben. Das
stellen wir nun auch auf unseren Verpackungen klar. Die Produkte
zeichnen sich durch eine hohe Zutatenqualität aus und sind zur Hälfte
durch den Bioverband Naturland zertifiziert. Damit gehen Standards
einher, die ein Mehr an Tierwohl, einen umweltschonenderen Landbau
sowie verpflichtende Sozialniveaus sicherstellen", erklärt Johannes
Steegmann, Leiter Marketing bei REWE.

Die EU-Öko-Verordnung sieht zum Beispiel keinen verpflichtenden
Weidegang von Milchkühen vor und erlaubt eine ganzjährige
Silage-Fütterung. Die Rohmilch, die unter anderem für die Frischmilch
und den Naturjoghurt von REWE Bio verwendet wird, stammt jedoch von
Kühen, die im Sommer weiden und mit frischem Gras gefüttert werden.
REWE Bio und Naturland übernehmen zudem auch soziale Verantwortung in
den Produktionsländern: Unter anderem wird die Gleichbehandlung der
Mitarbeiter vor Ort kontrolliert und es wird für ihre Gesundheit am
Arbeitsplatz und feste Arbeitsverträge gesorgt. In der
EU-Öko-Verordnung sind solche Sozialrichtlinien nicht verpflichtend.
Außerdem setzt REWE Bio in den Rezepturen ausschließlich auf
naturbelassene Zutaten und verzichtet neben künstlichen Aromen und
Geschmacksverstärkern auch auf Hefeextrakte und "natürliche Aromen".
Letztere sind laut EU-Öko-Verordnung zulässig.

Seit 30 Jahren führt REWE schon Eigenmarkenprodukte aus
kontrolliert biologischem Anbau. Damit war REWE der Vorreiter im
Lebensmitteleinzelhandel. Die damalige Marke Füllhorn wurde nach
knapp 20 Jahren zu REWE Bio. Insofern steckt in diesem
Eigenmarkensortiment die langjährige Erfahrung von REWE in der
Produktion und Entwicklung von Bio-Produkten. Darüber hinaus
verbindet REWE mit vielen Bio-Erzeugern eine langjährige,
vertrauensvolle Partnerschaft.

Das neue REWE Bio-Design zeichnet sich durch eine
natürlich-zeitgemäße Gestaltung aus: der Hintergrund ist dunkel, die
Zutaten strahlen leuchtend und die braune Schrift liegt auf einem
beigen Etikett. Aber nicht nur die äußere Erscheinung, sondern auch
die Kundeninformationen auf der Verpackung haben sich verändert.
Bereits auf der Vorderseite finden sich konkrete Angaben zu den
Mehrwerten des Produkts. Auf der Rückseite erfahren die Kunden mehr
über die Bioqualität. Informationen zur Naturland-Zertifizierung, zu
Haltungsbedingungen, zum schonenden Anbau oder auch zur
traditionellen Herstellung sind dort aufgeführt. Zum REWE
Bio-Sortiment gehören Obst und Gemüse, Fleisch-, Fisch- und
Wurstwaren, Molkereiartikel, vegetarische und vegane Lebensmittel,
Convenience-Produkte und vieles mehr. Diese Artikel sind zu einem
guten Preis-Leistungs-Verhältnis in nahezu allen REWE-Märkten
bundesweit erhältlich.

Um den Verpackungsrelaunch und die höheren Qualitätsstandards bei
REWE Bio den Kunden bekannter zu machen, hat REWE eine umfangreiche
Omnichannel-Kampagne gestartet. Dazu zählen unter anderem
Print-Anzeigen in Publikumszeitschriften, ein TV-Sponsoring bei
Galileo, digitale Maßnahmen und die Kommunikation über die Handzettel
und PAYBACK. Im Fokus stehen dabei fünf Produkte: Naturjoghurt,
Tomaten, Schinkenwurst, Naturreis und Fruchtjoghurt. Bei all diesen
Produkten werden detailliert die strengeren Bio-Kriterien bei der
Produktion hervorgehoben.

Über REWE:

Mit einem Umsatz von 21,2 Mrd. Euro (2017), mehr als 120.000
Mitarbeitern und über 3.300 REWE-Märkten gehört die REWE Markt GmbH
zu den führenden Unternehmen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.
Die REWE-Märkte werden als Filialen oder durch selbstständige
REWE-Kaufleute betrieben.

Die genossenschaftliche REWE Group ist einer der führenden
Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Im Jahr
2017 erzielte das Unternehmen einen Gesamtaußenumsatz von rund 58
Milliarden Euro. Die 1927 gegründete REWE Group ist mit ihren 345.000
Beschäftigten und 15.300 Märkten in 21 europäischen Ländern präsent.

Für Rückfragen:
REWE Unternehmenskommunikation, presse@rewe.de

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