Les médias numériques devraient permettre au marché publicitaire allemand d'afficher à nouveau une légère croissance en 2020

Hambourg (ots) -

Le groupe d'agences média JOM publie sa prévision annuelle nette du
marché publicitaire et prévoit une croissance de 0,5 pourcentage pour
2020

Selon les estimations du groupe JOM, le marché publicitaire allemand
enregistrera une fois encore une légère croissance d'environ 0,5 pourcentage
l'année prochaine. Pour l'année en cours, en revanche, les experts tablent
actuellement sur un niveau de recettes publicitaires nettes inchangé en
comparaison avec l'année précédente. Selon les calculs du JOM, un volume de
marché d'environ 24 milliards d'euros ne pourra être atteint qu'en 2020.

Pour la dixième année consécutive, le chiffre d'affaires des médias classiques,
soit non numériques, continuera de baisser en 2020. Parallèlement, le chiffre
d'affaires de la presse écrite accuse toujours un recul conséquent. Concernant
la TV linéaire, le résultat au niveau net reste finalement lui aussi légèrement
négatif. À l'inverse, le secteur de la publicité extérieure connaîtra une
évolution positive, de même que la radio, qui maintient également la tendance à
la hausse.

On doit une fois de plus la légère augmentation de l'ensemble du marché aux
canaux publicitaires numériques. Il s'agit avant tout des formes de publicité
sur les appareils mobiles ainsi que de l'ensemble du domaine de la publicité
vidéo. Les taux de croissance de ce secteur se situent entre 20 et 30
pourcentage. Les recettes publicitaires nettes pour l'ensemble des formes
numériques de publicité augmenteront ainsi d'environ 6 pourcentage au cours de
l'exercice à venir.

Toutefois, la croissance du marché publicitaire en 2020 reste dans l'ensemble
encore légèrement en retrait par rapport à l'évolution économique globale. Les
experts de JOM ne s'attendent pas à ce que le Championnat d'Europe de football
et les Jeux olympiques insufflent un élan significatif dans l'année à venir. On
part ici de l'hypothèse qu'un certain décalage dans le temps aura lieu au cours
de l'année, mais que les investissements n'enregistreront pas de plus-value.

«Selon toute probabilité, les dépenses de consommation privée continueront de
soutenir l'économie allemande au cours de l'année à venir et revêtiront
conjointement un grand degré d'importance pour les investissements publicitaires
des entreprises en Allemagne. Si ce pilier est ébranlé, la conjoncture
publicitaire risque de prendre une tournure négative. Selon nous, durant l'année
2020, le marché réagira avec davantage de sensibilité face aux facteurs
conjoncturels, tant positifs que négatifs», déclare Volker Neumann, directeur
général de JOM.

D'après la prévision de JOM, en tenant compte de l'évolution des performances,
les augmentations moyennes des prix des médias au cours de l'année à venir
seront d'environ 4 pourcentage. Les principaux moteurs de cette croissance sont
les médias tels que la TV et les revues grand public.

À propos de l'entreprise: JOM est une agence de médias allemande autonome et
indépendante, spécialiste de l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. Créée en 1997
par Michael Jäschke dans la HafenCity de Hambourg, l'agence compte aujourd'hui
70 employés. Avec près de 325 millions de chiffre d'affaires, JOM fait partie
des 5 plus grandes agences familiales de médias d'Allemagne. Sur le marché en
ligne, JOM arrive même en septième position. JOM est un membre de l'OMG et BVDW.

Parmi ses compétences clés, JOM propose des conseils dans le domaine des médias
connectés et hors ligne, du marketing de performance, du marketing de contenu et
du marketing des médias sociaux, des relations publiques, du marketing régional
ainsi que de toute forme de planification stratégique de base. JOM travaille
selon le principe scientifique de « communication marketing hybride », qu'elle a
elle-même créé et qu'elle ne propose qu'à ses clients. Pour chaque mission,
l'agence peut ainsi combiner idéalement tous les canaux de communication
envisageables, avec intégration de contenus dans les environnements connectés,
afin de garantir au client un maximum de rentabilité durable.

Contact:
Contact presse Groupe JOM:
Volker Neumann
Tel: +49 (0)40-27822-0
Email: volker.neumann@jom-group.com
Web: http://www.jom-group.com/en/

Hambourg:
JOM Jäschke Operational Media GmbH, JOM com GmbH
Am Kaiserkai 10, 20457 Hambourg, Germany

Munich
JOM München GmbH
Auenstraße 100, 80469 Munich, Allemagne

Düsseldorf:
JOM Düsseldorf GmbH
Schanzenstraße 20a, 40549 Düsseldorf, Allemagne

Philadelphia:
JOM Philadelphia Inc.
1608 Walnut Street, 12th Floor, Philadelphia, PA 19103

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