Desigual beginnt eine neue Phase mit einem neuen Logo, das zu "seinem wahren Image" passt

Nach dem Transformationsplan, den wir 2015 in einer beispiellosen
Ausübung von Logik begonnen haben, haben wir unser Logo "verdreht",
um zu würdigen, wer wir sind, und um unseren Namen wirklich die
gebührende Ehre zukommen zu lassen.

Barcelona, Spanien (ots/PRNewswire) - Passend zur Vorstellung
unserer neuen SS20-Kollektion el Love, die auch den Beginn eines
neuen Kapitels in Bezug auf die (zeitgenössischere, vielfältigere,
vielseitigere und nachhaltigere) Gestaltung unserer Kleidungsstücke
darstellte, haben wir vor 1200 Gästen unser neues Image enthüllt, das
wir ab jetzt verkörpern werden.

"Die Auffrischung unserer Identität als Marke ist einer der
Eckpfeiler des Transformationsprozesses, der es uns ermöglichen wird,
unsere Ziele zu erreichen, zusammen mit der Neudefinition unseres
Produkts und der Optimierung des Vertriebsnetzes, wo wir auch schon
Fortschritte gemacht haben", so Guillem Gallego, Chief Marketing
Officer.

Wir sind nicht nur die erste Marke der Welt, die ihr Logo
dauerhaft umkehrt, sondern machen auch unsere Absichten sehr
deutlich: Wir wollen mehr wir selbst sein denn je zuvor. Es ist eine
Hommage an den rebellischen, bahnbrechenden und frischen Geist, der
die Filmemacherin Isabel Coixet 1984 dazu inspirierte, uns den Namen
Desigual zu geben, weil wir "nicht dasselbe" machten wie alle
anderen. Ein (Umkehr-) Schritt, der uns der Erfüllung unseres Traumes
wieder näher bringt: in einer Welt zu leben, in der jeder er selbst
sein kann, indem er seine angeborene Kreativität als Werkzeug
einsetzt.

Die Herausforderung: Alles zu ändern, damit wir immer wieder wir
selbst sein können und die Verbraucher auch sie selbst sein können.

"Bei Desigual setzen wir auf ein zielorientiertes Geschäftsmodell.
Die Leute entscheiden sich für eine Marke und entwickeln eine
Vorliebe für sie, wenn sie eine Daseinsberechtigung hat und eine
Geschichte dahintersteht. Unsere Geschichte weckt die Kreativität,
die wir alle in uns haben. Deshalb erschaffen wir Produkte, die es
uns ermöglichen, während der gesamten Dauer der Beziehung mit dieser
Marke ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu bieten", sagt Guillem
Gallego, Chief Marketing Officer.

Um dies zu erreichen und nicht nur mit unseren Verbrauchern in
Kontakt zu treten, sondern auch um neue Generationen zu erreichen,
haben wir unter der Leitung von Guillem Gallego, Chief Marketing
Officer, ein mutiges 365-Projekt umgesetzt, das unser Image verändern
soll. Dieses Projekt, das voraussichtlich 2021 abgeschlossen wird und
die Arbeit von mehr als 3.700 Menschen beinhaltet, beginnt heute mit
der Änderung des Logos sowie Veränderungen in der Kommunikation und
auf den digitalen Plattformen, einschließlich desigual.com
(http://desigual.com/), die zu Salesforce migriert wurden und auch
ein neues Aussehen haben und sich anders anfühlen.

"Ein weiteres Ziel dieses Imagewandels ist es, wieder mit unseren
Verbrauchern in Kontakt zu treten und ein jüngeres Publikum zu
erreichen. Dies führt zu einem tieferen Wissen über die Bedürfnisse
der Menschen, mehr Personalisierung und einer besseren Erfahrung
während der gesamten Beziehung zur Marke und beim Einkauf", sagt
Guillem Gallego, Chief Marketing Officer.

Desigual - "die Show": eine Reise in eine Vergangenheit voller
Zukunft

Mit dem Ziel, das neue Image und die neue SS20-Kollektion el Love
zu präsentieren, haben wir uns dafür entschieden, ein ganz anderes
Erlebnis zu bieten, bei dem die Beziehung nicht mit uns, sondern mit
dem Publikum selbst beginnt.

Also spazierten die 1200 Zuschauer 25 Minuten lang bei
Sonnenuntergang barfuß im Sand herum und genopssen eine kreative
Suco-Session unter der Leitung des südafrikanischen Künstlers Jamie.
Suco bringt Tanz, Fitness, Yoga und Mindfulness zusammen und gab dem
Publikum die perfekte Gelegenheit, sich mit sich selbst und den
Werten der Marke zu verbinden, bevor sie für die Show Platz nahmen.

Die Vorstellung, die auf Licht, Musik und Spezialeffekten des
Choreografen Fidel Buika basierte, führte uns zurück zu unseren
Ursprüngen mit unserem ersten Logo, "the Humanos", das 1986 vom
Illustrator Peret geschaffen und auf der Bühne wieder zum Leben
erweckt wurde.

Als nächstes wurde mit den Akkorden von "Relax" die legendäre
Jeansjacke "the Icon" vorgestellt, die aus alten Denimstücken
erstellt wurde und den Beginn von Desigual kennzeichnete. 35 Jahre
später wurde sie von anderen Künstlern, Okuda und dem spanischen
Schauspieler Jordi Mollá neu interpretiert, die alle damit
überraschten, dass sie selbst auf dem Laufsteg erschienen, um eine
lustige und zeitlose Verbindung zwischen unserer Vergangenheit und
unserer Zukunft herzustellen.

Eine Zukunft, die mit einer spektakulären 3D-Animation zur
Änderung des Logos begann, die mit afrikanischen Rhythmen umrahmt war
und uns direkt ins Herz der neuen Kollektion führte. Mehr als 60
Models und Tänzer traten auf, kreisten, sprangen, schrien und nahmen
voller Begeisterung die Teilnehmer mit speziell von der Stylistin
Mónica Zafra kreierten Outfits und dem lebhaften Soundtrack von
LowkeyMoves auf eine Reise an Orte wie Hawaii, Indien und Ibiza mit.

"Es ist eine sehr vielfältige und reiche Sammlung. Sie ist voll
von zeitgenössischen Geschichten. Geschichten, die erzählt werden
mussten!" so Mónica Zafra, Stylistin bei Desigual.

Viele Künstler betraten die Bühne, die dank der Kapselkollektion
des Multitalents Miranda Makaroff, der lustigen Designs der jungen
Rubén Zamora-Vargas und Giulia Venier und der exquisiten
Mise-en-scène des französischen Meisters Monsieur Christian Lacroix
mit Farbe und Feminität überflutet war.

Ein Auftritt des aufstrebenden Stars der spanischen R&B-Szene,
Aleesha, sorgte für ein passendes großes Finale. Neben "Myself
Again", einem vom Produzenten Alizzz speziell für Desigual
geschriebenen Track, präsentierte Aleesha ein Mixtape ihres
Debütalbums 19:19 und brachte mit ihrer neuesten Single "Peligrosa"
alle auf die Beine, bevor sie die Bühne für die letzte Runde freigab.

el LOVE SS20 - eine Absichtserklärung in Form einer Sammlung

Mit el Love SS20 machen wir einen Schritt nach vorne in Sachen
Qualität, Innovation, Nachhaltigkeit und Vielfalt. Eine
Absichtserklärung zur Zukunft unserer Kollektionen und zur Art und
Weise, wie wir Design wahrnehmen: bunt, universell, zeitgenössisch,
originell und respektvoll.

Die Kollektion erkundet auf innovative Weise die wichtigsten
Eckpfeiler unseres Stils (Kunst, Patchwork und Boho-Stil), um eine
urbane, vielseitige und frische Vision unserer Essenz zu
präsentieren, die mit dem neuen Markenimage verbunden ist.

"11 % der Kollektion besteht aus nachhaltigen Stoffen und unser
Ziel ist es, diesen Prozentsatz mit jeder kommenden Saison weiter zu
erhöhen", sagte Product Director Clara Delmuns und bekräftigte das
Engagement, das sowohl die Struktur als auch die Denkweise des
Unternehmens verändert hat.

"el LOVE" spricht von der Liebe zu unserer eigenen Identität.
Darüber, uns ohne Angst anderen hinzugeben. Uns miteinander zu
verbinden. Die beste Version von uns selbst zu sein, und zu
respektieren und zu lieben, was uns umgibt." Das Ergebnis ist eine
mediterrane Kollektion vermischt mit einer Fülle hawaiianischer,
indischer, tropischer und afrikanischer Einflüsse, die neue,
entspannte und urbane Silhouetten erkunden und gleichzeitig ein
frisches und verjüngtes Desigual vermitteln - nicht nur für unsere
Stammkunden, sondern auch für neue Generationen. Um dies zu erreichen
und unsere Botschaft der Vielfalt zu verewigen, werden wir im Rahmen
von el LOVE auch mit Gastkünstlern über die neue
Experimentierplattform Desigual inBETA zusammenarbeiten, wo wir die
Kapseln genießen können, die mit Miranda Makaroff, Monsieur Lacroix
und den Sonderausgaben von the Icon von Jordi Mollá und Okuda
erstellt wurden.

Über Desigual

Desigual ist eine internationale Modemarke, die 1984 in Barcelona
gegründet wurde. Sie ist berühmt für die Individualität und den
einzigartigen Charakter ihrer Kreationen, die darauf abzielen,
Tausenden von Menschen, die das beste Abbild von sich selbst
ausdrücken wollen, Positivität und Authentizität zu bringen.

Das Unternehmen beschäftigt zurzeit über 3.700 Mitarbeiter und ist
in fast 100 Ländern über 13 Vertriebskanäle, über 500 Markengeschäfte
und in sechs Produktkategorien vertreten: Damen, Herren, Kinder,
Zubehör, Schuhe und Sport.

Foto -
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Pressekontakt:
Alex Barrau
+34-690612396
a.barrau@desigual.com

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