Wer sucht, der googelt EUROFORUM-Konferenz "Die Macht der Suchmaschinen" 13. und 14. Dezember 2007, Berlin

Düsseldorf (ots) - Berlin, 31. Oktober 2007. 754 Millionen User
haben im August weltweit 61 Milliarden Suchanfragen im Internet
gestellt. Das ergab eine Studie des Marktforschers comScore. In
Europa haben demnach 210 Millionen Anwender eine Suchmaschine von
ihrem Heim- oder Arbeitsplatzrechner aus genutzt und dabei 18
Milliarden Suchanfragen gestartet. Anfragen aus Internetcafes und via
Handy oder PDA wurden nicht mitgezählt. Die meisten Suchanfragen
liefen über Google (37 Milliarden), gefolgt von Yahoo mit 8,5
Milliarden und Baidu.com mit 3,2 Milliarden. Microsofts Suchmaschine
Live.com landet mit 2,1 Milliarden Anfragen auf Platz 4. (chip.de,
17.10.2007).

Die Marktmacht der klassischen Suchmaschinen scheint also
ungebrochen, doch neue Marktplayer wie ask.com, blinkx.com,
Eurekster, like.com Mister Wong, Qype, Wikisari drängen mit
verfeinerten Suchtechnologien auf den Markt. Was sich hinter
Enterprise-, Local-, Mobile-, Social-, Semantic- oder
Universal-Suchmaschinen verbirgt und die Bedeutung diese Dienste in
der Internetwelt diskutieren Medienexperten auf der
EUROFORUM-Konferenz " Die Macht der Suchmaschinen" (13. und
14.12.2007, Berlin). Thematische Schwerpunkte sind neben den
Spezial-Suchmaschinen die Suche als Erfolgsfaktor in Unternehmen,
Qualitätsfaktoren für Suchmaschinen, Suchmaschinen-Marketing sowie
medienpolitische und rechtliche Aspekte. Weiterhin diskutieren die
Vertreter der vier großen Suchmaschinen-Betreiber Lycos, Yahoo,
Microsoft und Google über die Zukunft der Suchmaschinen.

Neue Suchtechnologien
Das Thema Local Search wird Dr. Frank Meik (Geschäftsführer, MW
Verlag) beleuchten und vor allem die Bedeutung für regionale
Zeitungsverlage herausstellen. Wie Suche neue Märkte erschließen kann
und Suche damit zum Erfolgsfaktor für Unternehmen wird, erläutert der
CEO des norwegischen Schibstedt-Verlags Mikal Rohde. Die Bedeutung
von Enterprise-Search, also einer Suchtechnologie innerhalb von
Unternehmen, erläutert Michael Hack. Der Regional Vice President EMEA
Central & South bei Fast Search & Transfer Deutschland geht in seinem
Vortrag auf die Bedeutung des Web 2.0 für Unternehmen ein und stellt
Anwendungsfelder von Suchtechnologien innerhalb von Unternehmen vor.

Social Bookmarks, auch als Soziale Lesezeichen bekannt, sind
Internet-Lesezeichen, die im Internet oder Intranet von verschiedenen
Benutzern durch gemeinschaftliches Indexieren erschlossen und mittels
eines RSS-Feeds bereitgestellt werden. Zu den bekanntesten gehört
Mister Wong, eine deutschsprachige Anwendung für Social Bookmarking.
Christian Clawien, Pressesprecher der Medienagentur construktiv, die
diese Seite betreibt, wird Ansätze und Konzepte des Social
Bookmarking darstellen und auf die Bedeutung für das Online-Marketing
eingehen. Die Seite startete im Frühjahr 2006 und zählte im September
2007 über 2,6 Millionen Lesezeichen. (www.wikipedia.de).

Qualität der Suchmaschinen
Bisher wurden zu wenige oder einseitige Aspekte für die
Qualitätsbewertung von Suchmaschinen berücksichtigt, meint Prof. Dr.
Dirk Lewandowski (Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg).
Nicht nur die Technik der Suchmaschinen sollte bewertet werden, auch
ihre Nutzer hätten Einfluss auf die Qualität. Wichtigstes Kriterium
sei die Relevanz der Suchergebnisse. Es herrsche noch eine Diskrepanz
zwischen den Angeboten der Suchmaschinen und den Bedürfnissen der
Besucher, so der Experte. (www.at-web.de/blog, 16. Juli 2007) In
seinem Vortrag auf der EUROFORUM-Konferenz stellt Lewandowski
Kriterien zur Qualitätsmessung vor und sucht anhand empirischer
Befunde die beste Suchmaschine.

Search-Engine-Marketing
Einer aktuellen Forrester-Studie zufolge wird der Online-Werbemarkt
weiter wachsen. In Deutschland werden für Suchmaschinen-Marketing
(SEM) fast zwei Milliarden Euro veranschlagt. Hier sehen die Forscher
mit einem 2,5-fachen Zuwachs verglichen zum Jahr 2007 den größten
Wachstumsmarkt. Wie Suchmaschinen-Marketing effektiv umgesetzt wird
und mit welchen Strategien sich der Return on Advertising Spend
(ROAS) steigern läst, erläutert der Vizepräsident des
Bundesverbandes für Digitale Wirtschaft, Harald R. Fortmann.

Unter dem Titel "Google und die Demokratisierung der Marken:
Kontrollverlust in der Markenführung" berichtet Nico Zorn, Leiter
Online Marketing der artegic AG, wie usergenerierte Inhalte das
Markenbild beeinflussen und welche Relevanz dadurch Weblogs im
Suchmaschinen-Marketing zukommt. Das vollständige Programm ist im
Internet abrufbar unter: www.euroforum.de/ots-suche07

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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