BrandZ 2019: 15 chinesische Marken in der Rangliste der wertvollsten Marken (FOTO)

Berlin (ots) -

Erstmals gelistetes chinesisches Unternehmen Haier (vorher Marke
Nummer eins für Haushaltsgeräte) als einzige Marke der neuen
Kategorie "Global IoT Brand"

Am 11. Juni wurde in New York die Liste der wertvollsten Marken
der Welt von BrandZ ("BrandZ Top 100 Most Powerful Brands Ranking")
veröffentlicht. Demnach wird Google als bislang wertvollste Marke von
Amazon abgelöst. In diesem Jahr enthält die Liste 15 chinesische
Marken; 2018 waren es noch 14. Darunter befindet sich mit Alibaba
auch das erfolgreichste chinesische Unternehmen überhaupt.

Die Ranglisten Fortune 500 Global und BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands sind wohl die weltweit renommiertesten Maßstäbe für den
Erfolg von Marken. Während die Unternehmen in der Fortune 500 Global
gemäß ihrer Leistung in der Vergangenheit geordnet werden, misst
BrandZ das Zukunftspotenzial.

Die 2019 erstmals gelisteten Unternehmen aus China sind Haier,
Meituan, Didi und Xiaomi. Unter den zwölf bereits auf der Liste
aufgeführten chinesischen Marken konnten Alibaba, Ping An und Huawei
ihr Ranking verbessern, während Tencent und acht weitere Unternehmen
auf niedrigere Plätze absanken.

Die drei 2018 auf der Liste stehenden chinesischen Marken China
Life, Bank of China und SF Express mussten ihre Plätze räumen.

Insgesamt machen chinesische Unternehmen 15 % der von BrandZ für
2019 gelisteten Namen aus. Dieser Wert liegt unter ihrem Anteil von
24 % an der Fortune Global 500 für 2018. Von den 15 bei BrandZ
aufgeführten chinesischen Marken sind 10 mit ihren verbundenen
Unternehmen auch unter den Fortune 500 Global von 2018 zu finden.

Das System von BrandZ für die Bewertung von Marken verdeutlicht,
dass der Markenwert nicht zwangsläufig in einem direkten Verhältnis
zur Unternehmensgröße steht. Vielmehr muss der Gesamtmarkenwert von
einem weltweiten Kundenstamm getragen werden.

Die 100 gelisteten Marken sind zusammen 4,7 Billionen US-Dollar
wert, was einer Steigerung um 328 Milliarden US-Dollar (7,5 %)
gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Hürde, überhaupt in die Liste
der 100 Besten aufgenommen zu werden, liegt damit 7 % höher.

Neben den Marken, die aus der Liste herausfielen, verloren 34 an
Wert. GE hatte mit 32 % den stärksten Rückgang zu verzeichnen. Im
Gegensatz dazu konnten 57 Marken ihren Wert erhöhen, darunter neun
erstmals gelistete Namen. Der Markenwert von Instagram stieg
sprunghaft um 95 % an.

Auch weitere Unternehmen verbuchten einen Wertanstieg von über 50
%: Amazon um 52 %, Netflix um 65 %, Salesforce um 58 %, Adobe um 57 %
und Uber um 51 %.

Die sechs Marken mit der höchsten Wertsteigerung verdanken ihren
Erfolg eher einer Transformation ihres Geschäftsmodells als einem
Umsatzwachstum.

Amazon und Haier sind typische Beispiele dafür: Der Erfolg von
Amazon ist auf den Erfolg der Dienstleistungspartner zurückzuführen,
während Haier von der gelungenen Transformation der eigenen Marken im
IoT-Ökosystem profitiert.

Außerdem lassen sich Parallelen zwischen den bahnbrechenden
Entwicklungspfaden von Netflix und Salesforce ziehen: Netflix hat
sich vom DVD-Verleih auf Streaming-Dienste verlegt, während
Salesforce vom Softwareverkauf zu einem an Branchen angepassten
cloudbasierten Ökosystem übergegangen ist.

Netflix, Amazon und Haier haben gemeinsam, dass sie mithilfe von
Innovationen am Geschäftsmodell branchenspezifische Ökosysteme
geschaffen haben, von denen Dritte profitieren.

BrandZ-Chef David Roth erklärt: "Marken, die in der Zukunft Erfolg
haben wollen, müssen den potenziellen Wert dieses Geschäftsmodells
erkennen und es bereitwillig übernehmen."

Aufgrund einer Untersuchung der neuen Geschäftsmodelle führte
BrandZ 2019 eine neue Kategorie ein: das IoT-Ökosystem.

Als erstes Unternehmen wurde Haier in diese Kategorie aufgenommen.
Die Marke entspricht dem vorgegebenen Kriterium eines Ökosystems aus
mehreren miteinander verbundenen Unternehmen.

Fachleute hoffen, dass die Einführung der Kategorie für
IoT-Ökosysteme eine seit Langem bestehende Schwierigkeit für
Analysten lösen könnte.

Manche Experten erwarten, dass eine Marke der Kategorie
IoT-Ökosysteme mithilfe von Innovationen am Geschäftsmodell ein
branchenspezifisches Ökosystem schaffen, Umsätze aus dem Ökosystem
generieren, das eiserne Gesetz zurückgehender Grenzerträge brechen
und somit herkömmliche Eintrittshürden überwinden und eine
Weltklassemarke im Bereich IoT werden kann.

Pressekontakt:
Elaine Du, 12012539135
elaine.du@webridgeus.com

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