Zusammenarbeit von AGF und YouTube belegt erneut die Relevanz von Bewegtbild in der deutschen Medienlandschaft (FOTO)

Frankfurt am Main/Hamburg (ots) -

Die AGF Videoforschung (AGF) und YouTube veröffentlichen erstmals
Ergebnisse ihrer seit mehr als drei Jahren bestehenden
Zusammenarbeit. Ziel dieser Kooperation ist es, die zusätzliche
Bewegtbildnutzung über weitere Plattformen im Rahmen des
AGF-Konvergenzstandards abzubilden.

Die Ergebnisse im Beobachtungszeitraum Oktober 2018 zeigen mit
einer durchschnittlichen täglichen Sehdauer von 267 Minuten für
Personen ab 18 Jahren eines deutlich: Die Relevanz von Bewegtbild in
Deutschland ist ungebrochen! Dabei beläuft sich die klassisch lineare
TV-Nutzung im Untersuchungszeitraum auf durchschnittlich 232 Minuten
pro Tag. Zudem fallen 35 Minuten Streaming-Nutzung an, die
größtenteils (60%) über ein mobiles Endgerät erfolgt.

"Für die AGF-Bewegtbildforschung ist es ein beachtlicher
Meilenstein, gemeinsam mit YouTube die jetzige Stufe erreicht zu
haben. Alle Beteiligten wissen, dass wir an diesem international
einzigartigen Projekt beständig arbeiten müssen, um die
differenzierte Nutzung der Plattform unter den sich dynamisch
verändernden technologischen Entwicklungen bestmöglich abzubilden.
Ziel der AGF ist es, YouTube ganz im Sinne eines gemeinsamen
Marktstandards als verlässlich transparenten Partner im AGF-System
auszuweisen", so AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf.

Dirk Bruns, Head of Video Sales, Google Deutschland: "Wir sind
sehr stolz, gemeinsam mit der AGF Videoforschung erste Ergebnisse zur
Verfügung zu stellen, und hoffen, dass Branchenvertreter aus weiteren
Ländern dem Beispiel der AGF folgen. Google bekennt sich seit langem
zu transparenten Messungen und die präsentierten Daten verdeutlichen
die Relevanz der Plattform YouTube - sowohl für Bewegtbild-Nutzer,
die Werbeindustrie als auch unsere Content-Partner."

YouTube als Plattform im AGF-System

Seit April 2015 besteht die intensive Zusammenarbeit zwischen der
AGF und YouTube mit dem gemeinsamen Ziel, die Plattform YouTube in
das AGF-System zu integrieren. Perspektivisch soll damit auch der
über die Plattform generierte Medienkonsum transparenter abgebildet
werden, um allen Marktpartnern eine bessere Orientierung zu
ermöglichen.

Um sicherzustellen, dass die von YouTube angelieferten Daten den
Transparenz- und Gütekriterien der AGF entsprechen, werden
Auditierungen der Daten und Prozesse durch unabhängige Dritte
durchgeführt. Dies soll gewährleisten, dass Leistungswerte für TV und
YouTube für vergleichbare Angebote nach gleichen Regeln berechnet und
ausgewiesen werden können. YouTube unterscheidet sich in seiner
Angebotsstruktur von anderen im AGF-System abgebildeten
Bewegtbildangeboten. Die für die Plattform ausgewiesenen Daten
beinhalten sämtlichen in Deutschland generierten Traffic. Darunter
fallen sowohl Inhalte, die ausschließlich auf YouTube verbreitet
werden, wie beispielsweise User Generated Content, als auch Videos
von Bewegtbildanbietern, die ihren Content neben YouTube auch über
eigene Plattformen oder Plattformen Dritter verbreiten. Wie im
gesamten Streaming-Projekt der AGF stammen die von YouTube
angelieferten Daten sowohl aus einer Zensus- wie auch aus einer
Panelmessung.

Die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit zeigten, dass die
Videoplattform YouTube das Angebot für Nutzer und für
Bewegtbildanbieter ergänzt - angefangen von Plattform-spezifischen
Content-Formaten von YouTube-Creatoren bis hin zu zusätzlichen
Distributionsmöglichkeiten für TV-Inhalte. Im Vergleich zu TV zeigte
sich die Besonderheit der Plattform YouTube vor allem in der
Angebotsstruktur. Rechteinhaber der auf YouTube eingestellten Inhalte
- sogenannte Content Owner - haben keine Entsprechung im klassischen
TV. Content Owner setzen sich in der Regel aus verschiedenen Channels
zusammen, hinter denen wiederum Einzelvideos stehen. (siehe Abbildung
1: Datenaufbau YouTube) Dies ist bei Leistungsvergleichen von
Bewegtbildangeboten zu beachten. Nicht alle über YouTube verfügbaren
Inhalte sind mit Werbung belegbar. Eine Unterscheidung des
vermarktbaren Inventars ist in den aktuell vorliegenden Daten noch
nicht enthalten.

Erste und weiterführende Ergebnisse

Im Zeitraum vom 04. bis 31. Oktober 2018 untersuchte die AGF die
Bewegtbildnutzung (incl. YouTube) in Deutschland. Aus Gründen der
Vergleichbarkeit wurden Personen ab 18 Jahren betrachtet, da Daten
für die Mobile- und YouTube-Nutzung nur für diese Publika vorliegen.
Im Untersuchungszeitraum lag die durchschnittliche tägliche Sehdauer
bei 232 Minuten für TV, bei 33 Minuten für die Plattform YouTube und
bei zwei Minuten für andere am AGF-System teilnehmende
Bewegtbildanbieter. Von den 33 Minuten YouTube-Nutzung entfielen drei
Minuten auf die im AGF-System abgebildeten Angebote der TV-Sender
sowie deren Netzwerke (sog. Multi Channel Networks) mit YouTube
eigenen Inhalten. Damit zeigt sich auch die Relevanz der Plattform
YouTube als weiteren Distributionsweg für klassische TV-Anbieter.
Rund 21 der insgesamt 35 Minuten Streaming-Nutzung entfielen auf
Mobile. Neben der standardisiert dargestellten durchschnittlichen
Sehdauer kann im AGF-System auch die Verweildauer (Basis: Nutzer des
jeweiligen Angebots) ermittelt werden.(siehe Abbildung 2:
Durchschnittliche Sehdauer im Beobachtungszeitraum 04.-31.10.2018:
Personen ab 18 Jahren, gemessen in Minuten)

Das Angebot auf YouTube ist sehr vielfältig und feingranular.
Hinter den Leistungswerten stehen mehr als 35.000 Content Owner und
über 75.000 Channels. Die Integration der Plattform in das AGF-System
verfolgt das Ziel, zukünftig eine weitaus differenziertere
Betrachtung von YouTube-Inhalten zu ermöglichen.(siehe Abbildung 3:
Tägliche Bewegtbildnutzung im Beobachtungszeitraum 04.-31.10.2018:
Personen ab 18 Jahren, gemessen in Minuten)

Im Beobachtungszeitraum gelang es insgesamt 443 Content Ownern,
mehr als drei Millionen Streamviews zu generieren. Davon erreichten
148 über 10 Millionen Views pro Monat und 12 sogar über 100 Millionen
Abrufe pro Monat. (siehe Abbildung 4: Anteil YouTube Content Owner
nach Videoaufrufen pro Monat)

Hohe Abrufzahlen werden unter anderem von folgenden Content Ownern
erreicht: (siehe Abbildug 5: Streamviews im Beobachtungszeitraum
04.-31.10.2018, ausgewählte Content Owner)

Für die Angebote der TV Sender sowie deren Netzwerke (Multi
Channel Networks) eröffnet sich über die Plattform ein weiterer
Distributionsweg. (siehe Abbildung 6: Diversität auf YouTube:
Ausgewählte Content Owner mit Senderbezug im Beobachtungszeitraum
04.-31.10.2018)

Ausblick

Nach erfolgreicher Durchführung der Audits konzentriert sich der
nächste Schritt in der Zusammenarbeit auf die Erstintegration von
YouTube in die Standard- Auswertungssysteme der AGF. Mit der
Erstintegration wird zunächst die Nutzung von Bewegtbildinhalten
abgebildet, danach steht der Ausweis des vermarktbaren Inventars bzw.
buchbarer Einheiten im besonderen Fokus des gemeinsamen Projekts.
Daneben gilt es, die erforderlichen vertraglichen Regelungen zu
finalisieren, die Voraussetzung für einen regelmäßigen Ausweis von
YouTube-Daten im AGF-System sind. Einheitliche Metriken und die
Bereitstellung einer vergleichbaren Angebotsabbildung stehen im
Vordergrund der gemeinsamen methodischen Weiterentwicklungen, um dem
Markt ein Höchstmaß an Transparenz bieten zu können.

"Die AGF hat einen weiteren wichtigen Schritt im Ausbau ihres
Konvergenzstandards geschafft, die Ausweisung von Daten für YouTube
sind ein echter Meilenstein", so OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter
Schulz. "Im nächsten Schritt geht es darum, YouTube so zu
integrieren, dass größtmögliche Vergleichbarkeit und Transparenz
aller im AGF-System abgebildeten Bewegtbildangebote erreicht wird."

Über die AGF Videoforschung GmbH (www.agf.de)

Die AGF Videoforschung ist eine Kooperation der Sender ARD,
Discovery Communications Deutschland, Mediengruppe RTL Deutschland,
ProSiebenSat.1 Media SE, Sky Deutschland, Tele 5, Viacom, WeltN24 und
ZDF zur gemeinsamen Durchführung und Weiterentwicklung der
kontinuierlichen quantitativen Erfassung der Nutzung von
Bewegtbildinhalten in Deutschland einschließlich der Erhebung und
Auswertung der Daten. Sie entwickelt ihr Instrumentarium mit einem
mehrstelligen jährlichen Millionenbetrag kontinuierlich weiter, um
dem Markt täglich verlässliche Daten über die Nutzung von
Bewegtbildinhalten zu liefern. Neben den Gesellschaftern wirken
Lizenznehmer, Werbungtreibende und die Mediaagenturen aktiv an der
Gestaltung der Messung und Forschung in der AGF Videoforschung mit.

Pressekontakt:
Kerstin Niederauer-Kopf
Vorsitzende der Geschäftsführung I AGF Videoforschung GmbH
Tel. 069 - 95 52 60 0 | Fax: 069 - 95 52 60 60
E-Mail: presse@agf.de | www.agf.de

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