Wort gehalten: REWE hat bereits 100 zuckerreduzierte Eigenmarkenprodukte in den Regalen

Köln (ots) - Strategie unterstützt bewusstere Ernährung ohne
Einbußen bei Genuss und Geschmack

Innerhalb eines Jahres hat REWE 100 Produkte des
Eigenmarkensortiments im Zuckergehalt gesenkt. Über 400 Artikel
werden zur Zeit in ihrer Rezeptur angepasst und kommen demnächst in
die bundesweit rund 3.500 REWE-Märkte. Damit erfüllt das Kölner
Handelsunternehmen ein Versprechen aus 2018, das es in einer
bundesweiten Kampagne zur Kommunikation seiner
Zuckerreduktionsstrategie gegeben hat. Darüber hinaus ist REWE durch
das Engagement im Bereich Zuckerreduktion Impulsgeber im
Lebensmitteleinzelhandel und übernimmt als Händler gleichermaßen
Verantwortung für einen bewussteren Zuckerkonsum.

"Auf die Rezepturen unserer vielen beliebten Eigenmarken haben wir
direkten Einfluss. So können wir in unseren Supermärkten Angebote
machen, die Kunden dabei helfen, die Gesamtaufnahme an Zucker zu
reduzieren", betont Hans-Jürgen Moog, bei REWE verantwortlich für den
Einkauf und die Eigenmarken. "Doch den Zuckeranteil bei unseren
Eigenmarken zu senken, ist nur ein Baustein hin zu einer ausgewogenen
Ernährung. Weitere Schlüsselfaktoren sind Information, Wissen und
Bewegung. Darum ist es unser Anliegen, dass wir im Rahmen unserer
Initiative auch die Kenntnisse über Zucker, Produkte und
Zubereitungsmöglichkeiten bei den Verbrauchern steigern und auch in
den intensiven Diskussionen mit der Industrie zu gehen."

Bei der Zuckerreduktionsstrategie verfolgt REWE ein ehrgeiziges
Ziel: Bis 2020 sollen alle relevanten REWE-Eigenmarken überprüft und
mindestens die Hälfte der Produkte bereits mit reduziertem Zucker-
oder Salzgehalt verfügbar sein - von ja!, REWE Beste Wahl und REWE
Regional bis hin zu REWE Feine Welt, REWE Bio und REWE to go. Für
2018 ist das Etappenziel von 100 Produkten ausgelobt und erreicht
worden. Hierbei standen Molkereiartikel und Speiseeis, Cerealien und
alkoholfreie Erfrischungsgetränke im Fokus. Mit den zuckerreduzierten
Eigenmarken sowie den vielen Rezepten und Tipps auf
www.rewe.de/wenigerzucker wird es für die Verbraucher einfacher, sich
ohne Einbußen bei Genuss und Geschmack zuckerbewusster zu ernähren.
Zudem werden viele Eigenmarken-Produkte - beispielsweise Brot und
Backwaren - auch auf ihren Salzgehalt hin untersucht, der ebenfalls
reduziert werden soll.

Bei diesem Veränderungsprozess ist es REWE wichtig, die Kunden von
Anfang an mit einzubeziehen. Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne "Du
bist Zucker. Wie viel Zucker brauchst du noch?" vor exakt einem Jahr
bildete den Auftakt. REWE ließ vier Wochen lang Kunden online über
ihren persönlichen Favoriten eines Schokoladenpuddings in vier
Zuckerstufen abstimmen mit dem Versprechen: Die Gewinnerrezeptur des
Schoko-Klassikers wird im Anschluss an die Aktion bei REWE erhältlich
sein und den ursprünglichen REWE Beste Wahl Schokopudding ersetzen.
Nach Auszählung von rund 120.000 Stimmen konnte sich der
Siegerpudding mit 30 Prozent weniger Zucker klar gegen seine
Konkurrenten durchsetzen und findet heute mehr Zuspruch als jemals
zuvor. Im Rahmen der in Kürze startenden Kampagne "Das Leben
schmeckt. Auch mit weniger Zucker." lässt REWE vom 11. Februar an
Verbraucher erneut entscheiden, wie viel Zucker sie wirklich
brauchen. Zur Abstimmung steht das "REWE Deine Wahl Triple Choc
Knusper Müsli" als Probierpackung in drei Zuckerstufen - in der
Originalrezeptur sowie mit 15 und 30 Prozent weniger Zucker und ohne
Einsatz von alternativen Süßungsmitteln. Die Dreier-Testpackung gibt
es für 1,49 EUR in den bundesweit rund 3.500 REWE-Märkten sowie im
REWE Online-Shop. Über ein Online-Voting auf rewe.de/deinewahl können
die Kunden vom 11. Februar bis 4. März ihren Geschmacksfavoriten
küren. Der Sieger mit den meisten Stimmen kommt wieder ins Sortiment.

Über REWE:

Mit einem Umsatz von 21,2 Mrd. Euro (2017), mehr als 120.000
Mitarbeitern und über 3.300 REWE-Märkten gehört die REWE Markt GmbH
zu den führenden Unternehmen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.
Die REWE-Märkte werden als Filialen oder durch selbstständige
REWE-Kaufleute betrieben.

Die genossenschaftliche REWE Group ist einer der führenden
Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Im Jahr
2017 erzielte das Unternehmen einen Gesamtaußenumsatz von rund 58
Milliarden Euro. Die 1927 gegründete REWE Group ist mit ihren 345.000
Beschäftigten und 15.300 Märkten in 22 europäischen Ländern präsent.

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REWE Unternehmenskommunikation, presse@rewe.de

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